Zarplatto.ru

Функции товарного знака: понятие и особенности

Содержание

Товарный знак и торговая марка

Товарный знак – это своеобразное звено между производителем и потребителем. Он служит средством для привлечения внимания покупателя к маркируемым товарам, позволяя потребителю выбрать необходимый ему товар определенного производителя.
Роль товарных знаков в управлении интеллектуальной собственностью с каждым годом все увеличивается, что во многом связано с их неограниченным сроком жизни, а также с тем, что получение товарного знака и поддержка правовой охраны значительно дешевле, нежели для патентов. В качестве примера достаточно привести рестораны быстрого обслуживания McDonald’s, известные во всем мире, – большая буква «М», возвышающаяся над каждым таким ресторанам, приносит владельцам компании целое состояние, учитывая, что на гамбургеры нет никаких патентов.
В Российской Федерации также неуклонно растет интерес предпринимателей на приобретение прав на товарный знак. Более того, защитить свою продукцию от контрафакта стремятся не только крупные производители, но и предприниматели малого бизнеса. Ведь, по сути, начиная свое дело на территории Санкт-Петербурга, можно через пару лет значительно расширить свой бизнес, предлагая свою продукцию во многих регионах России, что потребует не только ее защиты от подделки, но и отличие продукции данного производителя от однородных товаров других изготовителей.

Зачем нужен собственный товарный знак?

Наличие собственного ТЗ позволяет добиться сразу нескольких целей. Во-первых, оригинальный бренд сам по себе является эффективным рекламным и маркетинговым инструментом. Он позволяет выделиться на фоне конкурентов и сделать товары узнаваемыми среди потребителей.

Во-вторых, официально зарегистрированный знак запрещает конкурентам использовать ваше имя в своих целях и выдавать свои товары за ваши. Если учесть, что товарный знак признается своеобразной гарантией качества, это особенно важно.

Зачем регистрировать товарные знаки?

Татарстан — один из регионов-лидеров по регистрации товарных знаков, а опыт республики по созданию, защите и использованию интеллектуальной собственности можно считать передовым, заявили гендиректор компании «Артпатент» Григорий Бусарев и представитель компании «Сорокины и партнеры» Венера Сорокина.

По словам Бусырева, 70% регистрируемых товарных знаков приходится на услуги:

— Товарные знаки мы привыкли воспринимать как маркировку для товаров. Однако производств товаров действительно меньше, чем компаний, оказывающих услуги. Это рестораны, ателье, транспортные компании, любой консалтинг — все, что так или иначе связано с услугами. Это все субъекты, которые действуют на рынке под собственным названием. Следовательно, это название на рынке нужно как можно раньше зарегистрировать.

Когда стоит задуматься о регистрации товарного знака? Как только вы стали придумывать себе название. Каждая компания, если она не просто магазин «молоко-хлеб», выходит под оригинальным названием на рынок. Когда только вы задумались о названии — надо идти проверять, не зарегистрирован ли такой товарный знак, не подана ли заявка — и делать первые шаги, будучи уверенным, что ваше название по крайней мере охраноспособно и у вас уже подана заявка, — заметил директор «Артпатента».

Когда стоит задуматься о регистрации товарного знака? Как только вы стали придумывать себе название, говорит Григорий Бусарев. Фото Романа Хасаева

Сейчас это происходит, когда компанию откровенно копируют конкуренты (вплоть до использования названия и стилистики) или когда расходятся учредители.

По мнению Венеры Сорокиной, регистрация товарного знака должна быть экономически обоснована:

— Просто так регистрировать товарный знак, не понимая, как вы будете бизнес развивать, может быть излишним.

При этом стоимость актива повышается со временем и с ростом известности самой компании. Если вы создали этот бренд и о нем никто не знает — ценность равна нулю, — заметила Сорокина.

Как все происходит?

Процедура регистрации товарного знака может растянуться на 12 месяцев и обойтись в 50 тыс. рублей, заметил Бусарев. Из этих денег треть — госпошлина. Остальное — оплата юридических услуг.

— Можно оплатить через год при получении свидетельства. Можно так или иначе находить компромиссы, подстраиваться — с точки зрения вложений в вашу компанию, это должно быть в первых строках, — добавил гендиректор «Артпатента».

Естественно, в регистрации товарных знаков есть свои нюансы. Например, бизнесмен создал компанию, работал 5 лет и свой знак не регистрировал. Но на рынок пришла компания с таким же названием, которая решила оформить права сразу. По словам Бусарева, в этом случае владелец бизнеса с пятилетней историей может указывать на коммерческое обозначение.

Такое исключительное право (монополия) возникает, если компания использовала обозначение на протяжении определенного периода времени, в работе не было перерыва больше 1 года, а факт работы можно доказать известностью на определенной территории, например, в Казани или Татарстане. Это условие позволит оспорить регистрацию существующего товарного знака.

Товарный знак может совпадать полностью или до степени смешения с чьим-то доменным именем. На это тоже нужно обратить внимание и проверять товарные знаки, фирменные наименования и доменные имена, посоветовала Венера Сорокина

— Тут есть определенный стереотип, что я зарегистрировал товарный знак, можно положить свидетельство в сейф и спать спокойно. На самом деле, вы должны товарный знак использовать самостоятельно. По закону, в течение 3 лет любое лицо может оспорить регистрацию товарного знака, так называемое «аннулирование по неиспользованию». Если вы выходите на рынок с названием, которое в таком же или похожем виде уже используется, вы заведомо идете в зону риска. Рано или поздно правообладатель наименования может поставить под угрозу ваш товарный знак, — уточнил Бусарев.

Другой риск: товарный знак может совпадать полностью или до степени смешения с чьим-то доменным именем. На это тоже нужно обратить внимание и проверять товарные знаки, фирменные наименования и доменные имена, посоветовала Венера Сорокина.

Виды и примеры товарных знаков

Сегодня существует целое множество товарных знаков, которые можно классифицировать на такие виды:

  1. Словесные. К словесным товарным знакам, на которые юридическое или физическое лицо может получить исключительное право, можно отнести отдельные слова и словосочетания. Они набираются фирменным и оригинальным шрифтом. Например, Coca-Cola.
  2. Изобразительные. Сюда можно отнести визуальные символы товара, которые в большинстве случае являются их логотипами. Например, надкушенное яблоко на гаджетах корпорации Apple или оригинальный персонаж пингвин на продукции торговой марки Linux.
  3. Смешанные. Данные товарные знаки могут содержать слова и визуальные элементы, которую зачастую соединяются в логотип. Например, звездочка и уникальное написание Mercedes-Benz.
  4. Звуковые. Некоторые товарные знаки можно индивидуализировать только по комбинации определенных звуков. Например, мелодия Intel.
  5. Иные. К таким товарным знакам можно отнести те, которые не попадают в вышеперечисленные категории. Например, голографические, обонятельные и прочие.

Право на товарный знак

Оформив соответствующее свидетельство, вы получаете исключительное право использование товарного знака сроком на 10 лет.

Что это значит? Вы можете не только самостоятельно распоряжаться своим ТЗ, но и регулировать право на его использование другими людьми. Это предполагает как уступку бренда, так и лицензию на его использование.

Когда десятилетний срок истекает, вы можете продлить его на аналогичный период. Важно учитывать, что знак будет аннулирован и удален из списка зарегистрированных ТЗ, если на протяжении трех лет вы не будете применять его в гражданском обороте.

Проверка товарного знака

Товарный знак должен быть уникальным и не пересекаться с уже зарегистрированными ТЗ конкурентов. Если подобное пересечение будет обнаружено, вам откажут в регистрации нового торгового знака.

Для того чтобы проверить уникальность, достаточно обратиться к соответствующим реестрам Роспатента, в которых собрана информация обо всех зарегистрированных ТЗ.

При этом полноценная проверка возможна только после регистрации и уплаты необходимой суммы. Можно провести проверку самостоятельно, однако гораздо эффективнее обратиться к компетентному специалисту, который проверит реестр на наличие схожих или идентичных товарных знаков. Если в ходе проверки удастся выявить похожий товарный знак, Вам придется придумать что-то новое и более оригинальное.

Основные функции фирменного знака

Отличительная функция предоставляет уникальную возможность указать на самого производителя благодаря конкретному символу, образу, который нанесен на упаковку и продукции. Этот критерий рассчитана на то, чтобы покупатель, увидев наименование и обозначение, предпочел один продукт другому, после сформированных из разнообразных источников опыта и мнения.

Следующая функция имеет прямое отношение к отличительному критерию товарного знака. Основная суть ее состоит в том, чтобы при помощи использовании фирменной марки дать клиенту правильное представление о том, что это за продукт, а также кто его реальный производитель и какое качество у этого товара.

Индивидуализирующая функция необходима в сфере маркетинга, чтобы своевременно и четко определить товар среди остальных, в результате чего не дать ему смешаться с аналогичной продукцией конкурентов. Она почти неразрывно связана с отличительным аспектом товарного знака.

Суть рекламной функции заключается в том, что раскрученный бренда уже сам по себе – самая выгодная и достойная реклама для любого товара, на которую он был нанесен.

Покупатели с большей охотой будут отдавать предпочтение новому продукту под узнаваемой маркой, чем знакомому товару, но продаваемому на рынке под нелегальным товарным обозначением. Главную роль в этом аспекте играют зрительные ассоциации и сформированные хорошей рекламой образы.

Стимулирующий критерий систематически работает потому, что популярная фирма – это уже гарантия качества. Выгодно зарекомендовавшая себя корпорация всегда следит за тем, чтобы ее товар производился с учетом высоких требований.

На сегодняшний день зарегистрированный товарный знак на законных основаниях принадлежит только одному собственнику, следовательно, никто другой не имеет права продавать продукцию под тем же брендом.

Условия рынка достаточно жесткие из-за стремительно возрастающей конкуренции. В связи с этим организации, выпускающие действительно качественные товары, лично заинтересованы в том, чтобы потребитель отличал конкретную продукцию от товаров конкурирующих фирм. В этом им и помогают товарные знаки и фирменные обозначения.

Индивидуализирующая

Основной функцией товарного знака является функция индивидуализации. На рынке существует огромное количество товаров, и каждый из них должен выделяться, чтобы потребитель мог спокойно ориентироваться, отдавая предпочтение тому или иному бренду.

Именно поэтому в Гражданском кодексе РФ содержатся довольно строгие предписания, где сказано, что товарный знак должен обладать различительными признаками, не являясь сходным с другими торговыми марками. Эта функция прямо вытекает также из того, что товарный знак относится к такому объекту интеллектуальной собственности, как средство индивидуализации.

Стимулирующая конкуренцию

Сегодня признают, что конкуренция товаров – это конкуренция товарных знаков. Именно поэтому компании-правообладателю следует придумать действительно уникальное обозначение: иными словами, создать бренд и раскрутить его. Потребитель будет приобретать товары определенного бренда, целиком и полностью полагаясь на репутацию.

Так, наиболее конкурирующими являются торговые марки Mercedes-Benz и BMW, поскольку правообладатели инвестируют средства в каждый из этих брендов. Поэтому у покупателя заранее складываются определенные представления о каждой марке автомобилей.

Рекламная

Запоминающаяся торговая марка – лучшая реклама любого товара. Для реализации этой функции внешне торговый знак должен отображать то, что представляет собой товар.

Кроме того, картинка должна быть запоминающейся и яркой, цветовая палитра – приятной глазу, а названия и слоганы нуждаются в броскости.

Обязательно почитайте!  Лишение воинского звания – когда применяется исполнение наказания в виде лишения чина, можно ли вернуть

Информационная

Информационная функция тесно переплетается с рекламной, но в данном случае основная цель не прорекламировать товар, а сообщить о его особенностях. Например, если правообладатель товарного знака владеет приютом для животных, то книга или автомобиль станут не самыми лучшими эмблемами, а вот отпечаток лапы или голова кошки вполне могут.

Правовая

Обозначение, которое зарегистрировано Роспатентом в качестве товарного знака, подлежит юридической охране в течение определенного срока. Так, правообладатель может защищаться предусмотренными законом средствами в том случае, если возникнут неправомерные посягательства со стороны третьих лиц.

Обратим внимание также на то, что охрана товарного знака может постоянно продлеваться на десять лет неограниченное число раз. Кроме того, охрана начинается с момента подачи заявки, а не с даты регистрации, что также отвечает интересам правообладателей.

Ограничительная

Как только товарный знак зарегистрирован, другие лица не могут использовать такое же или очень сходное (до степени смешения) обозначение в отношении своих товаров и услуг (при одинаковых классов МКТУ). Таким образом, сам факт регистрации торговой марки уже налагает определенного рода ограничения на третьих лиц.

Итак, функции товарного знака и знака обслуживания очень разнообразны. Каждая из них подтверждает тот факт, что торговые марки на сегодняшний день – самые важные и распространенные средства индивидуализации, назначение которых не ограничивается одним лишь выделением товара из множества других.

Разновидности товарных знаков

Виды товарных знаков определены на уровне законодательства федерации. Для того, чтоб упорядочить их, был позаимствован заграничный опыт, но с учётом российских реалий. Классификация товарных знаков на данный момент выглядит так:

Словесные

Словесные торговые знаки – это лозунги, наименования и другие краткие изречения, которые можно запатентовать. В данном случае вопрос индивидуализации касается только самого изречения, а не того, каким образом оно будет записано где-либо. Внешний вид написанной фразы необходимо будет патентовать отдельно.

Изобразительные

Изобразительные товарные знаки – это любые картинки, логотипы, красиво нарисованные надписи и прочее. Патент на товарный знак в случае, если он выражен изображением, получается на всю картинку в целом, включая особенную комбинацию цветов и оттенков на ней.

Комбинированные

Комбинированные (или смешанные) марки объединяют в себе два различных метода визуализации, которые создают торговый знак только в совокупности. Чаще всего это изображение и текст.

Объёмные

Требования к товарному знаку из этой категории выдвигаются особенные, потому что работать приходится с реальными объектами. В данном случае форма, цвет, дизайн и технические особенности оцениваются в совокупности, что значительно усложняет патентную процедуру.

Звуковые

Государственная регистрация товарного знака, выраженного в форме звука, это достаточно кропотливый процесс, который требует множества времени и сил. Придётся доказать не только уникальность мелодии, но и то, что она достаточно узнаваема на рынке и может быть закреплена за вашим брендом.

Обонятельные

Обонятельные торговые марки появились в праве интеллектуальной собственности недавно, и касаются, в большинстве своём, духов, иногда – декоративной и уходовой косметики.

Использование товарного знака

Товарный знак – это не панацея, и его наличие не значит, что все нарушители будут мгновенно наказаны. Все процедуры, осуществляемые с интеллектуальной собственностью, гражданин должен отслеживать сам.

Сама товарная марка лишь даёт возможность защитить свои права в суде на законных основаниях. Если до этого патент не был получен, то со стороны закона и нарушения не будет, даже если вы лично придумали этот логотип и пользовались им уже более десяти лет.

Кроме того, зарегистрированный товарный знак можно использовать для того, чтобы моделировать собственные печати, продавать сувенирную продукцию и прочее. В таком случае марка будет принадлежать исключительно вам, поэтому проблем с законом у вас не возникнет.

Также, в случае, если фирма участвует в каких-либо благотворительных акциях или других мероприятиях, её лого может быть напечатано на баннерах только в том случае, если оно закреплено патентом.

Широта функций товарного знака

Товарный знак очень важен при разработке рекламы, так как является ее главной частью, ведь именно он дает возможность правообладателю выделиться среди конкурентов. В связи с таким положением вещей стоит отметить, что отсутствие фирменного наименования или эмблемы на товаре воспринимается с подозрением, ведь анонимная продукция никогда не вызовет доверия в обществе.

После того как компания создаст себе положительную репутацию, ее бренд становится популярен все в большем географическом масштабе.

Пример 1

Например, такие известные во всем мире бренды «Coca-Cola», «Ford» приобрели востребованность благодаря правильно подобранному и хорошо представленному на рынке товарному знаку.

Стоит отдельно подчеркнуть важность функций фирменного обозначения, которые имеют большое экономическое, психологическое и рекламное значение. Если послушать, как покупатели сегодня рассказывают о продуктах, которыми регулярно пользуются, станет ясно, что люди используют неопределенные названия изделий, а товарные разрекламированные марки.

Среди функций товарного знака не стоит забывать и о такой, как постоянное повышение стоимости товара. Каждый востребованный бренд значительно увеличивает цену на продукции, используя в своих целях услуги современного маркетинга. И клиент готов платить больше за популярную марку и за подтвержденное временем качество.

Стоит отметить, что обычно компаниями, специализирующимся в области услуг, достаточно одного вида товарного знака. Производственные организации могут иметь несколько фирменных наименований и обозначений, которые должны быть зарегистрированы в один общий товарный знак на всю их продукцию.

Способы передачи прав на товарный знак в 2020 году

В современном бизнесе, регистрация товарного знака и передача прав на его использование приобретают всё большую популярность. Владелец зарегистрированного знака имеет право распоряжаться им самостоятельно, при условии соблюдения требований действующего законодательства.

Права на товарный знак допускается передавать третьим лицам (ИП или ООО). Переход прав осуществляется на основании гражданско-правового договора, на возмездной основе.

В России передать права на товарный знак можно путем заключения следующих договоров:

  1. Договор уступки (отчуждения) товарного знака.
  2. Лицензионный договор.
  3. Договор франчайзинга.
  4. Договор залога на товарный знак.

Договор уступки (отчуждения) товарного знака

По этому договору владелец товарного знака утрачивает все исключительные права (полностью или в части) сразу после его подписания и регистрации в Роспатенте (ст.1488 ГК РФ). Передать товарный знак можно как на все товары (услуги), которые под ним зарегистрированы, так и на некоторые из них.

Особенности договора уступки (отчуждения) товарного знака:

  • договор заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации;
  • госпошлина за регистрацию договора составляет 13 500 рублей и может быть уплачена любой из сторон;
  • уступить права на товарный знак можно только в пользу юридических лиц и ИП;
  • в условиях договора необходимо четко прописать, в отношении каких товаров (услуг) передается товарный знак (т.е. одним знаком могут пользоваться несколько субъектов, но по разным товарам или услугам);
  • в договоре обязательно указываются – номер, серия, дата выдачи свидетельства о регистрации товарного знака, стоимость уступки и порядок оплаты;
  • исключительные права на товарный знак переходят к новому владельцу полностью и безвозвратно.

Для государственной регистрации договора уступки (отчуждения) в Роспатент необходимо предоставить полный комплект документов и подождать 2-3 месяца с даты их подачи.

Передать документы на регистрацию может любая из сторон, как правило в тексте договора прописывается на кого возлагается такая обязанность и каким образом распределяются расходы.

Лицензионный договор

Заключая лицензионный договор, владелец товарного знака передает его третьим лицам на определенный срок и в соответствии с условиями, которые устанавливаются им самостоятельно (ст.1428 ГК РФ).

Особенности лицензионного договора на товарный знак:

  • договор заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации;
  • госпошлина за регистрацию договора составляет 13 500 рублей и может быть уплачена любой из сторон;
  • предоставить права на использование товарного знака можно только юридическим лицам и ИП;
  • лицензия по договору может быть исключительной (выдается только одному лицу) и неисключительной (можно выдать несколько лицензий разным лицам);
  • период действия лицензионного договора не должен превышать срок действия товарного знака (при отсутствии такого условия, договор считается заключенным на 5 лет);
  • право собственности на товарный знак остается у владельца (лицензиара) и если лицензиат (лицо, получившее лицензию), например, будет продавать товары (предоставлять услуги) с качеством ниже, чем у лицензиара, лицензионный договор может быть расторгнут досрочно;
  • в условиях договора необходимо прописать сведения о товарном знаке, перечень товаров (услуг), в отношении которых можно использовать лицензию, разрешенные способы использования знака, размер или порядок определения выплаты лицензионного вознаграждения.

Государственная регистрация лицензионного договора на товарный знак в Роспатенте, осуществляется на основании предоставленного пакета документов, в течение 2-3 месяцев с даты их подачи.

Передать документы на регистрацию может любая из сторон, как правило в тексте договора прописывается на кого возлагается такая обязанность и каким образом распределяются расходы.

Договор франчайзинга

По договору франчайзинга (коммерческой концессии) кроме прав на товарный знак, оформляется разрешение на использование наименования компании, корпоративного стиля, секретов производства и прочего (ст. 1027 ГК РФ).

Суть франчайзинга заключается в том, что владелец успешно работающего бизнеса (франчайзер) передает другой стороне (франчайзи) право вести деятельность по его технологиям и стандартам, с сопровождением его деятельности и оказанием поддержки.

Особенности договора франчайзинга

  • договор заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации;
  • вознаграждение по договору устанавливается в форме паушального взноса (единоразового платежа при заключении договора) или роялти (ежемесячных отчислений от выручки франчайзи);
  • в качестве сторон договора могут быть только юридические лица и ИП;
  • в условиях необходимо максимально подробно описать порядок сотрудничества, территорию действия, обязанности сторон, основания для изменения (прекращения) договора;
  • договор франчайзинга может быть бессрочным (период действия будет зависеть от срока действия товарного знака);
  • если в период действия договора какие-либо из переданных прав прекращают свое действие, остальные остаются в силе.

Договор франчайзинга регистрируется в Роспатенте на основании предоставленных документов. Ориентировочный срок процедуры регистрации 2-3 месяца.

Договор залога на товарный знак

Владелец товарного знака вправе передать его в качестве обеспечения по кредитам (иным обязательствам). В том случае, если будет иметь место их неисполнение, на предмет залога может быть обращено взыскание.

При этом, несмотря на заключение договора залога, правообладатель продолжает пользоваться товарным знаком и распоряжаться им по своему усмотрению, если в договоре залога не установлены соответствующие ограничения.

Особенности договора залога на товарный знак:

  • договор заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации;
  • право на использование товарного знака переходит к залогодержателю при наступлении обстоятельств, которые необходимо четко обозначить в договоре залога;
  • в условиях договора важно прописать предмет, стоимостную оценку товарного знака, сроки исполнения обязательств залогодателем;
  • оформить в залог можно только официально зарегистрированный товарный знак;
  • залогодателем вправе быть лицо на имя которого выдано свидетельство в Роспатенте.
  • Договор залога на товарный знак регистрируется в Роспатенте на основании предоставленных документов. Ориентировочный срок процедуры регистрации 2-3 месяца.

Неохраняемый или дискламированный элемент товарного знака

При проведении процедуры регистрации товарных знаков необходимо не забывать, что по действующему законодательству имеется целый ряд установленных ограничений на заявленное использование бренда.

На сегодняшний день законом предусматривается, что некоторые объекты могут выступать в качестве фирменного обозначения и стать частью «неохраняемых элементов». При этом в обязательном порядке должно быть выполнено следующее условие – эти элементы в составе не должны находится в доминирующем положении.

Неохраняемые элементы по возможностям их регулярного использования в товарном знаке условно подразделяются на две категории: требующие разрешения их правообладателя и не требующие разрешения.

К первой категории эксперты относят:

  • все государственные гербы, флаги, символы;
  • сокращенные наименования любых международных организаций;
  • официальные, гарантийные, контрольные награды и печати;
  • изображения ценных объектов наследия культуры народов;
  • обозначения, имеющие прямое сходство с иными элементами до степени смешения;
  • знаки иных лиц, охраняемые по отношению к однородным товарам.

Во второй категории находятся такие нормы:

  • общепринятые символы и термины;
  • потребляемые всеми людьми определения;
  • характеризующие товары;
  • представляющие форму товаров, определяемую исключительно свойствами.
Обязательно почитайте!  Лицензия таможенного брокера: зачем нужна и как получить

Неохраняемые элементы зарегистрированного товарного знака фиксируются в свидетельстве на него, поэтому использование в деятельности другими лицами дискламированного критерия отдельно от правообладателя считается грубым нарушением авторских исключительных прав.

Товарный знак должен полностью соответствовать специфики работы конкретной компании и вызывать те или иные ассоциации с ее деятельностью.

Бренд со временем может становиться неинтересным и устаревать, поэтому при его разработке необходимо учитывать все потенциальную возможность последующего обновления и модификации.

Логотип должен прочитываться без проблем, в нем не должно быть много шипящих и свистящих согласных. В связи с этим целесообразна регистрация названий, связанных со старым определением, но более благозвучных и современных.

Исходя из сложившейся практики, наиболее сильным элементом является фонетический критерий товарного знака, где слово вполне может быть заимствованным из иностранного языка. Все эти аспекты в фонетике при определенных условиях регистрируются в качестве фирменных обозначений в составе с графическим элементом.

Таким образом, на данный момент существует целый ряд требований, предъявляемых к товарным знакам. Их своевременный и систематический учет дает возможность правообладателям и компаниям с большей эффективностью отражать главные функции товарного знака.

Что такое интеллектуальная собственность

Что же подразумевается под юридическим термином «интеллектуальная собственность»? Это понятие следует воспринимать, как совокупность прав автора и других правообладателей, позволяющих распоряжаться этими самыми нематериальными объектами, запрещать и разрешать их использование третьими лицами, у которых есть такие намерения.

Виды интеллектуальной собственности

Относительно перечня видов, подлегающих под. категорию ИС, решение принималось в Конвенции об учреждении Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), принятой в Стокгольме 14 июля 1967 года. Российская Федерация является участником данной конвенции.

Правом законодательной защиты могут пользоваться самые разные виды ИС:
1. Авторское право, предназначенное регулировать отношения, складывающиеся в случае создания и использования научных работ, а также произведений из области литературы и искусства. Обязательным условием здесь будет существование в объективной форме оригинального результата творческой деятельности.

2. Смежные права представляются произведениям, на которые авторское право не распространяется из-за недостаточности творческого начала. В защите подобного рода нуждаются музыканты-исполнители, создатели фонограмм и эфирного вещания.

Регистрация интеллектуальной собственности


3. Патентное право – это система норм правового характера, согласно которым решаются задачи охраны изобретений, полезных моделей и промышленных образцов. Обязательным условием здесь является получение патента.
4. Средства индивидуализации объединяет необходимость правовой защиты маркетинговых обозначений. В эту категорию ИС входят товарные знаки, фирменные наименования, доменные имена, наименования мест происхождения товара.
5. Секреты производства (ноу-хау) – это технологи, знания и умения, не имеющие аналогов. Охрана в этом случае принимает вид режима коммерческой тайны, содержащей преимущества в плане конкурентоспособности. Защита ИС этого вида состоит в ограничении количества посвящённых сотрудников, использовании соглашения о неразглашении, исключении возможности выявления объекта ноу-хау.
6. Нетрадиционные объекты ИС, среди которых можно назвать топологии интегральных микросхем, селекционные достижения.

Объекты права на интеллектуальную собственность

Изобретение
Когда приходится иметь дело с изобретениями, опираются на ., где разъясняется, что в этом качестве могут быть признаны технические решения, указывающие на продукт или способ. Объектом патентования в качестве продукта признаётся: устройство, вещество, штамм микроорганизма, культура клеток растений или животных, генетическая конструкция. Как способ будет запатентован процесс, производимый с помощью материальных средств над материальным объектом.

Главными условиями для патентования служат: новизна, изобретательский уровень, промышленная применимость. Обоснованием новизны считается отсутствие сведений из уровня техники. Изобретательский уровень определяется специалистом, дающим оценку относительно явного отношения к уровню техники. Признание изобретения объектом ИС производится на основании государственной регистрации, обеспечивающий исключительное право сроком на 20 лет.
Полезные модели
Разъяснение всех вопросов относительно полезной модели, содержится в . При наличии новизны и промышленной применимости, законные права предоставляются техническому решению, связанному с устройством. Патент выдаётся сроком на 10 лет.
Промышленные образцы
Художественно-конструкторские решения, определяющие внешний вид изделий, охраняются в соответствии с , как промышленные образцы. Исключительное право использования предоставляется с получением патента, но при условии новизны. Это можно видеть по совокупности существенных признаков, не известных из общедоступных источников сведений до даты приоритета. Оригинальность существенных признаков обусловливается творческим характером особенностей интересующего изделия.
Товарные знаки
Товарными знаками и знаками обслуживания являются обозначения, с помощью которых обеспечивается индивидуализация товаров или услуг. Притом, будь то словесное, изобразительное, комбинированное, объемное или другое обозначение, исключительное право даётся лишь для перечня тех товаров и услуг, относительно которых производится регистрация. Действие охранного документа сохраняется на протяжении 10 лет.
Фирменное наименование
Фирменное наименование, как объект ИС, используется для идентификации конкретного предприятия. Исключительное право приобретается с момента внесения в ЕГРЮЛ. Необходимость в специальной регистрации отсутствует.
Наименование места происхождения
Право пользования наименованием места происхождения товаров обеспечивается свидетельством, полученным в результате выполнения условий государственной регистрации. В этом качестве используется современное или историческое название, как официальное, так и не официальное. Будь то полный или сокращённый вариант наименования, главным условием является его соответствие конкретной местности или географическому объекту, имеющему прямое отношение к интересующему товару.
Авторское право
Авторское право предполагает законную охрану уже с момента создания произведения.

На что можно рассчитывать при обеспечении права на интеллектуальную собственность

При наличии законно зарегистрированного права на ИС, есть все основания рассчитывать на пресечение противоправных действий со стороны третьих лиц. Притом, защита все силой закона предоставляется, как личным неимущественным правам (признание авторства), так и имущественным правам (использование ОИС и право разрешения и препятствования неправомерному использованию).

Как защищать интеллектуальную собственность?

Венера Сорокина и Григорий Бусарев заметили, что в России заявки на регистрацию интеллектуальной собственности подают гораздо реже, чем на регистрацию товарного знака.

— Наверное, это потому, что изобретения происходят большей частью на производстве. Если производство большое, есть свои специалисты, которые этим занимаются. В целом, если человек что-то изобрел дома или на небольшом предприятии и если он хочет защитить технологию, он обращается за патентом, — заметила Сорокина.

— Если вы выходите на рынок, вы должны помнить, что патент, зарегистрированный в России, не действует за рубежом. Вы должны помнить, что вы можете нарушать чьи-то права, если мы говорим о патентной чистоте продукта, поставляемого на экспорт, — добавил Бусарев.

Чтобы защищать свою интеллектуальную собственность, придется постоянно мониторить интернет: продукты и услуги там рекламируют постоянно, так что отследить нарушителей будет легко. Найдя нарушение, его нужно зафиксировать, например, заверить у нотариуса скан страницы сайта. Другой вариант — купить контрафактный товар.

Венера Сорокина и Григорий Бусарев заметили, что в России заявки на регистрацию интеллектуальной собственности подают гораздо реже, чем на регистрацию товарного знак

— Если не зафиксировать и сразу обратиться в суд за защитой своих интересов, суд будет проигран стопроцентно. Главная задача — закрепить все доказательства того, что ваши права нарушаются недобросовестным конкурентом, — объяснила Сорокина.

Гражданским кодексом для пострадавшей стороны предусмотрена компенсация до 5 млн рублей. Но заработать на таком разбирательстве сложно: суд требует расходов, добавила Венера Сорокина.

— Когда мы говорим о товарных знаках, мы забываем о том, что у каждой компании есть еще другие объекты интеллектуальной собственности. Те же самые авторские права — неправильно думать, что они есть только у композиторов и художников. Они есть у тех дизайнеров, которые разрабатывают вам сайт. Если вы не забрали права у дизайнера, то вы их, скорее всего, не получите — дизайнер потом вспомнит и не отдаст вам права. И вам будет сложно объяснить ему, что вы вправе претендовать на то, за что заплатили. Мы говорим, например, о клиентской базе, о доменных именах. В принципе, у каждой компании с первых дней деятельности есть объекты интеллектуальной собственности — необязательно что-то разрабатывать, — заметил Бусарев.

По его словам, существует слабое понимание, что у бизнесмена есть интеллектуальная собственность. Об этом вспоминают, когда получают иск.

— Все начинается с автора. От того, какие взаимоотношения вы выстроили с автором — дизайнером вашего логотипа, сотрудником, который занимается разработкой программ или продуктов — от этих взаимоотношений зависит ваше будущее, — добавил глава «Артпатента».

Знаки охраны интеллектуальной собственности: когда и как их следует использовать

К нам часто обращаются с таким вопросом: «Мы уже подали/планируем подать заявку на регистрацию товарного знака. Когда нам можно будет использовать букву «R» в кружочке?». Если Вы хоть раз задавались аналогичным вопросом, то предлагаем прямо сейчас раз и навсегда его разрешить.

Многие объекты интеллектуальной собственности имеют собственный знак правовой охраны. Основная цель их использования – оповестить третьих лиц о наличии прав на конкретный объект.

Знак «копирайт» помещается на каждом экземпляре произведения науки, литературы или искусства, он может содержать имя автора и год публикации, например «©Ласточкин Д.В., 2016». Авторские права возникают по факту создания произведения и не требуют регистрации, поэтому отсутствие знака не говорит о том, что ни одно лицо не обладает авторскими правами на данное произведение.

Международное патентование

Цель проведения:
Своевременно осуществить перевод имеющихся патентных заявок в нужные страны

Суть процесса:
Выбор стран для патентования, выявление наиболее рациональных способов подачи заявок, перевод и подача заявок, сопровождение регистрации и поддержание в силе

Результат анализа:
Зарубежные патенты в нужных странах

Анализ патентной чистоты

Цель проведения:
Определить, не нарушает ли производимый продукт патентные права третьих лиц

Суть процесса:
Выбор патентов-аналогов, действующих на указанной территории, сопоставительный анализ существенных признаков формул найденных патентов с признаками производимого продукта

Результат анализа:
Вывод о правомерности производства, рекомендации

Как узаконить исключительное право на товарный знак?

При создании любой компании ей присваивается имя или же фирменное наименование. Если в будущем возникает необходимость, то разрабатывается также коммерческое обозначение или создаются бренды, что могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака.

Зарегистрировав товарный знак, его владелец обеспечивает его законодательной охраной от недобросовестных конкурентов. В соответствии со статьей 1484 Гражданского Кодекса РФ, первый, кто подал заявку на регистрацию, получает закрепление исключительного права на товарный знак. Только после этих действий закон может запретить применение данного товарного знака другими физическими и юридическими лицами в каких-либо коммерческих целях.

Благодаря регистрации товарного знака в компании создается специальный нематериальный актив, которыми она имеет право распоряжаться в соответствии с действующим законодательством. Исключительное право на товарный знак можно перепродать, заключить на него лицензионный договор, а также использовать в качестве залога при получении займа.

Зарегистрировав исключительное право на товарный знак и сочетание в нем различных графических элементов, предприятие получает уникальную фирменную символику, которая полностью готова для использования на упаковках товаров и в рекламных кампаниях.

На логотип, который является результатом творческой деятельности дизайнера, распространяется не только исключительное, но и авторское право. С создателем логотипа заключается договор на формальную передачу прав на его применение, чтобы в будущем у компании не возникало проблем из-за неравномерного и неэффективного использования логотипа.

Нарушение прав на товарный знак

Товарный знак считается интеллектуальной собственностью, а это значит, что он защищен интеллектуальным правом.

Одной из самых распространенных ситуаций в сфере незаконного использования товарных знаков является полное или частичное копирование ТЗ с целью создать у покупателя ложное впечатление, что он приобретает товар определенной компании. Это может быть изменение одной буквы в слове или незначительные штрихи на изображении – другой цвет или лишняя черточка.

Любое изменение признается незаконным, поскольку в конечном итоге вводит покупателей в заблуждение, а это недопустимо действующим законодательством. Продукция с указанием названия или логотипа зарегистрированного бренда, которая при этом не производится фирмой и не получила разрешение на использование ТЗ, признается контрафактной.

Заключение

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы любые объекты, если правильно описать их техническую документацию.

Источники

  • https://www.znakoved.ru/articles/tovarnye_znaki_rol_i_funkcii/
  • https://m16-consulting.ru/articles/tovarnyy-znak-kak-vid-intellektualn/
  • https://realnoevremya.ru/articles/79629-avtorskoe-pravo-i-tovarnye-znaki
  • https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/pravo_na_tovarnyy_znak/
  • https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/funkcii_i_elementy_tovarnogo_znaka/
  • http://copylegal.ru/ip/funkcii-tovarnogo-znaka/
  • https://prava.expert/intellektualnoe-pravo/tovarnyj-znak.html
  • https://www.malyi-biznes.ru/tovarniy-znak/peredacha-prav/
  • https://www.patent-rus.ru/doc/intellektualnaya-sobstvennost/
  • https://patentural.ru/zhurnal/znaki-oxranyi-intellektualnoj-sobstvennosti

[свернуть]

Ссылка на основную публикацию