Достаточно большим количеством преимуществ обладает реклама на радио. По охвату аудитории данную разновидность объявлений можно сравнить с телевизионной рекламой, однако стоимость такого же рекламного объявления по времени на радио является гораздо ниже. Кроме того, на создание рекламного материала для радио уходит намного меньше сил, времени и денежных средств, чем на съемку ролика. В рамках данной статьи мы рассмотрим различные нюансы, на которые следует обращать внимание при оценке потенциала той или иной радиостанции по эффективности размещения рекламы.
Стоит ли заказать рекламу на радио?
Как показывают недавние исследования, к рекламе на радиостанциях слушатели относятся более лояльно. Чаще всего они не переключаются на другую волну, когда радиостанция пускает в эфир рекламные объявления. Что касается зрителей телевизионных каналов, то они, как правило, переключаются на другой канал, чтобы не смотреть рекламу. В большинстве случаев радио слушают пассажиры и водители, находящиеся в транспортном средстве. Несмотря на это, радиостанции являются эффективным средством рекламирования не только автомобильных брендов, но и многих других видов продукции.
Реклама на радио способствует повышению продаж различных товаров и услуг. К тому же она привлекает внимание потенциальных потребителей. Так как инструмент распространения данного вида рекламы является бесплатным для слушателей, объявление способно охватывать достаточно большое количество людей, многие из которых могут быть заинтересованы в покупке рекламируемой продукции или услуги.
Реклама на радиостанции способна побудить заинтересованного слушателя к совершению дополнительных действий по поиску более подробной информации о продукте. Как правило, на сегодняшний день многие люди ищут нужную информацию в интернете. Услышав рекламу по радио, человек может попасть на официальный сайт организации в процессе поиска. В этом случае вероятность того, что он совершит покупку, существенно возрастает. С помощью рекламы на радио компании могут взаимодействовать с различными группами потенциальных клиентов. Именно по этой причине данный вид рекламы является полезным для многих организаций, независимо от их направления деятельности.
Благодаря перечисленным преимуществам радио в настоящее время можно использовать даже для рекламирования полностью новой услуги или продукции. Рекламные объявления, транслирующиеся на радиостанциях, помогают рекламодателям создавать мосты между различными каналами взаимодействия с потенциальными клиентами. Используя взаимосвязанные источники информации, организации могут предоставлять заинтересованным людям нужные параметры и преимущества своей продукции.
Показатели радиостанции
Перед тем как заказывать рекламу на радиостанции, естественно, требуется оценить ее возможности. Количественные показатели той или иной радиостанции можно узнать с помощью сервиса Mediascope. В первую очередь стоит обратить внимание на показатель AQH, который представляет собой рейтинг интервала в 15 минут. Данный показатель наглядно демонстрирует среднее количество слушателей радиостанции через каждые пятнадцать минут в течение одного дня. Очевидно, чем выше этот показатель, тем более популярной является станция в определенный период времени. С одной стороны, по AQH можно примерно оценить охват аудитории, однако он не предоставляет полной картины.
К примеру, по показателю накопленного объема слушателей за один день (RD) две станции могут быть практически одинаковыми, а по AHQ – существенно отличаться, так как многое зависит от характеристик аудитории станции и ее тематики. Поэтому, очевидно, нельзя ориентироваться лишь на один показатель по оценке эффективности рекламы на радиостанции.
Стоит отметить, что выбирать показатели для оценки эффективности также следует в зависимости от длительности кампании по рекламе продукции на радио. Дело в том, что пользователи слушают радио онлайн бесплатно неравномерно в разрезе определенного периода времени. Если объявление будет размещаться на продолжительный срок, то желательно также учитывать такие параметры, как RM и RW. Они демонстрируют охват аудитории соответственно за один месяц и одну неделю.
