Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции — что это такое

Что такое монополия

Монополия – это экономическая ситуация на рынке, при которой один производитель (или один продавец) контролирует всю отрасль.

Это выражается в том, что монополист обладает исключительным правом торговли, производства и иных видов деятельности в определенной рыночной отрасли. У монополии нет конкурентов, она защищена от выхода на рынок других компаний с аналогичным товаром, а поэтому может диктовать свои условия потребителям.

Иногда в обиходе термин «монополия» используется для исключительного права возможности производства чего-либо. Например, «монополия государства на печатание денег».

Монополия на рынке имеет характерные черты:

• единственный производитель (продавец) конкретного товара или услуги</span>;
• отсутствие на рынке товаров-заменителей из-за искусственно созданных барьеров;
• отсутствие свободы входа на рынок по той же причине;
• возможность монополиста регулировать объем своего товара на рынке, а значит – его стоимость</span>;
• принятие решений в условиях определенности, поскольку у монополиста есть полная информация о рынке.

Причины возникновения

Причин появления монополий несколько. Первая и главная – желание определенной компании получить максимально возможную – монополистическую – прибыль за счет того, что у потребителя нет альтернативы. Придется или покупать товар на предлагаемых условиях, или обходиться совсем без него.

Появление монополий иногда провоцирует правительство. Например, власти могут вводить законодательные и внешнеэкономические барьеры для ведения деятельности. Чаще всего это осуществляется в адрес иностранных компаний для того, чтобы поддержать отечественное производство. В таких случаях иностранная продукция начинает обкладываться пошлинами, устанавливается ограничение ввоза определенных товаров или полный запрет на это, внедряются лицензирование, сертификация и т. п.

Также к образованию монополий могут привести постоянные издержки при ведении бизнеса, которые не окупаются в конкурентной среде и требуют одномоментного большого вложения средств.

К другим причинам относятся постепенное слияние и поглощение мелких компаний более крупными, технологическое лидерство на рынке и контроль над источниками сырья.

Характерные черты монополии

Характерные черты монополии заключаются в следующем:

• вся отрасль представлена одной компанией-производителем данного товара;
• компания-монополист имеет возможность регулировать количество своего товара на рынке, изменяя таким образом его стоимость;
• производители аналогичных товаров при попытке продать их на монополизированном рынке сталкиваются с искусственно созданными барьерами: юридическими, техническими или экономическими;
• производитель-монополист, как правило, обходится без рекламы;
• покупатель вынужден приобретать товар у монополиста либо вовсе обходиться без него.

Три вида

Все монополии подразделяются на три большие группы:

1. Естественная монополия. Возникает, если в долгосрочной перспективе бизнес приносит прибыль только при обслуживании всего рынка, а товары или услуги, предлагаемые естественными монополистами, не могут быть заменены при потреблении иными товарами. Субъект естественной монополии обычно имеет более эффективную производственную модель, нежели другие представители рынка. Это может быть доступ к дешевому сырью, соответственно – низкие издержки при выпуске товаров и т. д. При естественных монополиях все предприятия того или иного сегмента рынка объединены в единую сбытовую организацию. В качестве монополистов данного типа в России можно назвать РЖД, «Почту России», «Росатом», «Росводоканал».
2. Государственная (закрытая) монополия. Возникает искусственно, благодаря законодательным барьерам, которые регламентируют товарные границы монопольного рынка, регулирование и контроль деятельности монополиста. При государственной форме монополия надежно защищена законодательством.
3. Открытая монополия. Временная ситуация, при которой сложился рынок единственного поставщика. Например, на рынке появился продукт, выпуск и сбыт которого наладила пока только одна компания, поскольку конкуренты еще не успели освоить новую технологию. Открытыми монополистами становятся производители, предлагающие инновационные продукты, не имеющие аналогов в настоящее время.

Основные формы

Все виды монополий можно разделить на формы. Основные из них:

• концерн и конгломерат – объединение компаний, связанных технологической цепочкой по производству определенного продукта. Компании могут быть из разных отраслей, но обязательно финансово интегрированные друг в друга;
• синдикат – централизованный сбыт товаров и распределение заказов;
• картель – договоренность (часто неофициальная) о единой политике сбыта продукции, ценообразовании, условиях продаж, найме сотрудников и т. п.

Виды монополий

На практике выделяют следующие виды монополий:

• естественная монополия;
• искусственная монополия;
• открытая монополия;
• государственная (закрытая) монополия.

Естественная монополия

Естественная монополия возникает тогда, когда бизнес приносит прибыль в долгосрочной перспективе только при обслуживании всего рынка. Обычно хозяйственная деятельность требует больших затрат на начальном этапе.

При естественной монополии предприятия объединены в единую сбытовую организацию. При этом удовлетворение спроса на товарном рынке эффективнее при отсутствии конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным снижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объёма производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

Примерами естественной монополии являются системы водоснабжения, железнодорожные перевозки.

Искусственная монополия

Искусственная монополия обычно создается при объединении нескольких предприятий.

Сговор компаний позволяет устранять конкурентов на товарных рынках.

При искусственной монополии созданная структура для устранения конкурентов применяет такие методы, как:

• ценовое маневрирование;
• хозяйственный бойкот;
• демпинг цен;
• промышленный шпионаж;
• спекуляция ценными бумагами.

Открытая монополия

Открытая монополия – это рынок единственного поставщика.

При открытой монополии существует временная ситуация, которая образуется в результате появления новой технологии или продукта в период, пока конкуренты не освоили данную технологию и производство данного продукта.

Таким образом, открытая монополия характерна для компаний, которые предлагают новые, инновационные продукты, у которых нет аналогов на текущий момент.

Государственная (закрытая) монополия

Государственная (закрытая) монополия – это монополия, которая создана с помощью законодательных барьеров, которые определяют:

• субъект монополии (монополиста);
• товарные границы монопольного рынка;
• формы контроля и регулирования его деятельности;
• компетенцию контролирующего органа.

Таким образом, государственная (закрытая) монополия защищена от конкурентов законодательством.

При государственной (закрытой) монополия ограничения могут касаться налогообложения, лицензирования, сертификации, авторских прав, патентов, передачи уникальных прав на владение и пользование ресурсами и т. п.

Роль монополий на рынке и их эффективность

Если говорить об эффективности монополий и их выгоде для общества, то здесь ситуация двоякая.

С одной стороны, монополист всегда хочет получить максимальную прибыль. Для этого он может поднимать цену на свой товар, при этом оставляя объем произведенного товара на прежнем уровне. В таком случае складывается ситуация, когда выпускается значительно меньше товара, чем необходимо для достижения равновесия на рынке, как если бы тот был конкурентным. Таким образом, монополист может искусственно провоцировать дефицит продукции. Компенсация издержек производства так же ложится на потребителей из-за увеличения отпускной цены.

Из-за того, что монополия занимает главенствующее положение в определенном сегменте рынка, ее экономическая эффективность снижается: монополии нет нужды вследствие здоровой конкуренции минимизировать производственные издержки, применять последние технические достижения, использовать все возможные производственные ресурсы и т. д.

С другой стороны, монополия – это обычно представитель крупного бизнеса. А значит, крупный налогоплательщик и создатель новых рабочих мест. Монополии помогают наполнять государственный бюджет и решают важную социальную задачу – трудоустройство населения. Это особенно заметно в регионах, где монополист является еще и градообразующим предприятием.

Монополии традиционно более стабильны при экономических кризисах.

Если интересы монополиста простираются чуть дальше извлечения максимальной прибыли, он может обернуть свое положение на рынке на пользу обществу. Например, у монополиста достаточно денежных средств, чтобы модернизировать производство, повысив его эффективность и качество выпускаемой продукции.

Однако минусов у монополий – о чем было сказано выше – все же больше, чем плюсов.

Преимущества и недостатки монополий

Достоинства монополии заключаются в следующем:

• Лидирующее положение на рынке компании, позволяющее ей диктовать свои условия.
• Наибольшая устойчивость по отношению к экономическим кризисам.
• Крупные монополисты имеют достаточно средств для совершенствования производства, в результате чего повышается его эффективность и возрастает качество выпускаемых товаров.
• Увеличение объемов производства и последующее снижение издержек и ресурсных затрат.

К недостаткам монополии можно отнести:

▪ Возможность производителя возложить компенсацию издержек производства товара на их потребителей за счет увеличения отпускной цены.

▪ Получение монополистом дополнительной прибыли путем снижения качества выпускаемой продукции.

▪ Отсутствие научно-технического прогресса при производстве из-за отсутствия конкурентов на рынке.

Антимонопольное законодательство

Отсутствие конкуренции приводит к негативным последствиям в обществе, а именно:

• отсутствию стимула развивать новые технологии;
• дефициту продукции;
• не эффективному расходованию ресурсов;
• не справедливому распределению доходов.

Поэтому правительства государств стараются ограничить появление монополий с помощью введения антимонопольного законодательства. Антимонопольное законодательство существует в большинстве стран мира. Оно защищает интересы потребителей и способствует экономическому процветанию.

При этом специальные государственные органы:

• контролируют цены;
• предотвращают зависимость мелких фирм от крупных игроков;
• следят за уровнем конкуренции на рынке.

Виды и характеристика монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция относится к несовершенной конкуренции.

Здесь присутствует некая монополия и ограниченность, что отражается на стоимости конкретного товара, который имеет заменители, но не точные аналоги. Это конкуренция, где есть множество производителей, свободно конкурирующих между собой и выпускающих дифференцированные товары

Предприниматели считают, что в мире преобладает совершенная конкуренция, когда все продавцы имеют одинаковые абсолютно товары, конкурирующие между собой. Это называется чистая конкуренция, но она встречается не так часто. Всегда один из продавцов имеет некую уникальную черту, которая его и отличает от подобных производителей.

Рынок монополистической конкуренции

Впервые об особенностях рынка монополистической конкуренции было упомянуто не так давно – в 1993 году.

Это научная концепция, которую сформировал Эдвард Чемберлин. Научный труд, который обобщил полученные тезисы, назывался «Теория монополистической конкуренции».

Сущность концепции, которая актуальна в 21 веке, в следующем: на рынке представлено не так много производителей товаров, которые имеют схожие, но не одинаковые характеристики и свойства. И не в зависимости от того, что каждая такая компания «монополист», бренд с имиджем и репутацией, существуют риски того, что потенциальный покупатель выберет товар конкурента.

При открытии бизнеса принято считать: если есть такое понятие как монополия, то речи о выборе у покупателя нет. Но здесь это не так. По сути, рынок формируется посредством существования отдельных сегментов, в каждом из которых достаточное количество потребителей.

Главная характеристика рынка монополистической конкуренции в том, что конкуренция достаточно на жестком уровне. Производитель должен бороться за имидж, репутацию, бренд и т.п. Нет такой ситуации, когда, например, компания разработала торговую марку, добилась успеха и все. И теперь она спокойна, что товар будут приобретать по двум причинам:

• она уже известна и популярна;
• у нее нет конкурентов.

Чтобы стало понятно, представлено пример со спортивной одеждой. В сегменте рынка есть такой известный бренд как Nike. Это достаточна известная марка одежды. Это не нишевый товар, он доступен людям среднего и выше среднего дохода. Одежда и обувь имеет высокий уровень качества. Его ценят, любят и отдают предпочтения.

Могут ли производители бренда Nike гарантировать, что потребитель будет покупать только их одежду. Конечно, нет. На рынке также представлены другие конкуренты – это Adidas, Puma, New Balance и другие. Указанные компании изготавливают дифференцированную продукцию, которая имеет свои качества. И у покупателя есть выбор, в том числе не выбирать ни один из представленных видов продукции, а приобрести более бюджетные марки. Другие особенности:

• доля сегмента, которая охвачена конкретным предприятием, не превышает 10% от объема представленной продукции;
• каждый субъект, который желает выпускать новый товар, получает в принципе такую возможность, но реализовать это не просто, так как было это при стандартной конкуренции;
• изготовитель не учитывает при установке цены изделия стоимость на аналогичный продукт, он руководствуется другими факторами.

Признаки монополистической конкуренции

Такой рынок обладает как своими специфическими принципами функционирования, которые свойственны только ему, таки и типичными особенностями рынка современной конкуренции.

Если соединить их воедино, то получаем следующие признаки монополистической конкуренции:

• представленная продукция от конкурентов обладает схожими свойствами, но при этом она не заменяет одна другую на 100%, есть какие-то отличительные свойства, в т.ч. и стоимость;
• нет определенных ограничений для того, чтобы войти на рынок и выйти из него;
• свободное ценообразование на каждый тип продукта без учета того, какая стоимость аналога;
• доля каждого участника не превышает долю другого участника в несколько раз, в основном все участники имеют равноценные доли;
• нет большого количества барьеров, мешающих продвижению и развитию бизнеса;
• есть множество производителей и право выбора у потребителя.

По факту получается, что все участники такого рынка имеют право выбора, что и как производить, что и как потреблять. Монополия прослеживается в процессе ценообразования, когда каждый бренд устанавливает свою стоимость, не учитывая при этом потенциальных конкурентов.

Например, если производитель курток лакшери сегмента устанавливает стоимость 1000 долларов, то даже при наличии на рынке такого же изделия за 500 долларов, он не снизит цену. Это его решение, он имеет на это монополию.

Дифференциация продукции

Главное свойство рынка с монопольной конкуренцией – это дифференциация товара.

Без этой особенности невозможно сформировать его. Именно поэтому так важно понимать, что такое дифференцированная продукция. Ведь многие ошибочно полагают, что это просто взаимозаменяемые товары. Но это не совсем корректно, если товар свободно взаимозаменяемый, следовательно, речь идет о свободной конкуренции, но не о монопольной. Это первое, что нужно понять.

Второе, что нужно понимать: дифференциация – это то, что позволяет придать товару некое отличие от аналогов. Например, та же куртка может изготавливаться многими производителями, но только один из них может представить серию зимних курток для беременных.

По каким отличиям могут быть дифференцированы изделия:

• качество готового изделия;
• сырье, которое использованное в процессе производства;
• дизайн и внешний вид;
• возрастная категория;
• торговая марка и бренд</span>;
• другие параметры.

В принципе существует очень тонкая грань между рынком совершенной и монопольной конкуренции. И иногда они получают возможность перейти из одного состояния в другое.

На практике часто возникает вопрос, почему же такая характеристика работает и так активно используется в бизнесе? Да потому, что она позволяет любому предприятию, вне зависимости от масштабов и сроков функционирования, занять «свое место под солнцем». Например, крупные компании имеют больше ресурсов, более новые технологии, квалифицированные кадры и т.п., но при этом новое небольшое предприятие при внедрении какой-то своей «изюминки» получает возможности найти своего потребителя. И это позволяет ему выжить в жестких условиях.

Хорошо это или плохо, сказать однозначно нельзя. Поскольку для того, чтобы создать такую изюминку и завоевать своего потребителя, нужно найти ту нишу, которая еще не занята. А это сделать в современных условиях очень сложно. И потому тем свойством, который позволяет получить желаемое место, становится именно цена. Ведь при одинаковом качестве товара потребитель может выбрать тот, который дешевле.

В условиях достаточности ресурсов и постоянного роста цены возникает ситуация, когда производители вынуждены сокращать расходы на производство. При этом делать это нужно так, чтобы это не влияло на качество. И тогда появляются новые изделия, разрабатываются ноу-хау, внедряются новые технологии. Получается, что это дополнительно стимулирует инновации и ИТ-технологии.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

Любому экономическому процессу свойственны преимущества и недостатки.

И рынок монополистической конкуренции не исключение.

Преимущества:

• покупатель всегда знает об отличительных чертах той продукции, которую он желает купить и понимает, чем она принципиально отличается от аналогов;
• для предпринимателей не существует барьеров, которые не позволяют ему войти на рынок, поэтому попробовать свои силы могут почти все;
• для того, чтобы завоевать рынок и устоять в своем сегменте необходимо применить какие-то новаторские качества, разработать уникальные изделия с качественными свойствами и характеристиками, это не только улучшает качество всей дифференцированной продукции на рынке, но и помогает развивать инновации и технологии в целом;
• нет жесткого государственного влияния и контроля;
• издержки при монополистической конкуренции на производство постоянно снижаются с целью минимизации себестоимости и цены готовой продукции;
• всегда присутствует выбор для покупателя.

Недостатки:

• компания для достижения успеха обязана хорошо информировать потребителя о своих уникальных свойствах и качествах, а это дополнительные издержки на маркетинг и продвижение;
• для улучшения продукта или придания ему конкурентоспособности используются дополнительные производственные мощности, нет оптимизированного производства (не всегда и не у всех предприятий);
• повышенный спрос на некоторые товары, которые не соответствует изначально выстроенной стратегии сбыта;
• не очень честная игра участников, которые вынуждены выдумывать те качества и свойства, которые дифференцируют их изделие от аналогов, а на самом деле такого нет.

Совершенная и несовершенная конкуренция

Чтобы разобраться, что представляет собой это явление, обратимся вначале к терминам совершенной и несовершенной конкуренции.

Теоретики-экономисты называют совершенной конкуренцией такое идеальное состояние рынка, при котором цена формируется продавцами и покупателями исключительно посредством спроса и предложения. Дополнительные рычаги не влияют на рыночную цену продукта. Совершенную конкуренцию еще называют свободной или чистой. Черты чистой конкуренции — множество продавцов и покупателей, равноценных друг другу; их число при этом уходит в бесконечность. Кроме того, при совершенной конкуренции продаваемая продукция однородна и делима, барьеры для входа на рынок и ухода с него отсутствуют полностью, ресурсы для производства товаров и услуг высоко мобильны, а информация о ценах на каждый продукт доступна всем в равной мере. Практически к совершенной конкуренции ближе всего стоит биржевой рынок.

По мнению некоторых экономистов, такая идеальная структура нежизнеспособна в чистом виде, и чем ближе рыночные процессы к ней, тем более вероятны глобальные экономические кризисы. Если хотя бы одно из условий совершенной конкуренции не соблюдается, налицо конкуренция несовершенная. Одним из видов ее и является монополистическая конкуренция.

Определяющие черты монополистической конкуренции

Исходя из сказанного, можно определить, что представляет собой монополистическая конкуренция и каковы ее основные черты.

Монополистическая конкуренция – это структура, в которой главенствующую позицию занимает совершенная конкуренция, однако имеются черты монополии в чистом виде. В конкурентной борьбе участвует множество фирм. Они предлагают потребителю товары, имеющие близкие потребительские свойства, продукцию, полностью не заменяемую другой, не идентичную ей.

«Монополистическая» часть здесь выражена в наличии продавца, который представляет собой монополиста по отношению к своему собственному товару, «конкуренция» же выражена в наличии у других фирм товаров хотя и не идентичных, но сходных.

Монополистическая конкуренция (МК) определяется рядом характерных черт.

1. 1. Дифференциация товаров, продукции. Речь здесь идет о секторе рынка, представленном группой производителей и продавцов неоднородных, хотя и схожих товаров. Отличительные черты товара формируются:
      • его физическими характеристиками;
      • местом производства и продажи;
      • различиями, формируемыми в сознании потребителей рекламой, упаковкой, наличием или отсутствием торговой марки, сформированным имиджем производителя.

Кстати говоря! Дифференциацию можно рассматривать, подразделяя на горизонтальную (насколько товар соотносится с личным вкусом потенциального покупателя) и вертикальную (насколько сформированные ранее среди потребителей представления о «плохом» и «хорошем» товаре влияют на личный выбор при покупке). При этом предполагается равный уровень цен на товар.

Указанная характеристика как явление может влиять на рыночные цены, но в ограниченной степени. Потребитель, привыкая к определенной марке и товару этой марки, может продолжать пользоваться им, даже если продавец или производитель повысят цену. Однако ясно, что безграничное повышение цены на товар при наличии его заменителей со схожими качествами заставляет того же потребителя обращать внимание на продукцию иных фирм.

1. Значительное количество фирм, предлагающих сходный товар. Эта черта рынка МК ведет к невозможности отдельных фирм кардинально влиять на цену товара и исключает предварительную договоренность между фирмами об удержании определенного уровня цен на товар (ценовой сговор).
2. Вхождение в отрасль новых участников рынка и выход упрощены. Фирмы, уже ставшие участником рыночных отношений в данной области, имеют небольшие размеры, как и только что вступившие (вступающие) в него. Масштаб производства в условиях МК не велик. Масштаб требуемых финансовых и иных вложений – аналогично. Чтобы привлечь новых покупателей вместе с тем требуются значительные рекламные расходы, нестандартные маркетинговые приемы и идеи.
3. Жесткая конкуренция неценового характера. Наиболее очевидный способ увеличить продажи – снижение цен. Зачастую он имеет психологическое значение и влияние на покупателя (крайне незначительное снижение цен при наличии «громкой» рекламы и т.п.). Однако МК предполагает и другие способы осуществления конкуренции:
   • усиление качественных различий, потребительских свойств товара;
   • совершенствование рекламных технологий, технологий сбыта уже имеющегося товара.

Отдельно следует отметить такую черту МК, как высокая информированность участников рыночных отношений об условиях и ценах.

Перспективы рынка и прибыль

Оценка прибыльности модели МК невозможна без привязки к временным рамкам.

Выход на рынок с новым товаром, имеющим уникальные потребительские, иные технические свойства, делает фирму на практике монополистом данного товара. Поведение производителя (продавца) имеет все черты монополиста: она имеет уникальный товар, спрос на который устойчив у определенных потребителей, нередко значительного их числа.

Такова краткосрочная перспектива рассматриваемого нами явления.

Находясь, как уже отмечалось, между двумя точками: чистой монополией и чистой конкуренцией, монополистическая конкуренция стремится именно к чистой, совершенной конкуренции. На рынок пребывает все большее число фирм, выпускающих сходный товар, с целью получения прибыли. Возможность увеличения прибыли снижается, стремясь к нулевой отметке. Фирмы могут также покидать рынок, т.е. процесс происходит двояко. Вместе с тем и спрос на товары не исчезает совсем, не снижается. Последнее служит гарантией присутствия фирм в определенном рыночном секторе после достижения равновесия.

Сокращение спроса ведет к невозможности производителей и продавцов покрывать расходы на производство и реализацию товара, перемещению их ресурсов в более прибыльные сферы рынка.

Уход с отраслевого рынка, колебания (движение вверх) кривых спроса и предельного дохода продолжаются до момента достижения нового равновесия.