Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ — нюансы и особенности

Содержание
  1. Как устроен Яндекс Директ?
  2. Для чего нужно продвижение в Яндекс.Директ?
  3. Что дает продвижение сайта через Яндекс.Директ
  4. Контекстная реклама
  5. Какие задачи помогает решить настройка контекстной рекламы Яндекс?
  6. Основные виды контекстной рекламы
  7. Поисковая контекстная реклама
  8. Из чего состоит поисковое объявление
  9. Рекламная выдача в поиске Яндекса
  10. Рекламная выдача в поиске Google
  11. Особенности рекламы в сетях
  12. Рекламная сеть Яндекса
  13. Как настройка контекстной рекламы может привлекать посетителей на сайт дешевле, чем по рынку?
  14. Map. Mind Map! или познаем пользу карты смыслов
  15. Всеми любимый парсинг
  16. «Уходи из моей песочницы и не играй в мои ключи»
  17. Приготовьтесь к сложному термину. Готовы? Кроссминусация!
  18. Помните, что рекламные объявления читают люди!
  19. У вас большой (список информации) и всем это нравится
  20. Баннер на поиске. За и против!
  21. Как сделать баннер на поиске Яндекс Директ
  22. Какова стоимость баннера на поиске Яндекс
  23. Преимущества данного типа рекламы:
  24. Минусы данного типа рекламы:
  25. Почему именно контекст?
  26. Яндекс.Директ: CPC, CTR, ROMI и много других страшных слов
  27. Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?
  28. Заключение

Как устроен Яндекс Директ?

Яндекс Директ — это система, показывающая контекстную рекламу на страницах “Яндекса” и сайтах, участвующих в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

Контекстная реклама — это такой её вид в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием страницы сайта (контекстом). Дальше я покажу вам примеры, чтобы стало предельно понятно.

Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:

  1. В поиске.
  2. На сайтах партнёров РСЯ.

Для чего нужно продвижение в Яндекс.Директ?

Контекстная реклама Яндекс приведет на ваш сайт целевых посетителей уже в первые дни запуска. Такой эффект не зависит от SEO-оптимизации или продвижения. Объявления будут показываться только тем, кто заинтересован в вашем продукте или услуге. Далее поэтапно производится оптимизация расходов, таргетингов и рекламных материалов, для увеличения эффективности вашей рекламной компании.С такой рекламой вы получите:Приток целевой аудитории за рекордно короткие сроки.Первые позиции в поисковой выдаче (с пометкой «реклама») по указанному пулу поисковых запросов.Прозрачное расходование бюджета: оплата производится только за переходы.Гибкая настройка: можно создать рекламу с привязкой ко времени или региону.

Что дает продвижение сайта через Яндекс.Директ

Отличные результаты за короткое время Подготовка и запуск контекстной рекламы Яндекс.Директ  занимает несколько дней, а приток целевой аудитории вы заметите сразу после публикации объявлений. Экономия до 50% рекламного бюджета Размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ основано на интересах и поисковых запросах пользователей. Ваши объявления увидят только те, кто уже искал тот или иной продукт, услугу. Именно поэтому вы не потратите деньги на случайных визитеров, которые не заинтересованы в продукте или услуге. Наглядные результаты и контроль затрат Грамотная настройка позволяет отслеживать количество и качество визитов, выполнение конверсионных действий и многое другое. Вы сами определяете, сколько средств может «съесть» реклама сайта в Яндексе в данный момент. Почему заказать настройку нужно у нас? Глубокий анализПриступаем к разработке рекламной кампании только после глубокого анализа рынка и специфики вашего бизнеса, включая целевую аудиторию, поведенческие факторы, предложения конкурентов, уровень спроса и предложения.Отключение неактуальных ставокК примеру, если сайт по данным ключевым запросам уже находится в поисковой выдаче или товара нет в наличии.

Цена продвижения сайта в Яндекс ДиректКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности

Итоговая сумма зависит от стоимости комплексных информационных, аналитических и маркетинговых услуг, предоставляемых нашими специалистами, а также расходов на оплату показов в самой системе.

  • От специфики бизнеса: реклама высококонкурентных товаров или услуг обойдется дороже.
  • Количества ключевых запросов, рекламных кампаний – чем их больше, тем выше траты.
  • Дополнительных услуг – настройка РК без дальнейшей поддержки выйдет дешевле.
  • Стоимости клика и необходимого количества переходов.

Если сравнивать различные виды рекламы в интернете, то раскрутка сайта через Яндекс Директ оказывается более экономной, так как позволяет регулировать стоимость кликов, расходование бюджета и многие другие параметры. Ответы на вопросыКакой бюджет требуется для рекламы в Яндекс. Директ?

  • минимальный бюджет в нашем агентстве без настройки и комиссии за ведение – 30 000 рублей;
  • если конкурентов у вашего продукта немного, средний ценник составляет от 50 000 рублей;
  • если ниша высококонкурентна или продвижение в Яндекс.Директ планируется в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург и др.), бюджет вырастет до 100 000 рублей.

Но временами можно уложиться и в минимальный бюджет, т.к. тематика играет важную роль.
Напоминаем: вы всегда можете подать заявку на бесплатный расчет стоимости контекстной рекламы со своими пожеланиями и ограничениями по бюджету. От чего зависит стоимость клика?В Яндекс.Директе верхняя планка отсутствует, а нижняя равна 30 копейкам за один клик. На практике конкретные цифры определяются совокупностью нескольких параметров, таких как:

  • величина ставки;
  • прогноз CTR по конкретной фразе (Яндексу выгоднее продвигать объявления, которые принесут системе больше всего денег);
  • коэффициент качества. Чем лучше вписывается в объявление и посадочную страницу ключевой запрос, тем выше этот показатель;
  • карма домена. Если ранее рекламные кампании на этом сайте были успешны, минимальная цена снижается.

Кроме этого, учитываются и внешние факторы – от географии размещения объявления до уровня конкуренции в отдельно взятой нише. Что делать, если реклама на главной странице Яндекса не приносит прибыль? Свою часть работы мы всегда выполняем на все 100 %. Если возникают проблемы, начинаем разбираться:

  • Причина в сайте (например, потенциальный клиент переходит по рекламе, пытается купить продукт, но из-за ошибки кода или неверных настроек процесс покупки не завершается должным образом – человек «разворачивается» и уходит). В этом случае мы даем рекомендации, при необходимости сами исправляем ошибки и возвращаем работоспособность ресурсу.
  • Причина в продукте (вы реализуете товар, который сильно уступает по качеству конкурентным продуктам, имеет завышенную стоимость или неинтересен потребителям).
  • Причина в ошибках маркетинга (неправильное позиционирование, нет УТП, другая целевая аудитория и прочее): предлагаем услуги своих маркетологов для исправления ситуации.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид интернет рекламы, в котором рекламные материалы показываются исходя из контекста запроса пользователя или контекста страницы, на которой он находится.

Изначально контекст работал именно таким образом, но вместе с прогрессом изменились и алгоритмы рекламных сервисов. Сейчас это гораздо более сложная машина, которая оптимизирует рекламу по множеству факторов. Но ключевой смысл остался тот же самый.

Сейчас контекстную рекламу, условно, можно поделить на два больших направления:

Наиболее понятный новичку тип, при котором реклама показывается на введенный пользователем запрос в поисковую строку.

Обратите внимание, что всегда подобные объявления помечены небольшой плашкой «реклама», все что находится ниже уже органическая выдача или SEO-выдача.

В этом случае за каждый клик по рекламному объявлению рекламодатель будет платить рекламной площадке (в случае на примере Яндексу) определенную сумму. Стоимость клика рассчитывается заново при каждом новом запросе исходя из аукциона, но об этом мы поговорим чуть ниже.

Контекстно-медийная реклама

Это как раз баннера, которые мы все с вами видим на огромном количестве сайтов. Только не путайте с рекламой казино и зеленым кофе на пиратских сайтах, это касается адекватной «белой» рекламы.

На скриншоте видно, что это реклама именно по моим интересам. Несмотря на то что я открыл первый попавшийся блог про путешествия, мы видим что 3 из 4х объявлений про контекстную рекламу. А одно про апельсины т.к. я минуту назад набирал такой запрос для прошлого скриншота — алгоритмы работают почти мгновенно.

В этом случае модель оплаты такая же, как и в поисковой рекламе — за каждый клик.

Модель оплаты за клики называется CPC (Cost Per Click)

Я не буду подробно сегодня останавливаться на контекстно-медийной рекламе т.к. сначала лучше разобрать логику поисковой, она проще для восприятия. Но надо понимать, что в Яндексе это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и в Google КМС (Контекстно-медийная Сеть). Это и есть те самый сайты-партнеры, о которых речь шла в начале статьи.

Вебмастер размещает на свой сайт рекламные блоки, а сервис контекстной рекламы уже сам показывает нужному пользователю нужное объявление. Исходя из его поведения, контента страницы и прошлых поисковых запросов.

Какие задачи помогает решить настройка контекстной рекламы Яндекс?

Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности

Помогаем разобраться, почему бюджет сливается, а заявок нетКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности

Нужно сделать много заявок по очень низкой ценеКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности

Снижаем стоимость заявки с контекстной рекламыКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности

Увеличиваем количество заявок и звонковКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности

Помогаем получить первые заказы через 1-2 дняКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности

Основные виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:

  • Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
  • Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
  • Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
  • Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.
  • Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
  • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.
  • Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.

Особенности поисковой рекламы:

  • Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
  • Действует PPC-модель — вы платите тогда, когда пользователь кликнет по объявлению.
  • Вы сами определяете максимально допустимую цену, которую готовы платить за клик.

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности
Пример рекламного объявления

  • Первый заголовок: eLama — вся контекстная реклама.
  • Второй заголовок: быстро и удобно.
  • Быстрые ссылки (ссылки на важные страницы вашего сайта): инструменты, регистрация, блог, вебинары.
  • Текст объявления: автоматизируйте управление рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads.
  • Уточнения (преимущества или особенности): быстро и удобно, бесплатно и т. д.
  • Виртуальная визитка: контактная информация.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному (прочитать о трафаретах Яндекса).

В поисковых системах есть различные рекламные блоки. Рассмотрим основные.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности
Рекламный блок «Премиум-показы». Показывается над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявленийКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности
Блок гарантированных показов. Располагается под результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявленийКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности
Товарная галерея. Располагается над результатами рекламной выдачи

Где еще может показываться поисковая реклама:

  • В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
  • В блоке динамических показов. Он находится на второй и последующих страницах поиска Яндекса.

Рекламная выдача в поиске Google

Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности
Рекламный блок, располагающийся над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявленийКак работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности
Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи

В целом рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи:

  • Реклама транслируется под результатами органической выдачи (блок включает до трех объявлений).
  • Реклама показывается в мобильном поиске Google. Посмотрите:

Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности
Реклама в мобильном поиске Google

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

  • мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
  • прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам (прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг). Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся (нацеливаемся) на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

  • у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
  • у Google — это система Google Display Network (контекстно-медийная сеть, КМС).

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов (например, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Avito, РБК).

Виды таргетингов в РСЯ:

  • Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
  • Поведенческий таргетинг . Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система.

На заметку: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

  • Ретаргетинг. Позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте / видели вашу рекламу и т. д.
  • Рекламодатели Яндекс.Директа могут настраивать рекламу по сегментам из Яндекс.Аудиторий . Сервис предоставляет множество возможностей: например, можно подбирать аудиторию по геолокации.

Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директ - нюансы и особенности
Пример рекламы в РСЯ

Как настройка контекстной рекламы может привлекать посетителей на сайт дешевле, чем по рынку?

Конкуренты созданы для того, чтобы их анализировать

Как правильно подойти к анализу конкурентов:

  • Понять, на что сделан упор в их рекламной кампании
  • Определить, в чем их УТП (уникальное торг. предложение)
  • Честно ответить себе на вопрос: «Их реклама качественная?»
  • Отследить, какие ключевые запросы мелькают в их рекламных объявлениях

Map. Mind Map! или познаем пользу карты смыслов

Не зря этот этап стоит на втором месте. Он очень важен, вот прям очень! Потому что:

  • Позволяет сформировать список поисковых запросов
  • Формирует искусственную семантику
  • Вскрывает очень неожиданные стороны и потребности вашей аудитории

Всеми любимый парсинг

Пожалуй, самый роботизированный способ сбора ключей. Одна кнопочка и готово!

  • Ключи по вашей нише удобно располагаются в таблице.
  • Можно наглядно отсмотреть каждый ключ и почистить список, оставив только «горячие»

«Уходи из моей песочницы и не играй в мои ключи»

Ни для кого не секрет, что трафик в контексте дорогой.
Поэтому очень важно:

  • Тщательно отминусовать все ключи, которые нам не подходят/не целевые/не отражают сути нашего УТП и т д

Приготовьтесь к сложному термину. Готовы? Кроссминусация!

-О боже, ето што такое?, -скажете вы. А мы ответим:

  • Важно добавить минус-слова между отобранными ключевыми запросами. Это поможет избежать конкуренции ключей друг с другом

Помните, что рекламные объявления читают люди!

… и они покупают красивые, активные тексты, отражающие точную суть предложения. Поэтому:

  • Мы пишем объявления «ручками». Никаких протяжек в xl. Только «на каждый ключ — своё объявление», только хардкор. За это , вы, собственно, и платите деньгВ объявление входит ключевая фраза — сохраняется принцип релевантности — имеем высокий показатель CTR — получаем низкую стоимость клика. Волшебство!

У вас большой (список информации) и всем это нравится

Настройка рекламы, если она выполнена хорошо, позволяет показывать вашу рекламу вот таким большим и красивым объявлением. Для этого нужно:

  • Проставить быстрые ссылки
  • Указать все необходимые уточнения
  • Сделать подробное качественное описание быстрых ссылок
  • Проработать Яндекс.Визитку, видимый URL и UTM метки

Итак. Стоит ли Вам запускать баннерную рекламу на поиске Яндекс? Расставим все точки «над и».

А. Если у Вас крутая фирма, у которой много денег, но Вас мало кто знает. То конечно же нужно! Даже если никто не будет кликать на баннер — он будет «болтаться перед носом» у потенциальных потребителей. Это так называемая имиджевая реклама!

  • Б. Если у Вас крутая фирма, у которой много денег. Вас все знают и так. Но Вам нужны именно клики. То баннеры на поиске тоже Вам пригодятся. Правда, не пренебрегайте и остальной рекламой.

В. Вы небольшая фирма. У Вас есть деньги. Хотя бы 50 000 руб в месяц на рекламу. Я бы все-таки порекомендовал Вам сделать баннер. Но запускать его не постоянно, а периодически. Изредка. И сразу же озаботиться о том, чтобы ни один из кликов не потерялся. Слишком уж дорого обходятся эти клики.

А как не потерять клики, спросите Вы? Что я имею в виду под этим термином?

Все просто! Вам нужно организовать двухступенчатую систему продаж. Как это?

Нужно со всех посетителей сайта постараться собрать контакты. Например телефоны. Или электронную почту. И по ним уже проводить повторные «окучивания» потенциальных клиентов. Или ретаргетингом. Или емейл рассылками. Или звонками. В любом случае, это уже будут более дешевые способы рекламы, чем «баннер на поиске Яндекс».

А как собрать контакты? В обмен на что-нибудь нужное. Например, на Вашу мини-статью о том, как экономить на чем-то. Или как выбрать что-то. Или банально на высылку купона на скидку. Главное- чтобы оставили свой контакт :) А уж Вы потом…. Ну Вы поняли.

  • Г. Да.. А если Вы совсем маленькая фирмочка с бюджетом на рекламу 20000 в месяц? То тогда Вам конечно же НЕ стоит делать баннер на поиске. Разоритесь. Лучше попробуйте нормально «прокачать» другую рекламу. Например, РСЯ. И поиск оптимизировать. И попробовать съэкономить на директологе.

Как? Ну например, купите мой курс «Контекстная реклама без директолога». Я Вам там расскажу, как экономить деньги на настройке и ведении контекстной рекламы. Ссылка вот здесь

Как сделать баннер на поиске Яндекс Директ

Ладно. Про стоимость клика в баннере на поиске Яндекса мы поговорили. А теперь я расскажу как сделать этот самый баннер. Точнее рекламную кампанию.

Тут то все просто.

Открывает Директ Коммандер… И сразу же закрываем :) В нем нам не сделать баннер на поиске Яндекса.

Делаем сразу в своем аккаунте Яндекс Директ.

Выбираем не «Текстово-графические» объявления, а «баннер на поиске».

Баннер на поиске как сделать

Далее делаем практически стандартные настройки.

Настройки баннера на поиске

И добавляем группу баннеров.

Как добавить баннер на поиске в кампанию

Здесь у нас нет возможности сделать баннер в конструкторе в Яндексе (на момент написания этой статьи). Поэтому загружаем готовый вариант. В принципе тут все интуитивно понятно.

Размер баннера 240*400. И объем файла не более 120 кб.

Кстати, вы можете сделать и гиф-баннер (то есть, анимированный баннер)

Далее добавляете ключевые слова. Назначаете ставки. И кампания готова.
В общем, ничего сверхестественного! Вот так он выглядит внутри аккаунта Яндекс Директ.

Баннер на поиске и ключевые слова

Что еще хочется добавить по этому вопросу. Скажу несколько важных моментов, от которых может зависеть эффективность Вашей рекламной «баннерной» кампании.

Итак.

Первое. Старайтесь по возможности сделать хотя бы один анимированный баннер на поиске. Так называемый gif-баннер. Кстати, если Вы не крутой дизайнер, самостоятельно сделать такой баннер достаточно затруднительно. Еще более усложняет задачу очень маленький разрешенный объем файла.

Так что, рекомендую воспользоваться услугами фрилансеров. Я, кстати, обычно недорого заказываю их вот здесь… За небольшую плату они Вам сделают качественный гиф-баннер

Второе. Делайте несколько вариантов баннеров. Сразу же. И потом их чередуйте. Тестируйте. Смотрите. Почему-то многие уверены, что вот сейчас суперкрутой баннер сделают. И как «попрут» продажи…. :)

Не тут то было….

Надо смотреть, что понравится Вашим клиентом, а не Вам. И кстати, по итогам тестов, вас может ожидать множество неожиданных сюрпризов. Насчет Вашего вкуса. Или вкуса Ваших клиентов.

Третье. Не делайте кампании, как для РСЯ. То есть только ВЧ и СЧ запросы (высоко и среднечастотные запросы). Собирайте семантику «как на поиск». То есть и низкочастотные запросы. Это может помочь снизить цену клика. Иногда, весьма значительно.

Четвертое. Не забывайте делить кампании на регионы. В Москве и СПБ цена клика традиционно может быть выше, чем в каком-либо «Мухос…ке». :)

Пятое. Не забудьте «поиграть» временем показа баннера. То есть, расписанием показа. Вы удивитесь, когда узнаете, сколько Ваших «баннерных» конкурентов (а их кстати пока очень не много) вылетают из борьбы по причине окончания дневного бюджета еще до обеда.

Да. Я Вас не запутываю.. Действительно, показывается только один баннер. Но.. Если несколько конкурентов запустили одновременно баннерную рекламу по одному слову. То как Вы думаете будут показываться баннеры? Конечно, по очереди. То есть, Ваш баннер будет показываться через «раз». Или даже через «пять разов», если цена клика на баннер конкурента Выше.

В таком случае, зачем Вам с ним «тягаться» по цене? Подождите, пока конкурент «выдохнется», и запускайте свою рекламу. Только не думайте, что цена клика будет нулевая в этом случае. Она все равно останется достаточно высокой и если Вы установите слишком низкую стоимость клика баннера на поиске Яндекс, он может не показаться. Учтите это.

Какова стоимость баннера на поиске Яндекс

Давайте разберемся в таком нелегком вопросе, как стоимость баннера на поиске Яндекс Директ.

Сразу хочу сказать, что стоимость клика для такого баннера рассчитывается совершенно отдельно от других типов рекламы.

Сразу хочу огорчить любителей «халявы» :) . Стоимость клика баннера на поиске Яндекс весьма впечатляет. Не редко можно найти цену клика в 100 рублей и выше.

И это почему-то приводит многих рекламодателей в ужас. А почему собственно говоря….
Конечно, если сравнивать со стоимостью клика в РСЯ, то да…
В РСЯ 10-15 рублей. А баннер на поиске Яндекс — 100 руб.

Но….

Я считаю, что лучше сравнивать с цена на поиске Яндекс. А вот тут картина совершенно меняется. Цены становятся практически сравнимы.

И что важно!В «строчной» поисковой рекламе рекламодатели стараются сделать свое объявление максимально большим (директологи это знают :) ). Для этого обязательно делают быстрые ссылки, расширения. Делают второй заголовок. Прописывают визитку. Зачем это делают?

Да чтобы выделиться среди конкурентов! Чтобы увидели именно ЭТО объявление и кликнули именно по нему!

А теперь подумайте!

Справа от поиска! На самом видном месте !! С яркой картинкой !!!. Висит БОЛЬШОЙ баннер !!!! Всего один !!!!! Ваш !!!!!!

Куда скорее всего кликнет человек? Вот то-то и оно… :)

А Вы говорите: «дорого….дорого…»

Преимущества данного типа рекламы:

  • Баннер на поиске показывается только по выбранным ключевым словам и таким образом можно именно выбирать нужную аудиторию, а не просто быть медийной рекламой, которая показывается на широкую аудиторию.
  • Настройка очень проста. Здесь не нужно создавать заголовки, писать рекламные текста и прорабатывать различные расширения. Используем только ключевые слова и сам баннер.
  • Высокая заметность вашего объявления, так как он имеет значительные размеры и не заметить его очень трудно.
  • Мало кто использует данный тип рекламы. Большинство рекламодателей, особенно в регионах по прежнему используют стандартные поисковые объявления.
  • Поисковые баннеры действительно эффективны на практике и способны приносить не просто трафик, а потенциальных клиентов и продажи.

Например взгляните на результаты работы рекламной кампании «Баннер на поиске»:

Результаты использования баннера на поиске

Рекламируемая тематика — подготовка документов и программ для судоходства. Здесь можно увидеть низкий СТР для поиска, но это в большей степени объясняется тем, что тематика достаточно узкая, поэтому ключевые слова были самые разношерстные.

Но здесь больше интересна реальная стоимость заявки, а здесь в качестве цели идет именно заявка. Статистика такова, что из 25 кликов получено 13 заявок, что является очень положительным результатом.

Такая реклама имеет не высокий СТР, но высокие показатели в конверсию.

Минусы данного типа рекламы:

  • Высокая стоимость клика. Здесь иное ценообразование, если на стандартном поиске можно платить за клик 20 — 40 рублей, то баннер на поиске предложит совершенно иные ставки и скорее всего они будут выше.
  • Если рекламируется несколько различных товаров (товарных групп) или услуг, то создавать рекламные кампании, хоть и просто, но трудоемко, так как они создается только в веб-интерфейсе самого «Яндекс.Директа».
  • Еще один минус, это создание качественного баннера. Если в РСЯ можно немного недоработать баннер и поместить просто тематическую картинку и такая реклама будет работать. С баннером на поиске такой фокус не пройдет, здесь нужна именно качественная картинка, которая будет соблюдать определенные требования.

Почему именно контекст?

Наверное, это одно из самых популярных направлений в платном трафике. Особенно Яндекс.Директ, если говорить про Россию.

Малый бизнес практически весь «сидит на игле» контекстной рекламы по одной простой причине — она приводит целевых лидов.

Я объясню в чем ключевое отличие от других видов рекламы. Если брать таргетированную рекламу в соцсетях, то вы идете от категории интересов аккаунта.
Например: мужчины 25-45 лет, из Москвы, интересуются авто и ремонтом.
Скажите, если мы запустим рекламу на них, сколько из этих людей купит у нас зимнюю резину? Да хрен его знает!
Слишком много «но»: у него есть машина или он только интересуется? Будет ли он менять резину? Есть у него деньги? и.т.д,

А теперь вопрос, сколько из мужчин (пусть даже они не входят в эту группу интересов) набравших в Яндексе запрос «купить зимнюю резину в Москве недорого» хотят купить зимнюю резину?

Важно понять, что я ни в коем случае не говорю что таргет плохо, а контекст хорошо. Есть огромное количество ниш, где таргет будет работать в тысячу раз лучше, например большинство из бьюти-сферы (ногти, стрижки, ресницы, брови, эпиляция и.т.д). Такие вещи женщины не ищут, они их рекомендуют и очень редко сами ручками в поиске будут вводить.
Итого: лиды есть, но их будет мало и они будут дороже таргетированной рекламы.

В этой особенности контекстной рекламы и кроется ее привлекательность для малого и микро бизнеса — горячие клиенты (на самом деле они все равно теплые, раз не знают кто вы и не доверяют вам, но об этом как-нибудь потом).

Получается, что вся суть контекста сводится к паре вещей:

  • Показываться только по нужным запросам
  • Показываться за минимальную стоимость
  • Показывать только то, что ищут

Легко? Вроде действительно не сложно. Но изучая тонкости и фишки специалисты часты забывают ключевое правило «покажи то, что ищут люди».

Яндекс.Директ: CPC, CTR, ROMI и много других страшных слов

Давайте снова вернемся к поисковым кампаниям и я расскажу коротко как работает этот тип рекламы.

Итак, на поиске вы обязаны понимать разницу между «ключевыми словами» и «поисковыми запросами».

  • Ключевое слово — ключи, ключевики, ключевые фразы, все это обозначение я называют «ключевым словом». Контекстная реклама показывается в том случае, если в запросе пользователя есть ключевые слова, которые вы выбрали.
  • Поисковый запрос — это тот запрос, который непосредственно вводится пользователем в поисковую строку. Он может как содержать наши ключи, так и вообще их не иметь.

Для рекламы нас интересуют все возможные целевые ключевые слова. Поисковые запросы собрать невозможно по простой причине: только по данным Яндекса 30% запросов вводятся впервые. Т.е. их никогда раньше никто не вводил.

Зафиксируем: рекламу мы показываем по ключам в поисковых запросах.

Сама рекламная выдача на поиске меняется очень часто, есть такое понятие как «трафареты». Это внешний вид рекламных блоков, которые Яндекс все время тестирует.

Откуда деньги?

Если упростить, то каждый из участников аукциона выбравший для показа эти ключевые слова поставил свою ставку. Алгоритм рассчитал ставки всех участников для моего поискового запроса, рассчитал качество их объявлений, кликабельность (тот самый CTR) и расположил их в порядке убывания получившегося рейтинга.

Если интересна точная формула — она есть в поддержке Яндекса, тут приводить ее смысла не вижу.

После просчета помимо рейтинга Яндекс получил стоимость клика для каждой позиции т.е. сколько заплатит каждый рекламодатель за один клик по его объявлению.

Если вы собрались бежать и скликивать бюджет конкурентов, то это плохая идея. Хотя бы потому, что это не сработает и Яндекс поймет что вы один и тот же человек. Но, если нечем занять вечерок, можете проверить мои слова)

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Она будет показываться только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории. Конечно, это применимо только к той кампании, которая настроена грамотно.

Если вы хотите заказать качественную настройку кампании, то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru. Специалисты свяжутся с вами, и новых клиентов вы получите уже в ближайшие 5 дней.

Также после настройки очень важно корректировать ключевые фразы, дорабатывать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведение.

Рекомендую не отказываться и от этой услуги специалистов, ведь благодаря качественному ведению вы оптимизируете свою рекламную кампанию, а это уменьшит цену заявки клиента и поможет сократить затраты.

Заключение

Вот, в принципе, и всё, если говорить кратко и простыми словами о том, что даёт Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. К тому же поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и улучшаются. Так что всегда есть чему поучиться.

Источники
  • https://iklife.ru/marketing/reklama/chto-ehto-takoe-kak-on-rabotaet.html
  • https://MKSmedia.ru/context/yandex-direkt/
  • https://vc.ru/marketing/161315-kak-rabotaet-yandeks-direkt-prosto-o-slozhnom
  • https://digital-context.ru/nastroika-kontekstnoi-reklami-yandex
  • https://elama.ru/blog/kontekstnaya-reklama-osnovy/
  • https://avbessonov.ru/banner-na-poiske-yandeksa-stoimost-vysokaya-no-effekt-potryasayushhij/
  • https://spec-direkt.ru/nastrojka-i-ispolzovanie-bannera-na-poiske-v-yandeks-direkte/

Tikhanova-k@mail.ru
Зарплатто.ру - сайт о зарплатах и доходах, деньгах и финансах
Adblock
detector