Как сделать рекламу в Тик Ток: выгодные методы по запуску

Виды рекламы в Тик Токе

Для начала разберём, какие существуют виды рекламных кампаний. Чтобы вы могли выбрать, какое объявление будет эффективнее, рассмотрим и их суть.

1. Сама соцсеть Tik Tok. С таргетированной рекламой знакомы многие люди, которые всерьёз занимаются раскруткой профиля. Объявления будут показываться в приложении. и это плюс. Из минусов: во-первых, нужно ждать, пока регистрацию отмодерируют; во-вторых, люди говорят, что недавно пропал геотег Россия. Возможно, всё уже исправили, и вы можете создавать кампании для россиян.
   Но увы, на территории РФ вы не сможете запустить сейчас рекламу, как частное, физическое лицо
2. Яндекс.директ. По названию уже понятно, что это – тот же таргетинг, но от компании Яндекс. Директ – результат работы российской компании, поэтому интерфейс русскоязычный. К минусам могу отнести, например, то, что объявления показываются по условиям аукциона в РСЯ, поэтому цена за клик нефиксированная. Плюс – платим только за клики. Отбор аудитории идёт по параметрам, которые вы задаёте. Настраивать кампании в этой системе и в таргетинге довольно сложно.
   Яндекс сам только объявил о такой возможности в ноябре 2019
3. Аккаунты блогеров. Если хотите сэкономить, найдите популярного пользователя для размещения рекламных видео или песни. Из плюсов – стоимость может быть ниже, чем в том же директе. Из минусов – даже у профиля, который совпадает по тематике, аудитория может подходить неидеально. В таком случае не 100 процентов увидевших объявление им заинтересуются. В таком случае запущенная кампания будет не так эффективна, как, например, таргетинг.

Выгода рекламных решений в TikTok

Разговор о том, что Instagram умирает, будоражит людей. Работа, бизнес, развлечение, обучение — все это сосредотачивается в Инстаграме, поэтому платформа по оценкам приносит самый большой доход.

Тикток появился недавно, но он уже конкурирует с Instagram по окупаемости благодаря быстрому развитию. Это не предел. Появилась возможность зарабатывать деньги в Тик Токе.

Сейчас для блогера важно присутствие на китайской площадке, чтобы поддерживать популярность и доход. В потенциале это приложение позволит зарабатывать больше, проще и быстрее, поэтому лучше узнать о том, как реклама работает в Тиктоке.

Системная реклама в Тик Токе

Пользователи Интернета знают, что популярность получила пользовательская реклама. Она выгодна обеим сторонам, а также приносит больше откликов, а впоследствии доход. Но в базе каждого приложения разработана и системная реклама.

Суть ее работы заключается в том, что человек вносит таксу, а его предложение распространяется по платформе. Цена рекламы в ТикТоке такого вида начинается от 6 долларов. Она реализуется в двух форматах:

1. Brand Takeover — представляет собой короткий ролик, на который пользователь наткнется, когда откроет приложение.
2. In-Feed Native Video — реклама, которая всплывает в процессе просмотра ленты.

Оба варианта подходят и для мелких, и для масштабных тиктокеров. В Российской Федерации оформить услугу может каждый пользователь, но самостоятельно создать реально только In-Feed Native Video.

Для крупных блогеров в ТикТоке разработан Hashtag Challenge. Его стоимость начинается от 60000 долларов. Высокая стоимость обоснована тем, что такой формат рекламы в ТикТок позволяет пользователю расположить свой баннер на главной странице площадки. В нем будет сообщаться о челлендже блогера, в процессе которого разыгрываются призы для участников.

Остальные форматы пока не доступны российскому тиктокеру.

Чем удобна реклама в Тик Токе

В TikTok для заказчиков создана биржа, где анализируется эффективность рекламных подач каждого блогера. Там собрана статистика, отзывы, результаты и расценки.

На бирже можно выбрать тиктокера, который близок плательщику по цене и целевой аудитории. Связь может налаживаться напрямую, без присутствия менеджеров, поэтому переговоры пройдут быстрее, а информация будет подлинной.

Что такое рекламный кабинет в Тик Ток

Рекламный кабинет нужен, чтобы пользователь мог управлять таргетированной рекламой: размещать эффективные объявления, которые будут работать с нужной категорией пользователей и получать достаточное количество кликов для эффективного продвижения. В кабинете можно запустить (конечно, не бесплатно) рекламную кампанию и отслеживать ее прогресс.

Новички

Используйте DoSMM, если хотите быстро сделать видео популярным. Здесь вы сами можете настроить, сколько просмотров, лайков и комментариев будет у вашего ролика. 1000 просмотров всего 12 рублей.

Бывалые

Нет времени на ежедневные настройки? Регистрируйся на Tokker и в течение месяца умный алгоритм обеспечит вашим видеороликам просмотры и лайки, а профиль пополнится целевыми подписчиками. Настройте продвижение один раз и забудьте о хлопотах на целый месяц. По акции такое удовольствие стоит вместо 1990 всего 990 рублей за 30 дней.

Профи

Не соблюдаете график публикаций? Скачивайте программу TikTokTool и планируйте автоматические посты сразу на месяц вперед. Ролики самостоятельно опубликуются в указанное время без вашего вмешательства. Для профессиональной раскрутки аккаунта вы получите 40 мощных инструментов всего за 47 рублей в день.

Панель

Здесь имеем все показатели эффективности рекламных кампаний, причем мне нравится приятненький интерфейс.

График показывает отношение показов и конверсий (если вы их настроили).

В каждом блоке можно выставить ту метрику, которая вам нужна. Фишка удобная, но пока нельзя дополнить другими метриками, например разделить конверсии. Это можно сделать только с помощью конструктора отчетов.

Главная страница

Имеем русский язык, где-то он корявый, но все же наш родной. Поэтому все становится более приятно, работать можно. Хотя и с английским проблем не было.

Кампании

Тут очень похоже на FB. Кто работал, тот знает.

«Кампании» → «Группы объявлений» → «Объявления».

Минимальный лимит на кампанию — 5000 рублей. (Можно вообще лимит не ставить, ограничить группой.)

Минимальный лимит на группу — 2000 рублей.

Но это не значит, что вы должны потратить эти средства за один день. Да, неудобно, так как нужно следить за затратами.

Но потратить можно и 200,300, 500 рублей, что облегчает вход на саму платформу. Такого ранее не было.

Также мне не нравится, что каждое объявление нельзя разметить. Сайт, куда льется трафик, указывается на этапе групп, я позже покажу. В метрике уже будет сложнее провести аналитику, но можно сделать ее в самом кабинете, если прописать конверсии.

Создание кампании

Нагрузка — Трафик

Беседа — Конверсии (ну вы поняли какой там перевод)

Установка — тут все понятно.

Плейсменты

Выбираем естественно ТикТок. Другое я пока не тестировал, но оно и не нужно на нашем рынке.

Вставляем ссылочку на сайт. Выбираем пиксель, о котором расскажу чуть позже. Имя выставляем нужное вам. Например: Tamada. Оно будет отображаться в рекламной кампании.

Изображение профиля — также будет транслироваться в миниаутюре в вашей РК.

Категорию выбираем максимально близкую, так как сами ТикТок говорит, что это сильно влияет на оптимизацию. По ключевым словам тоже самое.

Поехали дальше.

Тут прекрасно все и интуитивно понятно. Возраст, пол, ГЕО. Где Аудитория можно выбрать пользовательскую, о ней позже.

С категориями интересов пока «весело». Их мало. Я бы выбирал на максимально широкую аудиторию, сугубо по ГЕО, но тестировать нужно все, есть точечные попадания по некоторым нишам.

Оптимизация тут одна — за клики. Ставим от рубля. Больше не имеет смысла пока, будем дальше следить. Можно выставить расписание показов, но учтите, что ТикТок как-то странно пока распределяет трафик — волнами.

Создание объявлений

При создании объявления выбираем формат Video, так как именно видео показываются в самом приложении Tik-Tok.

Вы можете загрузить уже готовое видео, либо использовать видеоредактор, который может самостоятельно сгенерировать видео из загруженных картинок и наложить музыку.

Затем дополняем наше объявление текстом и призывом к действию:

Обратите внимание, что в Тик-Ток ручная модерация, поэтому будьте готовы перезаливать свои объявления. Вероятность прохождения модерации повысится, если вы отправите на модерацию 5-10 групп объявлении одновременно.

Ну вот и все, теперь вы знаете, как настраивать рекламный кабинет Tik-Tok, а значит самое время протестировать этот источник!

Создаем пиксель Тик-Ток

В блоке Ad Details нам необходимо указать ссылку на наш веб-сайт и выбрать пиксель Tik-Tok. Если у нас еще нет готового пикселя, то нажимаем на кнопку «Create New». Обратите внимание, что в настоящее время добавление пикселя возможно только на лендинги, размещенные на собственном хостинге.

Вводим, название пикселя и выбираем установку вручную.

Далее копируем ID пикселя и переходим в карточку оффера M1-Shop. Нажимаем на кнопку скачивания лендинга:

В открывшемся окне кликаем на пункт «Установка собственных кодов»:

и добавляем id нашего пикселяTik-Tok:

Инструкция, как зарегистрировать рекламный кабинет

Зарегистрировать в Тик Ток рекламный кабинет непросто, особенно для русских пользователей — аккаунт должен соответствовать строгим параметрам, чтобы настройка таргета была доступна.

Основные правила:

1. Иметь учетную запись и пройти полную регистрацию на ads.tiktok, после чего — модерацию аккаунта.
2. Соответствовать правилам сервиса: на канале не должно быть негатива, предвзятого отношения, сексизма или экстремизма в любых проявлениях.
3. Обязательно нужен бюджет. Без вложения средств управлять таргетированной рекламой невозможно.

В отличие от Инстаграма, администрация Tik Tok жестко модерирует контент, т. к. основная аудитория соцсети — дети до 18 лет и молодежь.

Чтобы канал можно было успешно продвигать, на страничке не должно быть эротики или порнографии, насилия, противозаконных действий, расизма, ненависти и экстремизма. Это касается не только прямого, но и косвенного негатива: владельцам каналов следует строго следить за шутками в видео или, например, песнями, которые выставляются в публикациях.

Как войти в рекламный кабинет

Управления рекламными кампаниями находится на сайте ads.tiktok.com — даже при наличии учетной записи в Tik Tok там нужно будет пройти повторную регистрацию.

Важно! В самом приложении подробных настроек таргета нет. Там можно создать акцию и частично ее отслеживать, но эффективно управлять рекламой можно только на специальном сайте.

Библиотека — Событие

Здесь мы работаем с пикселем. Вы ведь знаете как это важно?

Жмем «Manage»

Потом жмем «Create Pixel»

Здесь вводим имя. Пиксель можно вставить вручную или настроить события с помощью GTM.

Обязательно устанавливаем TikTok Pixel Helper. Он даст возможность проверить правильность настройки всех конверсий и работу пикселя. (прям как в FB, ага)

А теперь ооочень важное..

Сначала вы должны настроить все события, а уже потом копировать этот код и вставлять на сайт, так как если сделаете наоборот, то никакие события трекаться не будут.

Как создавать события?

Жмем вон туда вон «Create Events»

ТикТок выдаст вам коробочные решения под свои цели.

Я выбирал кастомную настройку, как вы понимаете там можно сделать все под себя.

В типах событий есть множество вариантов. Клик по кнопке, регистрация, добавление в корзину и так далее. Нажимая плюсик вы по-сути выстраиваете сразу свою воронку, которая потом отслеживается пикселем и прекрасно подходит для аналитики каждого шага.

Жмем «Complete» ииии…

Уже здесь нужно выбрать, что именно будет отображать каждая из конверсий. Либо это клик по кнопке, либо это отслеживание по URL. В ТикТок действуют правила, при которых создается конверсия.

Если вы знакомы с FB, то вам будет максимально понятно, что здесь имеется ввиду. Если мы добавляем правило «по кнопке», то сам ТикТок даст выбрать кнопку при вставке сайта в нужную строку на скрине.

Вот теперь когда все события готовы, мы копируем код и вставляем его на сайт и никак по-другому

Библиотека — Аудитория

Можно создать пользовательскую, можно похожую, если у вас уже есть с чем работать.

Пользовательская

Здесь все также интуитивно понятно. В каждой вкладке можно выбрать временной диапазон взаимодействия с кампанией, либо можно выгрузить уже готовый файл с данными о клиентах, а позже создать LAL из его данных.

Похожая

Библиотека — Креатив

Здесь можно создать, либо загрузить уже готовый видос. На самом деле тут копаться и копаться, будет интересно Я использовал только готовые видосы. Занимаюсь тестированием всех фич по созданию, вот пару скринов, что он может.

Просто попробуйте, лично у меня выдало чушь Он собирает все картинки с сайта, подставляет свою музыку и на этом основании создает видео-креатив)

По шаблон все проще. Есть шаблон, есть пример, просто редактируем под свои цели.

Лучше грузить свое, как по мне. Когда этот редактор выйдет на уровень хотя бы FB, тогда еще можно о чем-то говорить.

Настройка рекламной кампании в Тик Ток

Настройка рекламной кампании происходит следующим образом:

1. Зарегистрируйтесь на ads.tiktok.com и дождитесь модерации учетной записи.
2. Настройка кампании находится во вкладке «Campaign». Нажав на нее, определите цель акции (увеличение трафика, конверсии или установка рекламируемого приложения).
3. Задайте имя акции и бюджет на нее (можно установить лимит), определите, где будет показываться реклама (помимо Тик Тока, доступны и другие партнерские сервисы).
4. Настройте аудиторию и ключевые слова, по которым и будут происходить показы.
5. Отдельно можно задать бюджет на определенное время, определить скорость растраты средств.
6. Выставите цель оптимизации, от которой зависит эффективность всей акции. Ею может быть конверсия, клики и показы.

После создайте ролик, который будет проигрываться у пользователей приложения. Это может быть видео, которое показывается сразу при запуске приложения, формат публикации в ленте или челлендж по хештегу. С готовым клипом можно запускать таргетированную рекламу.

Инструкция, как запустить рекламу в ТикТок через Яндек.Директ

Яндекс.Директ и рекламный кабинет Tik Tok самые сложные в настройке. Поэтому разберём алгоритм действий для создания объявления в Яндексе, чтобы они появлялись в видео ленте Тик Тока.

1. Открываем сайт директа.
2. Жмём по «Запустить рекламу» и регистрируемся.
   
3. Находим кнопку «Запустить рекламу» после того, как авторизовались. Либо, если у вас нет знаний, которые позволят настроить акцию, можно выбрать обращение к сотруднику Яндекса или специалисту, эти кнопки будут стоять рядом с большой жёлтой для запуска.
   
4. Выбираем «Текстово-графическое объявление».
5. Настраиваем акцию. Я не буду описывать настройки по пунктам, потому что всё будет зависеть от вашего аккаунта.
6. Жмём по «Сохранить» в нижнем левом углу.
7. Добавляем материалы объявления: видео, описание и так далее.

Через директ в итоге будет пометка “Реклама”

Заработок на рекламе в Tik Tok

Заработок на рекламе в ТикТок — это прибыльное решение. Пользователь может заняться этим, но в начале нужно раскрутить аккаунт и увеличить масштабы присутствия на платформе.

Начните с контента, который цепляет аудиторию. Для этого нужно придумывать интригующие темы, описания, костюмы и декорации. Качество видеосъемки также важно для восприятия.

Оформление своего профиля — это способ удержать аудиторию. Выберите красивое фото на аватарку и добавьте информацию о себе.

Хештеги помогут продвинуть творчество в рекомендации и привлечь больше аудитории в аккаунт.

Рекламировать чужой контент тиктокер может начать и с 1000 подписчиков. Если охват будет хорошим, реклама продуманной и нативной, то закупщики будут возвращаться или советовать вас другим. Позже подписчики будут увеличиваться, и воронка продаж на рекламирование начнет работать.

Не беритесь за каждый заказ, будто он последний, потому что это может снизить ценность мнения. Проверяйте плательщиков, так как рекламировать шарлатанов и мошенников невыгодно в перспективе. В процессе теряется доверие аудитории и впоследствии популярность и доход.

Как заказать рекламу у блогеров?

Мы разобрались с тем, сколько стоит реклама в Тик Ток. Однако, если для Инстаграма уже существует масса сервисов-помощников по поиску площадки, для ТТ таких пока ещё нет. Поэтому поговорим о том, где найти рекламную площадку.

1. Агентства. Просто обратитесь к профессионалам, которые найдут подходящих блогеров и излечат вас от головной боли по поводу продвижения. Например, adtiktok.ru.
   В данный момент агентство почему-то прекратило работу…
2. Паблики. Есть сообщества, в которых тиктокеры выкладывают свои предложения, а все интересующиеся могут найти его и обратиться. Например, vk.com/tik_tok1.
   
3. Сама соцсеть. Для грамотного ведения аккаунта необходимо собрать список страниц с аналогичной тематикой, чтобы анализировать их работу и учиться на чужих ошибках, а не на своих. Поэтому вы можете писать напрямую интересующим блогерам в личные сообщения.
   

Итак, мы разобрались с тем, как сделать рекламу в Тик Ток, и сколько примерно это будет стоить. Теперь вы можете запускать кампанию и эффективно раскручивать свой аккаунт. Конечно, в аудиторию придётся вложиться. Но, если подписчики будут качественные, вложения скоро отобьются. К тому же, благодаря Tik Tok вы сможете раскрутить и другие соцсети.

Сколько стоит реклама в ТикТоке

Итак, теперь поговорим о примерной стоимости. Сколько придётся тратить на тот или иной вариант?

1. Сам ТТ. У соцсети есть минимальный ценник, на который вы можете запускать кампанию. Раньше это было 50 долларов в сутки, но затем ввели новый минимум, который уменьшился до 20. Конечно, сумма небольшая, но, при правильной настройке, уже через месяц заработок отобьёт затраты.
2. Яндекс.директ. Минимальная цена – 300 рублей в неделю. Вообще, маркетинг от Яндекса довольно капризный. Например, вы не можете давать объявление менее чем на 40 часов в неделю. Хотя минимальная ставка и довольно низкая, если делать такие объявления, показов будет крайне мало. Эта система рекламирует вас по аукциону РСЯ, и стоимость клика нефиксирована. Поэтому чем больше бюджет, тем лучше.
3. Блогеры. Данные о ценнике на пост люди не публикуют в сети. Да и примерная стоимость зависит от статистики площадки. Поэтому вы можете самостоятельно регулировать, в какую сумму обойдётся запуск кампании. Для эффективности же соберите бюджет хотя бы в 5 тысяч на месяц. Не стоит при ограниченных финансах размещать только в одном профиле. Сделайте подборку аккаунтов, которые вам подходят, и запустите несколько кампаний.

Акция для ИП от Тик Тока

Для индивидуальных предпринимателей Тик Ток проводит акцию, чтобы привлекать клиентов. При регистрации ИП и привязке его к аккаунту приложение предлагает 20 тысяч рублей на счет (которые можно потратить на настройку рекламы) и особые условия обслуживания.

Главные ошибки при запуске рекламной кампании в Тик Ток

Неопытные пользователи Tik Tok часто совершают несколько распространенных ошибок при запуске таргетированной рекламы:

• закладывают недостаточное количество средств в бюджет;
• при размещении ориентируются только на аудиторию и не принимают во внимание органичность размещения;
• неправильно настраивают скорость расходования бюджета;
• неверно определяют целевую аудиторию.

Важно! Невозможно детально предугадать ход кампании, особенно если пользователь еще не имеет достаточно опыта и не знает, как настроить рекламу в Тик Ток. Нужно быть готовым к ошибкам и детально анализировать свои действия, заготовить бюджет на случай низкой эффективности текущей кампании.

Продвижение в Tik Tok не самое простое, но всему можно научиться. Чтобы набраться опыта и всегда проводить эффективные кампании, нужно изучать разные способы раскрутки, уметь управлять бюджетом и отслеживать статистику. В интернете множество обучающих материалов по таргету, а специалисты предлагают индивидуальные консультации. Если что-то в настройке рекламы упорно не получается, можно воспользоваться советами профессионалов.

Может ли быть таргетированная реклама неэффективной?Да, может. Две главные причины: неправильная настройка или продвижение некачественного продукта, который люди просто не хотят покупать. Проблема с рекламой вполне решаема, помогут опыт и рекомендации специалистов. Есть ли возможность сэкономить на таргете?Нет, тарифы фиксированы, и для эффективной рекламной кампании потребуется бюджет не менее чем из 500 долларов. Для того, чтобы меньше расходовались средства, можно сделать кампанию на более долгий срок. Можно ли продвигать свой канал без таргета? Да, можно подстраиваться под стандартные алгоритмы Тик Тока и постепенно набирать аудиторию, а можно воспользоваться сервисами для комплексного продвижения — Tokker и TikTokTool.