Что такое РСЯ: принцип работы, настройка рекламы и заработок на ней

Теория: что такое РСЯ

* * *

РСЯ — это одна из разновидностей контекстной рекламы в яндекс директ. Расшифровывается как “рекламная сеть яндекса”.

Из названия следуют два вывода. У яндекса есть некая сеть сайтов. Ваша реклама будет показываться на них.

Мне важно, чтобы вы разобрались, поэтому давайте попробуем понять как все устроено.

Технически размещение подобной рекламы выглядит так.

На сайте, который подключен к партнерской сети, размещается специальный код от яндекса.

В месте, где он установлен, показываются рекламные объявления.

Когда посетители сайта кликает по любому из них, владельцу сайта начисляется определенная сумма денег. Яндексу же за тот же самый клик платит рекламодатель.

Рекламодатель же в свою очередь получает на свой ресурс целевого посетителя.

В результате получается ситуация, когда все в выигрыше. Наверное, поэтому подобный вид рекламы так популярен.

Их описанной выше схемы можно сделать следующий вывод.

Рекламодатель будет платить деньги в том случае, если после перехода на его ресурс он получит клиента. То есть состоится продажа. Тогда ему это выгодно. В противном случае он просто откажется от этого вида рекламы.

Поэтому яндекс заинтересован в том, чтобы показывать его объявления той аудитории, которая с большей вероятностью окажется для него целевой.

Эта идея легла в основу алгоритма, по которым можно разделить виды рекламы в РСЯ.

Чем отличается рекламе в поиске от РСЯ

Реклама в поиске показывается на основе запроса пользователя. В тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система анализирует именно эту ключевую фразу и принимает решение — показывать рекламу или нет.

Показ рекламы в РСЯ зависит от поведения пользователя, его интересов и поведения. Что он ищет в интернете, какие сайты посещает и как себя ведёт на этих сайтах.

Почему необходимо настраивать РСЯ?

По нашему опыту, цена клика в кампании РСЯ в среднем, в 3-5 раз меньше, чем в поисковой кампании Яндекс Директ. А конверсия при этом ниже всего в 1,5-2 раза (зависит от тематики и запросов). Плюс, у рекламной сети Яндекса намного больший охват аудитории. Поэтому, как правило, РСЯ в несколько раз эффективнее рекламы на поиске, а также эффективнее большинства других источников рекламы.

Сколько можно зарабатывать на рекламе?

Каким бы простым не был заработок с рекламных сетей, прибыль с него не будет особенно большой без миллионной посещаемости сайта. В принципе, это и логично, ведь далеко не каждый посетитель кликает по рекламе, а у доброй половины так вообще стоит ее блокировщик.

Магия рекламных сетей в том, что реклама подстраивается под интересы пользователя. Пример: представим, что недавно он выбирал себе рыболовную сеть. Зайдя на ваш сайт, он вдруг видит в сайдбаре объявление этого же магазина и решает туда вернуться. Мы получаем клик.

Кстати, более подробно читайте об этой системе в моей статье про ретаргетинг . Там вы научитесь делать такие же объявления и «дожимать» пользователей до покупки.

Но давайте о цифрах. Статистика показывает, что по рекламным блокам кликают в среднем 1-2% гостей сайта. Таким образом, вы можете сделать приблизительный расчет дохода на основе данных трафика и средней цены объявления в вашей тематике. Сайты с большой аудиторией могут зарабатывать и по $450 000 в месяц.

Что такое Google AdSense и РСЯ

Самый простой способ заработка на сайте — это реклама от Гугл Адсенс.

Про Гугл каждый из вас слышал, так что ему можно доверять :) Но что такое Google AdSense? Это рекламная сеть. К ней можно подключить свой сайт (или мобильное приложение), и она будет автоматически размещать на нем подходящие по контексту текстовые и/или графические объявления от рекламодателей.

Такую же систему представляет собой и РСЯ — Рекламная Сеть Яндекса. Все то же самое, только от Яндекса.

Преимущества и недостатки РСЯ в сравнении с поиском

Объявления в рекламной сети Яндекса не отображаются в ответ на пользовательский запрос в строке поиска, в отличие от поисковой системы. Реклама здесь показывается, основываясь на таргетинге.

Нередко объявления в РСЯ не совпадают с объявлениями в поисковике. Но инструменты можно объединить, чтобы каждый из них выполнял свои функции.

Разновидности РСЯ

Можно выделить 3 основных принципа, по которым человек может увидеть объявления. Логичность каждого из них вам будет очевидно, исходя из того, что сказано выше.

• То, какие объявления будут показаны зависят от содержания страницы. Если человек зашел на страницу, посвященную бальным танцам, он будет видеть объявления про танцы. Если человек зашел на страницу, которая посвящена путешествиям, он будет видеть рекламу тур-агентств.
• Показ объявлений зависит от того, какие запросы набирал пользователь в поисковой системе. При этом не важно содержание страницы, на которой он их видит. Это может быть новостной сайт, почтовый сервис, авито или просто какой-либо развлекательный ресурс.
• Показ объявлений привязан к целям, которых человек достиг на рекламируемом сайте. Как вы знаете, в яндекс метрике есть возможность добавлять цели. Например, посещение определенной страницы и клик по кнопке.Если посетитель достиг любой из них, он будет видеть рекламу. Это будет происходить аналогично предыдущему пункту. Но с той разницей, что не важно набирал он запрос связанный с продвигаемым товаром или нет.И дополняться тем, что расширяется возможность сегментировать аудиторию. Например, показывая рекламу только того продукта, который просматривался на сайте.

* * *

Принцип работы

Все сервисы популярнейшего в Рунете поисковика работают за счет машинного обучения, и рекламная сеть Яндекса в том числе. Алгоритмы РСЯ непрерывно самообучаются и совершенствуются. Сеть работает по такой схеме:

1. Пользователь заходит в поисковую систему Яндекс и вводит нужный запрос. Например, “как открыть ИП в России”.
2. Далее он просматривает сайты в выдаче, где есть релевантная запросу информация. На страницах рассказывается о способах открыть индивидуальное предприятие, какие есть системы налогообложения, как подавать документы и так далее.
3. Рекламодателями в данном случае будут компании-посредники. Такие организации предоставляют услуги по оформлению и подаче всех необходимых документов вместо человека, желающего открыть ИП. Они размещают и запускают собственные объявления в РСЯ.
4. Алгоритмы поисковой системы запоминают, что пользователь искал информацию об открытии индивидуального предприятия. Также система видит рекламодателей, которым нужны площадки для представления своих услуг. Цель РСЯ – показать пользователю предложение рекламодателя, которое может его заинтересовать. Когда человек снова зайдет в поиск и начнет переходить на сайты, даже не посвященные предпринимательской деятельности, но участвующие в РСЯ, ему будут отображаться рекламные объявления про открытие ИП от компаний-посредников.

На заметку. По официальным данным, поисковая система запоминает конкретные интересы пользователя на протяжении 30 суток для обычного таргетинга и 90 суток для ретаргетинга. По факту, время хранения куда меньше, потому что интересы пользователей меняются существенно быстрее и нужно поддерживать актуальность объявлений.

Плюсы

• нередко получается больший охват;
• меньше ставка за клик;
• гибкие настройки таргетинга;
• присутствует формирование спроса, когда пользователю предлагаются товары, которыми он еще не интересовался;
• есть возможность применения ретаргетинга для возвращения посетителей ресурса;
• реклама бросается в глаза больше за счет применения ярких картинок;
• можно взаимодействовать с аудиторией, не использующей Яндекс либо поиск в целом.

Минусы

• качество трафика хуже из-за скликивания рекламы самими владельцами сайтов, где она размещается, маскировки объявлений и прочих манипуляций, с которыми Яндекс борется, но статистика все-равно не в пользу РСЯ;
• изобилие некачественных партнеров, из-за чего трудно успевать находить и отключать неэффективные сайты.

Виды показа рекламы

В рекламной сети поисковой системы Яндекс есть 3 формата отображения рекламных объявлений:

1. Поведенческий. Реклама определенной продукции для пользователей, ранее интересовавшихся ею. Показывается тем людям, которые вводили в поиск соответствующую фразу, посещали тематические площадки. К примеру, человек искал “отзывы Samsung S20”, просмотрел страницу и закрыл ее. Система обработала код с веб-ресурса и сохранила в базе данных. При последующих посещениях любых других сайтов, пользователь увидит рекламу данной модели телефона.
2. Ретаргетинг. Показ объявлений для пользователей, ранее посещавших сайт, но не осуществивших целевое действие.
3. Тематический. Объявление соответствует тематике ресурса. Например, на проекте про животных показываются соответствующие товары: корма, медикаменты, аксессуары, игрушки для животных и прочее.

На заметку. РСЯ знает очень много информации о пользователях. Она постоянно парсит статистику веб-ресурсов, списки контактов, геолокацию телефонов. И даже для рекламодателей это не всегда выгодно, потому что рекламная сеть порой отображает рекламу конкурентов рядом. Поэтому основная задача рекламодателя – зацепить аудиторию и показать, что он лучше и выгоднее других. Прорабатывайте уникальное торговое предложение, заботьтесь о высоком качестве товара или предоставляемых услуг.

Виды таргетинга

Для определения аудитории РСЯ использует:

• ключевые фразы;
• автоматический таргетинг;
• ретаргетинг: таргетинг на всех посетителей площадки, на основе сегментов Метрики, на основе целей Метрики;
• Яндекс.Аудитории: геоданные, похожие аудитории, контакты, мобильный трафик;
• краткосрочные интересы.

Форматы объявлений

Делятся на 5 видов.

1. Текстово-графические

Самый распространенный формат рекламы в РСЯ. Делится на несколько подвидов:

1.1. Только текст. Показывается на таких страницах и местах, где невозможно отображение объявлений с картинками:

1.2. Текст+изображение. Формат зависит от возможностей самого сайта. Объявления формируются автоматически в зависимости от указанного текста и загруженной картинки:

1.3. Объявление с видеофайлом. Формат рекламы генерируется, основываясь на тексто-графических объявлениях, конвертируя их в короткий видеоролик, продолжительностью не длиннее 10 секунд. Можно добавлять фоновую музыку, менять автоматически созданное видео на свой ролик:

2. Графические

Данный формат в полной мере показывает коммерческое предложение с помощью одного изображения. Реклама поддерживает различные форматы с целью максимального охвата сайтов:

3. Видео

Для объявления можно загрузить короткое видео (до 15 секунд) или создать его в специальном конструкторе. Оно будет показано в видеосети Яндекс. Рекламодатель платит за клики. От видеодополнений данный формат отличается тем, что есть возможность запустить отдельную кампанию исключительно для видеообъявлений:

4. Медийные баннеры

Оплата за рекламу производится за 1000 показов. Запускается РК для повышения имиджа компании, раскрутки бренда. Медийные баннеры можно создавать в конструкторе креативов или загрузив свои креативы в следующих форматах:

• JPEG;
• PNG;
• HTML5;
• GIF.

5. Смарт-баннеры

Платит рекламодатель за клики. Формат работает со множеством товарных ассортиментов. Отображение рекламы настраивается исходя из фида. Рекламодателю не нужно создавать отдельные объявления под каждый товар. Рекламная система автоматически формирует смарт-баннеры с товаром, подобранным под интересы пользователя:

Размножение объявлений в Директ Коммандере

Директ Коммандер очень удобен дне только для дублирования объявлений и кампаний, но и для быстрого изменения ставок. А также для кросс-минусации фраз в поисковых кампаниях. Им обязательно нужно пользоваться, к тому же, в нем теперь очень много баллов Api для большого количества изменений.

1. Логинимся, получаем список кампаний в левом окне.
2. Для необходимой кампании получаем список групп объявлений в среднем окошке.
3. Справа дублируем объявление (ctrl+c, ctrl+v) и меняем его изображение.
4. Далее в среднем окне дублируем группы для разных текстов и в каждой кампании меняем заголовки и тексты у всех объявлений с разными картинками. Для удобства, меняем названия групп, например, «Директ РСЯ 1» 2 и 3.
5. После всех изменений отправляем кампанию на сервер в левом окошке.

Примеры объявлений

Текстово-графическая. Состав: картинка, текст и заголовок. Бывает, что в нее добавляются: кнопки, быстрые ссылки, уточнения и прочие дополнения.
Показ разных форматов объявлений зависит от самой площадки. Вот топ-3 самых популярных форматов:

Графическое объявление. Состав: картинка, текст и заголовок. У нее есть адаптивный формат, который также подстраивается под рекламный блок на площадке:
Видеообъявление. Состав: картинка, текст, заголовок и кнопка. Недавно в Яндекс добавили видеоконструктор, в котором можно слепить видео с нуля по своим предпочтениям.

Как добавить сайт в РСЯ

В РСЯ можно добавить ресурс с русскоязычной аудиторией, который соответствует Правилам и Условиям участия. Изучить правовые документы на вступление в Рекламную сеть Яндекса можно на этой и этой страницах. Периодически компания вносит изменения, поэтому будущим и действующим партнёрам РСЯ стоит добавить страницы в закладки.

Требования к сайту

Чтобы подключить сайт к РСЯ, необходимо убедиться, что он соответствует требованиям системы. Заявка на вступление будет отклонена, если на сайте потенциального партнёра содержится:

• контент, противоречащий законодательным нормам РФ;
• материалы, дискриминирующие людей по полу, национальности, религиозным взглядам, социальному статусу и т. д.;
• порнографический и оскорбительный контент;
• вредоносное ПО;
• онлайн-казино и файлообменники;
• нелицензионный контент и материалы, которые вводят пользователей в заблуждение.

Рекламная сеть Яндекс предъявляет требования и к другим показателям партнёрских ресурсов. Например, стандартные рекламные объявления — с картинкой или без неё — можно разместить на сайтах, которые в течение месяца привлекают более 100 уникальных посетителей в сутки. Для показа рекламных блоков RTB-формата требования выше — от 1000 пользователей ежесуточно на протяжении двух месяцев.

Добавление сайта

Чтобы подать заявку на вступление в РСЯ, нужно перейти на главную страницу системы и кликнуть по кнопке «Присоединиться».

После этого откроется форма с анкетой партнёра.

В анкете указывают:

• страну проживания;
• форму сотрудничества — ИП, физическое или юридическое лицо;
• ФИО и дату рождения;
• контактный телефон и email;
• тип ресурса — сайт или мобильное приложение;
• домен сайта и ссылку на счётчик Яндекс.Метрики;
• логин и пароль.

В одной заявке разрешено указать как один, так и несколько ресурсов, которые вы хотите подключить к РСЯ. После заполнения полей формы нужно подтвердить согласие на получение полезных советов и рекомендаций по работе в системе, согласиться с обработкой и хранением персональных данных, ознакомиться с текстом оферты и принять условия. Затем следует кликнуть по кнопке «Отправить заявку на участие» и дождаться модерации анкеты.

На рассмотрение заявки партнёра уходит до 7 дней. При положительном решении на почту владельца сайта придёт письмо с уведомлением о прохождении модерации. После получения доступа к партнёрскому интерфейсу вы сможете создавать и настраивать рекламные блоки, получая вознаграждения за показ или клики по объявлениям.

Обратите внимание! Перед тем как подать заявку на вступление в РСЯ, необходимо убедиться, что ресурс соответствует требованиям системы. Если анкета не пройдёт модерацию, придётся поработать над улучшением показателей посещаемости, убрать с сайта запрещённый контент. Повторно подать заявку можно не ранее, чем через месяц.

ПРАКТИКА: настраиваем РСЯ с нуля

* * *

Предлагаю разбить весь процесс на условные этапы. Это поможет легче воспринимать последовательность действий. Да и лучше уложит в вашей голове информацию.

Этап 1. Сбор ключевых запросов.

Рамки статьи не позволяют показать как собирать полное семантическое ядро.

Поэтому давайте возьмем в качестве примера несколько популярных.

Для этого воспользуемся сервисом wordstat.yandex.ru. В качестве региона возьмем, скажем, город Екатеринбург.

Попробуем поискать запросы со словами “салон красоты” и “наращивание ногтей”

Видим, что в целом запросов разных много. Поскольку у нас демонстрационная кампания, возьмем несколько штук.

• салон красоты
• салон красоты екатеринбург
• сайт салона красоты
• услуги салона красоты
• салон красоты эгоист
• наращивание ногтей
• наращивание ногтей гелем
• наращивание ногтей екатеринбург
• наращивание ногтей акрилом
• наращивание ногтей недорого

Будем считать, что если человек набирал подобные запросы, мы должны будем ему показать нашу рекламу.

Этап 2. Создание кампании.

У нас есть ключевики, следующий шаг — это создание кампании. Для этого заходим в яндекс директ по адресу direct.yandex.ru и создаем новую кампанию.

Название ей стоит дать говорящее. Поэтому пусть это будет “РСЯ (Екатеринбург)”

Следующий шаг — это указать регион показов. Ставим Екатеринбург и убираем галку с “Расширенный географический таргетинг”, так как нас интересуют только те пользователи, которые фактически находятся в городе.

Справка. “Расширенный географический таргетинг” позволяет показывать рекламу независимо от того, где он находится сейчас. А опирается на то, где тот находился в прошедшие 90 дней.

Дальше важный пункт. В разделе “Управление ставками” в пункте “Стратегия” необходимо нажать на кнопку “Изменить”.

В открывшемся окне выбрать вкладку “Только в сетях”.

Этой настройкой вы говорите яндексу, что объявления данной кампании не нужно показывать в поисковой выдаче.

Финальная настройка — это подключение счетчика яндекс метрики.

В разделе “Метрика” жмете “Добавить”. Вводите номер счетчика (где его посмотреть?) и нажимаете “Сохранить”.

На этом настройку заканчиваем. Можно было бы конечно настроить временной таргетинг и ограничить время показа объявлений.

Но делать этого сейчас не будем. Так как на старте кампании правильнее фактически оценить в какое время люди переходят по рекламе. Чтобы уже дальше делать выводы.

В любом случае, вы всегда сможете это сделать в настройках самостоятельно в разделе “РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ”, кликнув на кнопку “Изменить”.

После чего в появившемся окне указать в какие дни недели и в какие часы реклама будет показываться, а когда нет.

К слову. Если вы будете выставлять временной таргетинг, обращайте внимание на часовой пояс. Он должен соответствовать вашему.

Отлично! Закончили настройку кампании. Спускаемся вниз и жмем “Дальше”.

Этап 3. Создание объявления.

После того, как вы сделали необходимые настройки кампании и нажали “Дальше” вас перекидывает на страницу с созданием нового объявления.

Заполним “Название группы”. Его будете видеть только вы, поэтому пишите то, что поможет вам различать различные объявления.

Пусть в этом объявлении у нас будут баннеры, на которых мы рекламируем салона красоты, а не отдельные услуги. Так ее и назовем “Салон красоты”.

Начнем мы с настройки баннеров. Поэтому выберем сразу тип объявление “графическое”.

Следующий шаг — добавим ссылку. Ее нужно сделать правильно.

Для того, чтобы нам было легче анализировать добавим к ней UTM метки.

Делается это следующим образом. После адреса сайта ставится знак вопроса и дописываются необходимые параметры.

Выглядит это следующим образом.

(Для примера взял первый адрес сайта салона красоты в Екатеринбурге, который мне попался)

prostosalon.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rsya_salon_ek&source={source}&block={position_type}&position={position}&utm_term={keyword}

В принципе вы можете просто ее скопировать, внеся небольшие коррективы.

Вместо “prostosalon.ru” написать адрес своего сайта.

А здесь utm_campaign=salon_ek вместо “salon_ek” написать свое название рекламной кампании. Я обычно делаю его таким, чтобы было сразу понятно что это РСЯ, что рекламируется и на какой регион или город.

То есть, для понимания еще раз…

здесь адрес вашего сайта?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=здесь название вашей кампании на латинице&source={source}&block={position_type}&position={position}&utm_term={keyword}

Получившуюся ссылку вставляем в поле ссылка на сайт.

Вот что у вас должно получится в итоге.

Двигаемся дальше.

Пришло время добавить сами баннеры.

Если хотите можете нарисовать их в каком-либо графическом редакторе.

Но здесь мы поступим проще и воспользуемся встроенным в яндекс директ конструктором.

Для этого наведите на “Добавить” и выберите пункт “Создать новые по шаблону”.

Перед вами откроется “Конструктор креативов”.

И сразу будет предложено выбрать один из нескольких шаблонов. Тут на ваш вкус, конечно, но я выберу для примера второй.

Честно говоря, сначала хотел просто написать что-то из серии “создайте баннер и двигайтесь дальше”… но решил подробно показать как все делается со скриншотами.

Поэтому те, кому этого не нужно — можете промотать ниже.

После того, как вы выбрали шаблон, перед вами откроется окно конструктора баннеров.

Оно условно разделено на три блока.

Слева — это форматы, которые будут генерироваться. В центре — то, как выглядит объявление. И справа все его настройки.

Прежде чем приступать давайте подумаем о том, каким стоит сделать баннер.

Во первых, он должен отражать деятельность. Во вторых доносить до клиента выгоды и мотивировать на него нажать.

Для примера возьмем тот же сайт, что и выше (раз уж попался на глаза, его и добьем).

Вот как выглядит его шапка и часть первого экрана.

Согласен, могли бы сайт сделать и пободрее, но в данном случае это не важно.

Что мы здесь видим?

Первое, что бросается в глаза — это цветовая гамма и логотип. Это мы обязательно будем использовать.

Поищем на сайте выгоды.

В общем ничего толкового нет. Возьмем в этом случае что-то банальное, типа “профессионально”, “скидки” и пр.

Перейдем к созданию баннера.

Сначала добавим логотип.

Справа в настройках переходим в соответствующий подраздел. Кликаем “Добавить” и выбираем “Загрузить с компьютера”.

Готово.

Теперь нам необходимо подобрать изображение для верхней части баннера. Но сначала идем в гул картинки и подбираем что-то подходящее.

После того, как вы подобрали изображение, переходите в пункт “Изображение”. Жмите добавить и выбирайте файл.

Когда вы это сделаете, перед вами откроется редактор, где вы выбираете какой фрагмент картинки будет использоваться в баннере. Его вы выбираете мышкой.

Когда закончите — жмете “Обрезать все размеры”, а после “Использовать”.

В результате получаете вот такую картинку.

С изображением разобрались.

Пришло время проработать тексты.

Проделаем следующее:

• В поле Основной текст впишем “Салон красоты «Prosto». Вы можете сюда написать название вашей деятельности, услуги или товара
• В поле “Дополнительный текст” впишем выгоды “Профессионально! Скидки! Акции!”. Тут вписывайте ваши основные выгоды и преимущества.
• В раздел “Специальное предложение”. Напишем “Скидка 30% на окрашивание!”. Взял я ее с потолка, вы у себя напишите свое.
• Текст на кнопку поставим “Перейти на сайт”.
• Уберем надпись про предупреждение о необходимости проконсультироваться со специалистом и юридическую информацию. Для этого достаточно снять галочки с соответствующих пунктов

В результате получим вот такой баннер.

После этого жмите на кнопку “Создать”.

Затем в открывшемся окне ставите галку рядом с созданным объявлением и кликаете “Добавить выбранные”

Перед вами появится окно с предложением добавить ссылку. Выбирайте добавление без ссылки (можно и ссылку вставить, это так, для наглядности).

И вуаля! Перед вами сгенерированные объявления самых разных размеров.

Все, что вам остается, пройтись по каждому из них и в поле ”Ссылка на сайт” добавить адрес с utm меткой, который мы создавали ранее.

Надеюсь вы еще не устали. Осталось еще немного. Можете перевести дух, большая часть работы позади.

Переходим к добавлению ключевых слов.

Берем те, которые подобрали в самом начале. И вставляем их в поле “Новые ключевые фразы”.

Кстати, справа вы можете видеть подсказки. Если вы увидите подходящий запрос, кликайте по нему. Он будет автоматически добавляться к списку.

Следующий шаг — добавление минус-фраз. Это такие словосочетания и слова, которые явно указывают на то, что запрос вам не интересен.

Нам важно это сделать, чтобы не показывать рекламу таким людям и не ухудшать за счет них конверсию, и, как следствие, не увеличивать стоимость клика.

Кликайте по кнопке “Добавить” рядом с “Минус-фразы на группу” вписывайте их в открывшееся поле. По окончании жмите “Сохранить”. Список наиболее универсальных фраз вы можете скачать по ссылке: универсальные минус-фразы.

Ну все. Мы почти у цели.

Последний штрих — это выставление стоимости.

Вписывайте туда, скажем, 30 рублей. Ее можно будет изменить позднее.

После чего жмите “Сохранить.”

Этап 4. Корректировка ставок и модерация.

После того как вы сохранили свое первое объявление вы оказываетесь на странице вашей рекламной кампании.

Пройдитесь по всем ключевым словам и проставьте цену клика, которую в принципе готовы платить за переход.

Как вы можете заметить для каждого ключевика она может быть разной.

Охват 100%, 50%, 25% отражает то, какая доля людей, набиравших соответствующий запрос будут видеть вашу рекламу. Если в каких-то полях отсутствует значение этого показателя — это не значит, что показов не будет. А лишь говорит о том, что у яндекса недостаточно статистики для оценки.

Если у вас много ключевых фраз, для ускорения воспользуйтесь блоком “Установить цену клика для всех фраз на странице”

Поставьте в поле “не более” 30 рублей и нажмите “Ок”.

Вы увидите как скорректируются ставки.

Для того, чтобы применились изменения, нажмите кнопку “Сохранить” внизу страницы.

Ну собственно говоря практически все.

Поднимайтесь вверх и жмите на кнопку “Отправить на модерацию.”

На открывшейся странице выбирайте пункт “Согласен” и кликайте на “Заказать”.

Вам остается только дождаться, пока модераторы проверят вашу кампанию, одобрят ее. После этого закидываете на нее деньги и получаете целевых посетителей на свой сайт.

Расписание показов и геотаргетинг

Одна из важнейших настроек в рекламной кампании. От нее непосредственно зависит количество конверсий, что влияет на доходы. Не стоит показывать рекламу ночью, когда основной процент целевой аудитории активничает днем. Либо наоборот. Здесь нужно анализировать активность.

Указываете название кампании и дату проведения, то есть, с какого числа начнется показ рекламы. Указываете дату окончания и настраиваете расписание показов:

Временной таргетинг означает, в какие дни и часы будут показываться объявления. В определенный временной промежуток можно совсем отключить рекламу. Здесь еще можно:

• ставку за клик повысить до 200% от изначальной для “горячих” часов;
• для нецелевого промежутка времени уменьшить ставку до 10% от изначальной.

Что касается географии показа, то здесь нужно быть крайне внимательным. Когда человек живет в 800 километрах от Москвы и ему показываются объявления по типу “аренда лимузина в Москве”, это глупость и пустая трата бюджета.

Даже если компания работает по всей стране, рекламу нужно настраивать для регионов с высокой конверсией в заказы. А для регионов с низкой конверсией лучше настроить отдельную РК. Если вы не хотите создавать отдельные кампании, укажите низкие коэффициенты для регионов со слабой отдачей.

Корректировка ставки варьируется от -90 процентов до +1200 процентов.

Создание RTB-блоков

Чтобы создать RTB-блок, нужно кликнуть по пунктам «Продукты» — «RTB-блоки», нажать на кнопку «Добавить RTB-блок».

В открывшемся окне в поле «Площадка» нужно указать страницу для размещения блока, задать уровень приватности и нажать на кнопку «Далее».

Теперь нужно выбрать версию сайта, на котором будет показываться блок — мобильная, десктопная, турбо-страница или AMP-страница, — перейти к настройкам форм-фактора. Для блока можно задать размеры в пикселях, фон, сделать рамку и определить её цвет. Элементы блока будут меняться в режиме реального времени в зависимости от настроек.

Далее следует указать форматы медийных баннеров, которые будут показываться в блоке.

После клика по кнопке «Далее» нужно определить стратегию управления трафиком. В этом блоке настроек можно указать максимальный доход, минимальное значение CPM, долю трафика Яндекса и установить раздельный CPM, ограничив количество показов медийной рекламы или объявлений Яндекс.Директа.

После клика по кнопке «Создать» система сгенерирует код RTB-блока, который нужно разместить на сайте.

Показ объявлений в созданном блоке начнётся в течение 30 минут с момента размещения кода на сайте.

Добавление UTM-меток Яндекс Директ

С помощью разметки ЮТМ-метками, мы можем отслеживать статистику по каждому конкретному изображению и тексту объявления не только в Яндекс Метрике, но и других системах аналитики, например, Google Analytics. Хотя, и без них Метрика показывает общие данные по объявлениям, а «Мастер отчетов» Директа дает подробную статистику по любым параметрам, в том числе, и по конкретным изображениям.

1. Заходим в любой генератор UTM-меток, например, utmurl.ru
2. Выбираем вкладку Яндекс Директ, указываем целевой url нашей страницы.
3. Оставляем utm_source=yandex , utm_medium=cpc , и создаем две другие метки для текстов и для изображений, например, utm_text=text1, utm_kartinka=kartinka1.
4. Генерируем ссылку с ЮТМ-меткой, и заменяем ей все наши стандартные в Директ Коммандере, изменяя порядковый номер изображения и текста в метках для соответствующих объявлений.
5. Теперь в отчете Метрики, «источники» -> «метки UTM», Вы сможете смотреть подробную статистику по каждому отдельному объявлению.

Настройка целей Яндекс Метрики

Для успешного ведения рекламных кампаний, необходимо отслеживать эффективность наших объявлений, ключевых фраз и посадочных страниц, и корректировать их для получения максимального эффекта. Обязательно должны быть настроены цели Яндекс Метрики и Гугл аналитики на все конверсионные действия — нажатия кнопок, посещения целевых страниц, заполнения и отправка форм. Если большая часть клиентов обращается по телефону, то в дальнейшем можно будет подключить услугу «целевой звонок от Яндекс», при соблюдении некоторых условий.

1. Для установки целей, заходим в настройки Яндекс Метрики.
2. Просто добавляем цели на «посещение страниц», например, «url содержит» /nastrojka-rsya
3. Посложнее добавляем цели на нажатие кнопки, выбираем «JavaScript-событие», придумываем идентификатор цели, например, «knopka-verh». Потом в коде сайта в месте кнопки (как правило, в теге a или button добавляем свойство: onclick=»yaCounter44427211.reachGoal(‘knopka-verh’)» , где 44427211 — номер Вашего счетчика Метрики. Также прописываем событие onclick на кнопку формы. И не забываем протестировать их.

Аналитика и корректировка ставок

Теперь, когда у нас собирается статистика переходов по рекламной кампании и отслеживаются конверсии, мы можем корректировать наши ставки.

1. Прежде всего, смотрим, достаточно ли у нас целевых посетителей в день. Если да, то можем понизить общую ставку, если нет, то повышаем.
2. В отчете Метрики «Источники» -> «Директ-сводка» или «Метки UTM», либо в Мастере отчетов Директа смотрим, какие тексты объявлений и изображения неэффективные, меняем их, либо удаляем.
3. Из отчета «Технологии» -> «Устройства» получаем процент отказов и конверсии по ПК, смартфонам и планшетам. В зависимости от этого корректируем ставку для мобильных в настройках нашей кампании РСЯ.
4. Изучаем отчеты «Посетители» -> «Возраст» и «Пол». В зависимости от этого, также корректируем ставки на уровне кампании.
5. Через некоторое время проверяем показатели и снова корректируем ставки.

География показа

Чтобы ваша реклама показывалась только жителя определённого города, внесите изменения в пункте «Регионы показа». Для этого нажмите «Изменить», а затем отмечайте нужные регионы или населённые пункты.

Расширенный географический таргетинг. В том случае, если у вас клиенты по все России, то включаем эту опцию. В противном случае — пропускаем.

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.

1. Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
   
2. Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.
   

Заголовки и картинки

Мы перешли к самой важной части — это объявление. Оно имеет огромную значимость. Я видел примеры, когда писали убогие заголовки и не понятные картинки, в итоге трафик был максимально хреновый.
Заголовок и картинка фильтруют трафик. Качество трафика напрямую зависит от наполнения объявления.
Приведу примеры плохих и хороших объявлений:

Заголовок. Никогда не размывайте заголовок, все должно четко и понятно, чтобы вы с первого раза прочитали и поняли — что мне предлагают. Чем конкретнее вы напишите заголовок, тем более качественных людей вы закупите.
Текст. Как видите в примерах выше, текст показывается очень редко, поэтому не акцентируйтесь на этом. Просто напишите основные выгоды в цифрах. 95% людей все равно его не прочитают или не увидят.
Картинка. Должна привлекать внимание и показывать чёткую ассоциацию с продуктом. Продаёте окна? На фото человек, который монтирует окно. Продаёте ремонт? Тоже самое. Фото товара на белом фоне, чтобы за пару метров было видно, что изображено.Это важноОбъявлением в РСЯ вы создаёте ожидание у человека о сайте. Если вы напишите херню и человек не поймет о чем речь, на сайте вы получите отказ. Фильтровать трафик ценой, сроками и прочим — мастхэв. Человек воспринимает визуальный образ быстрее, чем текст, поэтому картинку необходимо делать тематической. Живые люди на фото повышают кликабельность, но чернуху туда лепить не надо. В кухнях на заказ я делал картинки и с девушками на кухне — работает на ура.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для корректировки ставок по времени или полу и возрасту , например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

1. Заходим в статистику рекламной компании. Выбираем отчёт «По площадкам» и ставим временной период за который хотим посмотреть статистику. Такой анализ, к слову, следует делать ежемесячно.
   
2. Далее мы можем лицезреть статистику по показам, переходам и конверсия по всем площадкам. Те, что отмечены серым, уже включены в запрещённые.
   
3. Чтобы добавить площадку, по которой много переходов, но нет конверсий, выявляете её в статистике, копируете из левого столбца адрес сайта, заходите в настройку параметров своей компании и в пункте «Специальные настройки», напротив «Запрещённые площадки, нажимаете «Добавить». Затем поочерёдно вводите адреса сайтов, на которых Вы не желаете показывать свою рекламу.
   
   Это актуально, как для рекламы на основе поведения пользователей, так и при настройке показов на тематических площадках.

Что делать после запуска?

• 2-3 ничего не делайте — это период, когда реклама разгоняется и начинает показываться.

• После нескольких дней работы проверьте: охваты и клики. Если не хватает охвата, добавляйте ставку по чучуть через функцию «единая ставка».
• Через месяц после запуска можно начать оптимизацию.