Что такое Яндекс — история имени и создания, преимущества и недостатки

Что такое сайт Яндекс

Итак, мы уже разобрались, что Яндекс – это всемирноизвестная поисковая система, разработанная российскими специалистами, и входит в одну из крупнейших в мире поисковых систем по масштабной обработке поисковых запросов. Так же, на базе Яндекс есть не только поисковая система, но и сервисы с услугами, такие как Яндекс Такси, Яндекс Еда, Яндекс Транспорт, Переводчик, Работа и многие другие.

Если говорить о Яндексе, как о сервисе-анализаторе для бизнеса – здесь система постоянно совершенствует и обновляется в лице Яндекс Метрики, где внутренние ссылки сайта, которым уделено отдельное внимание сервиса, показываются в одном из разделов в виде окна «внутренние переходы».

Яндекс: история создания компании

История создания компании Яндекс довольна интересная и в отличие от услуги SEO-продвижения, берёт начало с конца прошлого века, когда началась активная разработка поисковой машины.

Вообще, название «Яндекс» пришло далеко не сразу, так как у команды, которая уже к тому времени сформировалась, возникали постоянные разногласия на эту тему. Основными претендентами на место названия корпорации были «Yet Another iNDEXer» или «YANDEX». Думаю, не нужно объяснять, кто оказался фаворитом в данном выборе.

Правда, изначально Яндекс, писался как «ЯNDEX», но в последующем, а именно в 2008 году уже полностью перешёл на кириллицу, и сохраняются по сей день. Конечно, по сравнению с современным дизайном, страничка первоначального варианта браузера кажется несуразной и устаревшей.

По сей день Яндекс постоянно внедряет какие-то то новые дополнения, различные функции, взять хотя бы отчёты по контенту в Яндекс Метрике в которых отображается статистика блога на сайте (если таковой присутствует).

Почему Yandex называется Яндексом?

На приведенном фото он крайний слева. Рядом с ним стоит его соратник и второй основательно Яндекса — Аркадий Волож. Ну, а справа стоят Сергей Брин и Ларри Пейдж — основатели поисковой системы Гугл. Это фото сделано в начале нашего века, когда компания Google планировала купить наш отечественный поисковик и ее руководители приезжали в Россию для переговоров, но сделка так и не состоялась.

Итак, перед Ильей стояла нелегкая задача — выбрать название для будущего поисковика (еще не доступного в то время через интернет) и при этом не ударить лицом в грязь. За основу было взято ключевое для поиска слово index (читайте про то, как работают поисковики и как важен для них индекс, и что это вообще такое).

Было принято решение, что словообразующей фразой станет «yet another indexer», что в переводе означает «еще один индексатор». В общем, довольно-таки скромно и без всяких заявок на будущий ошеломляющий успех. Английский язык тогда в России был «фетишем» и, естественно, что поисковая система первоначально получила название именно на латинице: YANDEX (Yet Another iNDEXer).

Однако, основной фишкой Яндекса в то время (да и сейчас тоже) являлось то, что он ищет ответы в интернете с учетом русской морфологии. Кроме него в то время это делал только Рамблер, который сейчас уже не является полноценным поисковиков. В общем, отцы-основатели решили, что нужно добавить в начале русскую букву Я вместо английской Y и получилось ЯNDEX. Это уже можно было интерпретировать, как Языковой INDEX.

В то время его главная страница выглядела так (дизайн Темы Лебедева):

В 2008 году мода на написание названий компаний латинскими буквами сошла на нет и ЯNDEX стал называться просто Яндексом.

Есть еще несколько трактовок, почему Яндекс называется именно Яндексом, и несмотря на то, что они вполне логичны и лаконичны, появились они уже после утверждения официального названия. Одну из них я уже упоминал — Языковый iNDEX.

Ну, а вторая гласит, что если взять в слове index первую букву «I» и перевести состоящее из нее слово с английского на русский, то как раз и получится местоимение «Я» — отсюда и ЯNDEX. Версия красивая, но несколько отличная от произошедшего в реальности.

Что такое Яндекс Директ

Яндекс Директ – это система текстовой (контекстной) рекламы, которая размещается на сайтах Яндекса, а также на сайтах партнёров Яндекса. Маркетинговый инструмент транслирует контекстную рекламу для тех пользователей, которые ранее занимались поиском соответствующих или похожих товаров/услуг в сети. Главной особенностью Яндекс Директа является тот факт, что клиент оплачивает таргетинг не за рекламные показы на интернет-площадках, а за количество кликов по контекстному объявлению.

Объявление должно состоять из обязательных элементов:

• Заголовок.
• Текст.
• Ссылка, ведущая на сайт.

В качестве дополнительных элементов выступают:

• Значок сайта.
• Быстрые ссылки.
• График работы.
• Контактная информация и прочее.

Как устроен Яндекс Директ?

Яндекс Директ — это система, показывающая контекстную рекламу на страницах “Яндекса” и сайтах, участвующих в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

Контекстная реклама — это такой её вид в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием страницы сайта (контекстом). Дальше я покажу вам примеры, чтобы стало предельно понятно.

Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:

1. В поиске.
2. На сайтах партнёров РСЯ.

Преимущества

В качестве преимуществ подобного рода маркетинга можно выделить следующие:

• Контекстная реклама Яндекса предлагает именно тот сегмент товаров/услуг, в котором может быть заинтересован конкретный пользователь. Прицельность работы Яндекс Директа происходит благодаря использованию определенного набора ключей в тексте, которые помогают найти целевую аудиторию, а с помощью специальных минус-слов система позволит отсеять ненужную аудиторию.
• Трансляция рекламы Директ происходит таким образом, чтобы вызывать интерес у аудитории, но при этом не быть навязчивой.
• Гибкость рекламной кампании Яндекс Директ – клиент имеет возможность редактировать объявления на стадии продвижения, например, изменять текст, изображения или ссылки. Также возможно изменять настройки действующей рекламной кампании и создавать несколько вариаций одного объявления для продвижения.
• Клиент оплачивает именно переходы/клики пользователей по объявлению/контактной визитке в случае контекстной рекламы и за видимые показы в случае медийной рекламы.
• Прозрачный контроль продвижения – клиент всегда может ознакомиться с количеством привлеченных пользователей с помощью рекламы. В свою очередь это позволяет менять настройки рекламной кампании Директ для достижения большей эффективности.
• Высокая окупаемость таргетинга – согласно данным Roistat в 2017 году Яндекс Директ имеет лучший показатель целесообразности использования услуг по рекламе.
• Яндекс Директ работает с применением нескольких видов рекламы, например, для увеличения трафика или для возврата клиентов.
• Простой и практичный интерфейс для создания рекламы в Директе.

ВАЖНО. Для того, чтобы получить максимальную эффективность от Яндекс Директа необходимо заполнить все пункты, которые предлагает вам система.

1. Знакомство с брендом

Для этого, как мы уже говорили, подходит медийная реклама. Самый простой ее вариант — графические изображения. К этой категории относятся как небольшие баннеры (статичные или анимированные), так и более сложные варианты: брендированные подложки сайтов или перетяжки во всю ширину экрана.

Рекламный баннер на главной странице «Яндекса»

Еще один вариант — видеореклама. Ее можно увидеть в трейлерах на «КиноПоиске» и посреди некоторых страниц с текстом.

Видеореклама

Есть и вариант для аудиорекламы — например, в роликах на «Яндекс.Музыке» и «Яндекс.Радио».

2. Продажи

Чтобы закрепить эффект от медийной кампании и монетизировать интерес пользователей, подойдет контекстная реклама товаров и услуг. Ее можно показать тем, кто недавно посмотрел видеоролик или обратил внимание на баннер.

Такие объявления настраиваются под любую целевую аудиторию. Вы можете таргетировать пользователей по географическому положению, полу, возрасту и даже истории поиска.

3. Удержание клиентов

Чтобы «догнать» потенциальных клиентов, используется ретаргетинг. Объявления, размещенные таким способом, нужны, чтобы подтолкнуть к покупке пользователей, которые уже проявили какую-то активность. Если человек положил товар в корзину, но не оплатил его, система какое-то время будет показывать ему рекламу с фотографией этой вещи.

«Яндекс.Директ» позволяет выбирать разные условия для ретаргетинга. Например, вы можете показать объявление тому, кто заходил на сайт, но не зарегистрировался, или тому, кто интересовался акцией, но не оставил заявку.

Настройки ретаргетинга

При работе с этим инструментом есть один нюанс: его нельзя использовать для объявлений личного характера. Рекламировать таким образом медицинские услуги, сайты знакомств или сервисы подарков не получится.

К слову, у сервиса есть много других ограничений. Некоторые товары и услуги нельзя рекламировать в «Яндекс.Директе», потому что это запрещено законодательно. В этом списке — алкоголь, табачные изделия, рецептурные лекарства, поддельные документы или реплики известных брендов. Еще «Яндекс» не размещает политическую рекламу, промокоды, которые дают скидку в самом «Директе», а также сообщения, которые касаются криптовалют, майнинга и ICO.

Яндекс.Директ: CPC, CTR, ROMI и много других страшных слов

Давайте снова вернемся к поисковым кампаниям и я расскажу коротко как работает этот тип рекламы.

Итак, на поиске вы обязаны понимать разницу между «ключевыми словами» и «поисковыми запросами».

• Ключевое слово — ключи, ключевики, ключевые фразы, все это обозначение я называют «ключевым словом». Контекстная реклама показывается в том случае, если в запросе пользователя есть ключевые слова, которые вы выбрали.
• Поисковый запрос — это тот запрос, который непосредственно вводится пользователем в поисковую строку. Он может как содержать наши ключи, так и вообще их не иметь.

Для рекламы нас интересуют все возможные целевые ключевые слова. Поисковые запросы собрать невозможно по простой причине: только по данным Яндекса 30% запросов вводятся впервые. Т.е. их никогда раньше никто не вводил.

Зафиксируем: рекламу мы показываем по ключам в поисковых запросах.

Сама рекламная выдача на поиске меняется очень часто, есть такое понятие как «трафареты». Это внешний вид рекламных блоков, которые Яндекс все время тестирует.

Как работает Яндекс Директ

Сервис предоставляет для своих клиентов следующий функционал:

• Производить оценку спроса аудитории на информацию. Статистика поисковых запросов находится в свободном доступе и позволяет получить информацию о запросах людей.
• Выбор запроса, благодаря которому будет происходить трансляция рекламы.
• Оформление рекламного текста.
• Выбор предпочтительной геолокации покупателя/клиента – страну и город.
• Контролировать процесс рекламной кампании Директа.

Как работает Яндекс Директ в поиске

Поисковая реклама – реклама, которая транслируется в момент поискового запроса пользователя, а также имеет прямую связь с этим запросом. Рекламные объявления участвуют в аукционе, который происходит в режиме реального времени. Система Яндекса выбирает место трансляции рекламы, а также количество входящего трафика, который зависит от следующих факторов:

• Ставка за клик, которая была определена клиентом.
• Статистика вовлеченности аудитории к рекламным показам (CTR).
• Коэффициент качества продвигаемой рекламы.

Показатель качества оценивается по десятибалльной шкале и рассчитывается в автоматическом режиме каждый день. С помощью коэффициента качества рекламы можно узнать правильность настройки таргетинга и использования инструментов Яндекс Директа. Коэффициент рассчитывается на основе следующих факторов:

• Грамотность использования ключевых слов в объявлении.
• Релевантность рекламы и целевого сайта и другое.

Для того, чтобы запустить рекламную кампанию необходимо определить ключевые слова, которые определяются на основании целевых запросов аудитории для поиска товаров или услуг. Правильно разработанное семантическое ядро определит эффективность рекламы. Также необходимо использовать вместе с ключевыми словами специальные символы, которые называются операторами соответствия. Например, если ключевой запрос «немецкий смеситель» использовать с операторами «», то реклама появится при использовании поискового запроса немецкий смеситель, а не по запросу немецкий смеситель в Москве.

С помощью обновленных принципов работы аукциона, система торгов происходит не за позицию в поисковой выдаче, а за показатель трафика.

Существуют следующие блоки показа поисковой рекламы:

• Премиум-блок – объявления, которые расположены в верхней части поисковой системы над результатами поисковой системы Яндекса. Премиум-блок является самым кликабельным, так как пользователь в первую очередь обращает внимание именно на него. Максимальный объём трафика получает первая позиция блока (100%), а с каждой последующей позицией объём трафика планомерно снижается.
• Блок-гарантия – подобный блок располагается в нижней части страницы поискового запроса и включает в себя до четырёх объявлений. Также блок гарантированных показов может располагаться в правом верхнем углу страницы.
• Блок динамических показов – подобный блок также располагается в нижней части страницы поискового запроса, включает в себя до четырёх объявлений, а найти его можно начиная со второй страницы поискового запроса Яндекса.

Поисковая реклама Директ выглядит как стандартная ссылка поискового запроса, но подкреплена специальным значком «Реклама» жёлтого цвета.

СПРАВКА. Рекламный показ происходит вне зависимости от устройства пользователя, с которого совершается поисковый запрос – стационарный компьютер, ноутбук, планшет или телефон.

Как работает РСЯ в Яндекс Директ?

Работает это таким образом: вы искали к примеру самсунг гэлэкси 8, вас не устроили предложения сайтов из поисковой рекламной выдачи, вас отвлекли от поиска, вы пошли покурить, кота погладить и т.д. — вы отвлеклись. Но потребность в телефоне осталась незакрытой. Что делает Яндекс? Он начинает транслировать вам объявления в своей рекламной сети.

Вот я искал самсунг гэлекси, а потом пошел на авито диски литые поглядеть — РСЯ меня атакует самсунгом и настройкой директа — и то и то я искал в поисковой выдаче.

Вы забыли своей потребности и начали читать новости, уютненький башорг, написывать однокласснице вконтактике, вы уже не заняты поиском товара, но потребность осталась.

Задача директолога и таких объявлений в РСЯ уже другая — отвлечь вас от чтения контента на сторонних ресурсах рекламными объявлениями. Актуализировать потребность и довести таки покупателя до оргазма покупки товара.

С точки зрения рекламодателя: такая же структура кампании РСЯ в личном рекламном кабинете — ключевые фразы и объявления.

Однако, здесь мы уже боремся не за релевантное объявление ключевой фразе, а за охват пользователей соответствующей тематики РСЯ. Конкуренция в данном случае уже другая: юзер мог искать самсунг гэлэкси 8, где купить бетон и как продать краденый алюминий на стройке. Преследовать в РСЯ его уже будут гораздо больше рекламодателей разных тематик.

Различные объявления РСЯ

Вот я когда то смотрел котлы в Питере, а чуть позже меня догоняет реклама моих конкурентов по Директу (которые за 0 рублей, ага).

Суть работы в РСЯ — отвлечь юзера от чтения контента, актуализировать потребность в товаре, сделать предложение отличное от конкурентов и завершить покупку, закрыть потребность.

Медийная

Главной особенностью медийной рекламы является анализ влияния рекламы на эмоциональное восприятие аудитории. Маркетинговый инструмент формирует необходимое восприятие продвигаемого бренда. Медийная реклама использует различные способы донесения информации, например, фото/видеоматериалы, интерактивные элементы и спецэффекты.

Медийная реклама в Яндекс Директ работает на:

• Поддержание имиджа бренда.
• Привлечение внимания аудитории.
• Увеличение продаж.

Выделяют следующие виды медийной рекламы в Яндексе:

• Медийная кампания в директе – баннерная реклама с богатым функционалом настроек.
• Медийная кампания на главной странице Яндекса – обширный охват с любым стартовым бюджетом.

Ретаргетинг

Ретаргетинг – это продвижение товаров/услуг для тех пользователей, которые ранее уже совершали какие-либо действия на рекламном сайте. Настройка Ретаргетинга имеет разнообразный функционал, к примеру, настройка рекламных показов для тех пользователей, которые находились на рекламном сайте 30 секунд. Ретаргетинг должен вернуть пользователя на сайт для того, чтобы он совершил покупку, которая ранее его уже заинтересовала. Исследования Яндекса доказывают эффективность подобного маркетингового инструмента, так как примерно 35% пользователей, которые вновь вернулись на сайт, совершают покупку.

Как работает аукцион

Аукцион использует определенные параметры, определяющие позицию размещения в поисковой выдаче, а также в системе рекламной сети Яндекса. При создании рекламной кампании заказчики используют ключевые слова, релевантные товарам/услугам и потребностям целевой аудитории. С помощью настроек можно определить стратегию показа, желаемую стоимость перехода и другое. Алгоритм системы анализирует другие объявления между собой и определяет коэффициент качества продвигаемой информации. Аукцион проводит отбор рекламы для каждого блока, торги проходят несколько этапов.

Как работает реклама в Яндекс Директ на поиске?

Яндекс Директ — это от 1 до 5 рекламных ссылок до поисковой выдачи и 1 до 4х таких же ссылок после поисковой выдачи (информация актуальна на 17.09.2020).

Ссылки отвечают точечно под запрос пользователя и ведут на соответствующую страницу на сайте.

Замечательно тем, что не нужно париться о СЕО, прокачивать статьи, закупать ссылки, зарывать тонну денег в непонятную работу, ждать профита годами. Прелесть в том, что Директ сразу дает результат, если настроить его правильно.

Как пользоваться Яндекс Директом

Для рекламодателя это выглядит примерно так: рекламный аккаунт, в котором лежат рекламные кампании.

Суть правильной настройки Яндекс Директ — по какому ключевому слову какое объявление показать. Цель — максимальная релевантность запроса пользователя, содержание объявления и страницы, куда оно ведет. Например, запрашивает человек «купить iphone 11 pro 256 gb», в объявлении в заголовке дублируем ключевую фразу, ведем на страницу именно такого айфона.

Но Яндекс вполне может показать это же объявление по запросам «iphone 11 pro отзывы» или «iphone 11 купить с рук«, что для нас является мусорным запросом, где ищут отзывы и купить сегодня люди явно не готовы, или хотят б/у, а мы продаем только новые. Чтобы не показываться по этим запросам, мы их «минусуем» (ставим тире «-» перед мусорным словом, например -отзывы, -руки). Этот процесс называется сбором минус-слов для Яндекс Директ, подробнее в этой статье.

Структура такая: под каждый ключевой запрос пользователя есть релевантное объявление, содержащее в заголовке/тексте ключевой запрос, который выделяется жирным шрифтом. В объявлении зашита ссылка, которая ведет на страницу запрашиваемым товаром/услугой.

Если человек, вбивший запрос, видит в объявлении ответ на свой запрос — он переходит по объявлению (кликает по нему). Если его устраивает предложение на сайте, если с параметрами в объявлении и на сайте когнитивных диссонансов нет — он сравнивает предложения нескольких таких сайтов и принимает решение о покупке. Все достаточно просто.

Как настроить РСЯ в Яндекс Директ?

Если кратко — можно уверенно скопировать поисковую кампанию, убрать минус-слова, поменять стратегию, причесать заголовки объявлений и повесить яркую тематическую картинку. И это будет работать.

Есть пара важных моментов для настройки РСЯ в Яндекс Директ

• Минус-слова нужно обязательно удалять, в сетях они значительно сужают охват.
• Заголовок и фото должны недвусмысленно говорить о содержании сайта. Желтуху лучше не гнать, ибо аудитория широкая и НЕ ВСЯ она целевая, нужно фильтровать. «Думаете, куда поехать в отпуск?» и фотка солнца — плохо, «Отдых на 2-х на Бали от 15 т.р.» и фотка отелей — хорошо

Чем можно поделиться через Директ

Кроме текста, фото и видео, можно отправлять много чего ещё.

• Местоположение

Для этого воспользуйтесь стрелкой, которую увидите справа на экране.

• Интересный профиль

Через многоточие и «Отправить профиль как сообщение».

• Публикация

Для этого нажать значок стрелки под нужной публикацией.

• Хэштеги

Работает по нажатию на уже знакомую стрелочку.

Где брать ключевые фразы для Яндекс Директ?

Есть инструмент от Яндекса — Вордстат, одна из его функций — показать все запросы, которые вводили пользователи определенной тематики. В него можно вбить, например слова «купить айфон» и посмотреть, что еще ищут люди с этой фразой, и в каких вариациях, с какими дополнительными словами, пример на скрине

Подбор слов в Вордстате

В Директе важно не выдумывать ключевые фразы, а брать реально набираемые пользователями в определенном регионе. Это называется семантическим ядром для Яндекс Директ. Берем из этого списка все подряд, а потом из фраз, которые нас не устраивают по мусорным словам, собираем список минус-слов, а нужные фразы оставляем и на них настраиваем объявления.

Как проходит оплата за клик в Яндекс Директ

Оплата в Директе для рекламодателя происходит за клик. Ставку для клика выбирает сам рекламодатель в зависимости от окупаемости.

К примеру, прибыль с продажи Нокии условно 1000 рублей. Рекламодатель знает, что не может потратить на привлечение клиента более 100 рублей.

Конверсия сайта (это отношение тех, кто зашел, к тем, кто оставил заявку) 10% (из 10 зашедших 1 человек оставил заявку). Пока без сложной математики, будем считать того кто оставил заявку = тем кто купил товар. Выходит, 10 кликов было. Цена привлечения максимум 100 рублей, это означает, что максимальная цена клика будет 10 рублей (100 рублей / 10 кликов).

Что такое РСЯ в Яндекс Директ?

Есть еще другая не менее интересная штуковина, называется РСЯ (рекламная сеть яндекса).

Суть работы схожа, но глобально, совершенно другой вид рекламы. РСЯ — это сеть партнеров яндекса, около миллиона сайтов,  на которых транслируются графические объявления товаров и услуг, которыми вы недавно могли интересоваться или заходили на сайты соответствующей тематики.

Как определяется цена за клик в Поиске?

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.

И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.

Когда Директ оценивает привлекательность(кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена.

С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать здесь.

Как написать в Direct через компьютер

Способ 1. Можете полноценно использовать Инста на компьютере с установленной Windows 10. Он находится в магазине приложений. Достаточно найти по поиску и произвести установку на компьютер. Дальнейшие действия идентичны с версией для мобильных устройств.

Способ 2. Если ваша версия операционной системы немного устарела, то вы можете открыть приложение, установив его с помощью эмулятора Андроид.

Способ 3. Предприниматели знают, что такой чат можно использовать не только для развлечения, перекидываясь с друзьями смешными картинками, ведь это отличный способ приёма заказов и обратная связь от клиентов.

Специально для бизнес-аккаунтов создан специальный сервис, который позволяет общаться с клиентами в Инстаграме прямо с компьютера, помимо этого, в нём есть ещё куча удобных функций, о которых мы уже писали в обзоре Starcomment.