Яндекс Wordstat: статистика поисковых запросов, подбор ключевых слов

Зачем нужно знать запросы в Яндексе

Как я уже сказала, чем частотнее запросы, по которым продвигается сайт, тем быстрее он поднимется на вершины поисковой выдачи Яндекса. Сам контент при этом должен быть не менее интересным, причем как целевой аудитории, так и поисковым роботам.

Отслеживание поисковых трендов также необходимо и для других целей – прогнозирования роста трафика на вашем сайте, оценки перспективности выбранной тематики или направления в бизнесе, а также поиска сезонных трендов. Помимо прочего, анализ самых запрашиваемых слов может понадобиться для формирования и оценки маркетинговых кампаний.

Как узнать топ запросов Яндекса

Существует несколько сервисов, с помощью которых можно узнать о том, кто и что ищет в Яндексе. В первую очередь я рассмотрю инструменты самой компании, а уже потом буду разбирать сторонние сервисы.

Яндекс.Вордстат

Чтобы сервис Вордстат работал нормально, прежде всего надо авторизоваться в своем профиле Яндекс. Далее действовать очень просто – надо ввести в строке ключевую фразу. Сервис может потребовать ввод капчи, дабы подтвердить, что вы не робот.

Сортировку можно проводить по словам, регионам, а также истории запросов. В первом случае будут отображаться другие популярные фразы, а во втором – популярность их в конкретном регионе. Можно фильтровать запросы, выбирая показы исключительно в мобильной версии и так далее.

При подборе ключевых слов отображается два столбца – в левом запрашиваемое, а в правом похожее, смежное из этой же тематики. В данном сервисе можно также уточнять некоторые запросы с помощью специальных операторов. К примеру, если заключить ключевое слово в кавычки «», в результатах будут отображены все возможные словоформы.

Другой вариант – заключить искомое слово в восклицательные знаки. В таком случае выделенное слово будет искаться в точном вхождении, без изменения формы. И главное, что знак этот должен ставиться перед каждым словом, которое должно быть найдено без изменений.

Еще один инструмент – квадратные скобки [ ]. В данном случае будет зафиксирован порядок слов в ключевой фразе. А вот скобки () и прямой разделитель | используются для создания комбинаций ключевых запросов.

С помощью знаков можно также добавлять или убавлять слова. Символ плюса «+» фиксирует стоп-слова, не имеющие дополнительного смысла, а минус «-», наоборот, убирает ненужные слова из фразы.

Яндекс.Вебмастер

В Яндекс.Вебмастер тоже доступна статистика поисковых запросов. Он показывает те, что используются на вашем сайте, выделяет из них наиболее популярные и показывает статистику домена с вашими конкурентами. Вся необходимая информация будет отображаться в разделе «Поисковые запросы». Только прежде надо привязать к сервису собственный сайт, а только потом смотреть статистику.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ в первую очередь предназначен для создания рекламных объявлений. Но с его помощью можно также собирать популярные ключевые слова и фразы. Единственный минус, возможно, актуальный не для всех – прежде всего необходимо создать рекламную кампанию в сервисе, а уже потом переходить к поиску.

В Яндекс.Директ предусмотрена встроенная статистика ключевых фраз. Она лишь показывает, сколько человек в предыдущем месяце искали введенные вами ключи, а также популярные схожие запросы.

Serpstat

В Serpstat есть отдельная страница с инструментом для анализа ключевых фраз. Здесь необходимо ввести определенное ключевое слово или фразу, затем нажать на кнопку «Получить данные», и сервис приведет подробную информацию по нему.

Минус – без регистрации никакой информации вы не получите. Тут можно залогиниться с помощью Google или Facebook. В результатах, кстати, будет показана частотность, ее стоимость в контекстной рекламе, конкуренты, а также платная и органическая выдача.

Только вот как определить, в каком регионе и к какой поисковой системе они относятся? Легко! Просто на итоговой странице открыть выпадающее меню справа и настроить регион. Выбор невелик, конечно…

Если же вы только создаете сайт и оптимизируете его, но не знаете, какие ключевые слова популярны, можно посмотреть раздел «Подбор фраз». Он находится в категории «Анализ ключевых фраз», далее «SEO-анализ». На этой странице выдаются все вариации искомой ключевой фразы, по которым сайты ранжируются в топ-50 органической выдачи поисковой сети Яндекс. Также предоставляются основные показатели по ключам в различных регионах и их стоимость.

По бесплатному тарифу можно посмотреть только 10 ключевых фраз. Чтобы увидеть больше, необходимо купить платную версию.

Магадан

Предупреждаю заранее, что Магадан – это не онлайн-сервис, а программа для установки на компьютер. С ее помощью можно проводить сбор и анализ статистики по ключевым фразам из Яндекс.Директа, группировать и объединять запросы, фильтровать их и даже хранить в различных базах.

У программы, конечно же, есть две версии – LITE и PRO. Первая ознакомительная, с ограничениями по функционалу, но скорее в плане автоматики сбора данных, нежели в ее объемах. В PRO, понятно, нет никаких ограничений.

Основные функции и задачи «Яндекс.Вордстата»

«Я.Статистика» – это сервис «Яндекса», созданный для предоставления статистических данных о том, что и как ищут пользователи поисковой системы. Доступ к нему открыт для всех, у кого есть аккаунт системы. Если у вас уже есть профиль, то можно сразу переходить на страницу wordstat.yandex.ru и приступать к анализу.

Здесь можно получить следующую информацию:

• популярность определенных запросов;
• географию спроса;
• влияние сезонности;
• платформы входа пользователей;
• тренды

Переоценить важность таких данных для бизнеса сложно. По сути, «Я.Вордстат» собрал и упорядочил информацию об интересах вашей целевой аудитории, причем предоставил ее совершенно бесплатно. С помощью инструмента можно быстро узнать, насколько востребован конкретный продукт, в каком регионе и когда им больше интересуются. В итоге бизнес получает возможность формирования стратегии развития не на основе голых предположений, а опираясь на достоверные статистические данные. Благодаря сервису «Яндекс.Статистика» не приходится ломать голову над тем, будут ли покупать в интернете тот или иной продукт или лучше выходить на рынок с другим предложением. Чтобы понимать, как это работает на практике, рассмотрим пример из очень конкурентной ниши строительного инструмента.

Знакомство с сервисом

Для того, чтобы начать пользоваться Вордстатом нам необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекса:

После авторизации мы можем пользоваться сервисом. Просмотр данных поисковых запросов нам доступен во вкладке «По словам»:

В левой колонке мы видим статистику по словам, которые были вместе с вашим поисковым запросом и показы в месяц по ним. Для того, чтобы мы нашли наше слово в точном соответствии мы должны использовать операторы. В правой колонке показываются похожие по смыслу запросы на заданную нами фразу.
Наглядный пример использования ключевых слов с операторами:

Оператор «!» — фиксирует форму слова (число, падеж, время);

Оператор «[]» — Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Подробнее об операторах читаем здесь.
По умолчанию Вордстат показывает запросы по всем типам устройств. Настройки можно изменять: десктоп/мобайл/только телефоны/только планшеты. В нашем случае отфильтруем только десктопы.

По умолчанию статистика показывается для всех регионов. Выбрать отображение статистики по интересующему нас региону можно во вкладке «Все регионы»:

Во вкладке «По регионам» отображаются данные со всех регионов, а также региональная популярность — доля, которую занимает регион в показах по слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион.

Для удобства эти же данные отображаются на карте:

Во вкладке «История запросов» мы видим данные по запросу, обычно за 1,5 года. Здесь наглядно можем оценить тренды и влияние их на определенные запросы.
Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

На этом изучение инструменты можно закончить и приступить к следующей нашей цели — правильный сбор семантического ядра.

Базовые операторы WordStat

К базовым операторам, без использования которых невозможно правильное понимание результатов работы статистики ВордСтат мы отнесем операторы «Кавычки» и «Восклицательный знак». Их определение и использование представлены ниже.

• Как видно из примера, с помощью оператора «Восклицательный знак» можно быстро найти запросы с нужной нам словоформой одного или нескольких слов из фразы.
• Совместное использование операторов «Кавычки» и «Восклицательный знак» позволяет получить так называемую «Точную частоту запроса» исходя из которой и строится прогноз трафика на сайт из контекста или органической выдачи. Требуется лишь верно предсказать показатель CTR (число кликов на 100 показов) для выбранной или занимаемой позиции.

Как зайти в Вордстат Яндекс: регистрация в сервисе

Нужна ли регистрация в сервисе? Перед тем как начать пользоваться Яндекс Вордстат, необходимо войти в свой аккаунт в Яндексе. Если вы не проходили регистрацию, то это можно быстро исправить – она не займет много времени. Также есть возможно войти используя соцсети: Вконтакте, Фейсбук, или Твиттер.

Теперь можно узнать количество пользователей проявивших интерес к различным товарам и предложениям. Остановимся подробнее на том, как работать с интерфейсом.

Правильный сбор семантического ядра

В интернете уйма сервисов и способов для сбора семантического ядра, а также искусственного его создания. Мы не будем создавать велосипед и танцевать с бубном, а соберем семантику легко, просто и бесплатно.
Для того, чтобы нам собрать нашу семантику, первым делом мы скачиваем с официального сайта Яндекса Директ Коммандер последней версии.
После загрузки запускаем программу, логинимся и создаем (без разницы с каким названием) кампанию:

Добавляем группу объявлений (по прежнему нет смысле заморачиваться с его названием):

Переходим во вкладку «Подбор фраз», и вуаля! Это тот же самый Вордстат, только в программе Директ Коммандер. Логика работы с ним такая же, только в отличии от веб версии Вордстата здесь мы можем сразу указать минус слова:

После того как мы тщательно отфильтруем весь список поисковых запросов от лишних запросов, можно приступать к экспорту нашей кампании в csv файл. Все, что остается нам сделать, это удалить лишние столбцы. Наше семантическое ядро находится в столбце «Фраза (с минус-словами)»:

Плюсы сбора семантики таким способом:

• Охват запросов с частотностью до 1 в месяц;
• Не наращиваем искусственную семантику, в которой наверняка будут запросы, которых в реальной истории поиска на самом деле нет;
• Увеличиваем CTR объявлений максимально (конечно не только благодаря семантике, но и правильному разбиению объявлений по кластерам запросов и их текстам. Однако все это на основе нашей семантики);
• Клики становятся для нас дешевле;
• Это абсолютно бесплатно.

Зачем в этом разбираться руководителю бизнеса

Некоторые бизнесмены до сих пор уверены, что понимать функционал и возможности статистики «Яндекс.Вордстата» должны только SEO-специалисты, таргетологи и веб-аналитики. Но это в корне неверный подход. Бизнес должен понимать, почему и за что он платит. Вас же тоже интересует результат, а не исключительно сам процесс? Тогда придется изучить возможности аналитического инструмента, к тому же это не так сложно.

Объективный контроль исполнителей

Сложно представить человека, который бы просто загнал машину на СТО, положил на сиденье пачку купюр и сказал: «Вы же опытные мастера! Берите столько денег, сколько нужно, и просто приведите автомобиль в порядок». Такая ситуация кажется абсурдной, но на рынке интернет-маркетинга такое происходит регулярно. Бизнес не понимает, за что платит, а исполнители предоставляют сомнительные результаты. В отчетах видны красивые графики, а увеличение продаж не ощущается. Если же руководитель будет понимать, что и как ищут в сети потенциальные клиенты, то банальная «выкачка» денег станет невозможной. К примеру, статистика запросов по словам в «Яндексе» может показать, что оптимизаторы работают только в самых простых, но не в самых перспективных направлениях. А значит, компания просто теряет рекламный бюджет.

Развитие в узких нишах рынка

Возможность проанализировать запросы в «Яндексе» сама по себе не дает прироста к продажам и развития компании. Если SEO-оптимизатор или таргетолог не разбирается в нише и потребностях целевой аудитории, то его работодатель просто потеряет клиентов из-за недополученного трафика. Причем продвижение в узких нишах может быть сложным даже во вполне обычных тематиках. Приведем наглядный пример. Почти у каждого был велосипед. Но все ли знают, что такое хардтейл, вибрейки и грипсы? Если посмотреть запросы в «Яндексе» по базовым словам, формирующим тематику, то ничего подобного вы не встретите. При этом нужно понимать: если человек пытается найти «карбоновый хардтейл с вибрейками», то он точно знает, что хочет купить. Следовательно, если статистика по словам собиралась с пониманием дела, бизнес может получить больше продаж из узких низкочастотных ниш.

Продвижение в нише с терминами, аббревиатурами и синонимами

Здесь тоже без прямой связки заказчика и исполнителя не обойтись. Если ответственный представитель бизнеса не поможет выполнить поиск ключевых слов в «Яндексе», то лучше не рассчитывать на действительно эффективное продвижение. Если руководитель устраняется от участия в формировании семантического ядра, то возникают следующие риски:

• инвестирование в продвижение продуктов с минимальной маржинальностью;
• формирование кампании, не соответствующей интересам целевой аудитории;
• ориентация на нерелевантные ниши.

К примеру, на строительном рынке стабильным спросом пользуется фасадная краска ВДС. Но если не предпринять никаких действий, а просто продвигаться по запросу «ВДС», то вы получите значительную долю трафика от людей, которым нужен выделенный сервер – VDS.

Работа с API Wordstat

Прежде чем начать, ознакомимся с базовой информацией из справки Яндекс Директа.

Справка по API Wordstat

Описание параметров
Обязательные GET параметры
request — Данные запроса
GET параметры
lr — код региона, если 0 — то все регионы
imp — если 1 — то важный запрос
Ответ содержит
status — Код статуса (0 — нет ошибок)
err_msg — Текст ошибок
data — Количество показов в месяц
Для указания региона используются коды из Яндекса. Скачать список регионов можно по ссылке

• https://timeweb.com/ru/community/articles/kak-uznat-o-samyx-populyarnyx-zaprosax-v-yandekse
• https://www.rookee.ru/learn/yandeks-vordstat-instruktsiya-po-rabote-so-statistikoy-poiskovykh-zaprosov/
• https://habr.com/ru/post/446794/
• https://blog.click.ru/semantics/yandeks-wordstat-kak-primenyat-v-kontekstnoj-reklame/
• https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/osnovy-raboty-s-wordstat.html
• https://1wordstat-yandex.ru/
• https://prostudio.ru/journal/wordstat-yandex/

[/spoiler]