Торговая марка: понятие термина и отличие от товарного знака

Что такое торговая марка

Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

• логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
• слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
• элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.

Что обозначают торговая марка и товарный знак?

Торговая марка – информация, которая может быть представлена в различных формах и благодаря которой потребитель отличает продукт одного производителя от другого. Понятие используется в международном праве.

Товарный знак – охраняемое российским государством обозначение, с помощью которого индивидуализируют товары или услуги.

По сути понятия являются синонимами, но основное отличие в том, что только товарный знак может быть официально зарегистрирован в государственном реестре, после чего его нельзя использовать без разрешения правообладателя. Иногда термины путают и предприниматели просят разработать «торговый знак» – такого понятия в законах РФ тоже не существует.

Торговая марка в России не охраняется законом – без регистрации кто угодно может использовать обозначение для продажи своих товаров

В других странах понятие торговой марки существует и предпринимателю доступны услуги по регистрации прав. Но начать процедуру получится, только если сначала зарегистрировать марку как товарный знак в России.

Чем отличается торговая марка от товарного знака?

Trade mark – понятие, которое к нам пришло из интеллектуального права США. Торговая марка регистрируется почти во всех иностранных государствах и является официальным юридическим термином. По существу и по своему значению торговая марка не отличается от российского товарного знака, однако последний имеет иную защитную маркировку – ® и охраняется от незаконного использования на территории РФ. Торговая марка (обозначение, маркированное знаком ™) обычно никак не защищена. Иногда предприниматели используют такую маркировку чтобы показать, что обозначение заявлено на регистрацию, однако это не придает ему дополнительной охраны. В связи с этим, планируя свою деятельность в России, зарубежные компании должны регистрировать именно товарный знак в соответствии с требованиями национального законодательства.

Виды торговых марок

Торговая марка имеет большое классификационное разнообразие, благодаря чему эффективно способствует созданию оригинальных отличительных обозначений для разных брендов.

Вот самые распространенные типы обозначений:

1. Слова, буквы, цифры, иероглифы, литеры и их совокупности;
2. Графические элементы (изображения, картинки, графические символы, сочетание их целиком или частично);
3. Цвета или их сочетания (важной особенностью является невозможность запатентовать цвет в отрыве от продукции);
4. Имена собственные, географические и исторические объекты (иногда даже личности, при условии, что это не нарушает права других лиц);
5. Трехмерные элементы, фигуры и иные обозначения;
6. Звуковые и световые обозначения;
7. Голографические обозначение, которые включают в себя изображения и текст;
8. Позиционные обозначения;
9. Не визуальные обозначение – имеется ввиду невидимые знаки нетрадиционного характера;
10. Совокупность всех выше изложенных вариантов или частей.

Как оформляется российская торговая марка?

Права на обозначение всегда оформляются в регистрирующем органе путем получения свидетельства. В РФ торговую марку (товарный знак) регистрирует Роспатент и в частности Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Для оформления знака потребуется подготовка следующего комплекта документов:

• Заявление по установленной форме;
• Описание обозначения;
• Визуальное изображение обозначения (например, логотип или словесное обозначение с эмблемой);
• Список товаров (и/или услуг) составленный в соответствии с классами МКТУ. Классы Международной классификации товаров и услуг используются практически во всем мире (за исключением некоторых стран, до сих пор применяющих собственные классификаторы);
• Квитанции об оплате государственных пошлин. Оплачивать пошлины можно не сразу, а по дополнительному запросу ФИПС;
• Иные документы, которые могут потребоваться в ходе экспертизы.

Российская торговая марка в среднем регистрируется около полутора лет, а сам процесс включает этапы формальной экспертизы документов и фактической экспертизы самой возможности регистрации знака на территории РФ.

Сколько лет охраняется торговая марка?

Официально оформленный товарный знак действует в течение десяти лет, далее потребуется его пролонгация в Роспатенте. Однако процедура (в случае отсутствия каких-либо препятствий) носит скорее формальный характер и не занимает много времени.

Где используется торговая марка?

Везде в мире значок ТМ можно встретить повсеместно на любых видах продукции, во всех отраслях производства. Правообладатели маркируют конкретные товары, этикетки или упаковки. Часто обозначение «торговая марка» можно встретить в рекламных буклетах, уличных баннерах, рекламных полосах в прессе. Также предприниматели стремятся использовать словесное обозначение знака в названии доменного имени сайта.

Владелец марки (товарного знака) наделен правом контроля его использования третьими лицами.

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других. В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании. Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других. В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

История товарных знаков

Товарные знаки существовали в древнем мире. Ещё 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — Vesuvinum (красное вино) — использовалась в Помпеях около 2000 лет тому назад. Название продукта образовано из латинских слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино). Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные знаки используются повсеместно. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников.

Товарный знак в дореволюционной России

Товарный знак удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Для возможности защиты товарных знаков от подделки требуется регистрация их в правительственных учреждениях. В России по закону 1896 года свидетельство на товарный знак выдавалось отделом торговли министерства торговли и промышленности.

Товарный знак в СССР и других социалистических странах

Порядок приобретения права на товарный знак, его использования и защиты определялся национальным законодательством (в частности, в СССР — постановлением Совета Министров СССР от 15 мая 1962 года «О товарных знаках»; Положением о товарных знаках, утверждённым Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий 8 января 1974 года) и международными соглашениями, важнейшими из которых являются Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 года и Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков 1891 года (обе ратифицированы СССР).

Во всех социалистических странах исключительное право на товарный знак приобреталось путём его официальной регистрации (в СССР — в Государственном комитете Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий).

Для каких целей используется товарный знак

Товарный знак имеет простую и понятную цель:

Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.

Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.

Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.

Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.

Словесный товарный знак

Такой товарный знак часто называют логотипом. Отображается он как буквенное обозначение и встречается чаще всех остальных видов. Причём совершенно необязательно, чтобы это было существующее слово. Отличный известный пример название «Google».

Из других примеров словесных товарных знаков можно привести Apple, Microsoft, Старый Мельник и т.д.

Изображение

Товарный знаки в виде изображений часто называют эмблемами. Создать подходящий образ, который бы и внимание привлекал, и был бы простым, да ещё и идею отражал крайне сложно. Поэтому, дизайнерские группы, разрабатывающие логотип не стесняются в своих ценниках.

Одним из самых известных примеров графического товарного знака можно назвать логотип компании Apple. Кто не узнает откусанное яблоко среди других обозначений?

Из других примеров, вспомните элегантный значок Мерседес, то же обозначение Макдональдса, или «плавающий» квадрат Windows.

Комбинированные товарные знаки

Те случаи, когда два предыдущих вида товарных знаков используются вместе. Чтобы вы сразу стало понятно о чём речь – вспомните логотип Lacoste. Крокодил, под которым написано название фирмы.

Объёмный товарный знак

Это особый тип, доступный только действительно завоевавшему сердца миллионов продукту. Потому что иначе, сделайте вы хоть сто раз великолепный экземпляр объёмного товарного знака, а без популярности самого товара работать он не будет. Просто потому, что никто о нём не будет знать.

Яркий пример – знаменитая маленькая оригинальная бутылочка Coca-Cola.

Суть объёмных товарных знаков в том, что они запоминаются ещё лучше, потому что потребитель подключает к запоминанию и ассоциативной памяти ещё и тактильные ощущения. Проще говоря, такой знак можно потрогать.

Звуковые товарные знаки

Использование товарного знака в виде звука зародилось совместно с радио и телевидением.

Запатентовать можно следующие звуковые обозначения: отдельные звуки, мелодии, музыкальные фрагменты и шумы.

Процесс регистрации обычно проходят заставки программ телевиденья и радио.

Звуковые товарные знаки обозначаются одним из двух способов: в виде обычного аудиофайла, либо в графическом изображении.

Вкусовые товарные знаки

Под вкусовым товарным знаком принято подразумевать описание вкусовых свойств продукта.

Сделать это достоверно не так просто, плюс практически большинство вкусов зарегистрировать невозможно по причине их общеизвестности и общедоступности.

Попытки обозначить подобный патент активно предпринимаются в разных странах, в том числе и в России, но число заявок, получивших успешное завершение, крайне мало, а часть из них даже спорно.

Обонятельные товарные знаки

В случае с обонятельными товарными знаками ситуация в Российской Федерации сложная и неоднозначная.

В законе обозначена возможность фиксации и защиты подобных объектов интеллектуальной собственности, но даже в Руководстве Роспатента есть примечания на тему, что нет возможности дать охраноспособность такому виду.

Справедливости ради стоит отметить что примеры удачного патента в данной категории существуют, чаще всего это относится к парфюмерным, полиграфическим и автомобильным компаниям.

Световые товарные знаки

Под эту категорию попадают осветительные приборы, а точнее характер их работы.

В заявку в таком случае попадает широкая линейка технических характеристик световых сигналов – цвет, последовательность, продолжительность и много другое.

Цветовые товарные знаки

Долгое время считалось невозможным зарегистрировать цвет в качестве товарного знака, сейчас это делают с рядом оговорок и стопроцентной конкретизации регистрируемого знака.

Для полного понимания лучше рассмотреть пример: компания Grundfos производит насосы и на территории России только они могут выпускать насосы циркуляционного формата красного цвета.

Важно понимать, что под патент попал не сам цвет, а объект этого цвета со множеством дополнительных характеристик.

Изменяющиеся товарные знаки

Данный вид товарного знака представляет из себя мультимедийное изображение, меняющееся в тех или иных условиях.

Иногда такие знаки используются в качестве элемента поддержания связи с клиентом – пользователь что-то делает, а знак меняется в зависимости от его действий.

Голографические товарные знаки

Как не сложно понять из названия, голографические товарные знаки представляют из себя слова, изображения или их комбинации в виде голограммы.

Главная функция у данного вида знаков – защитная, поэтому их часто можно заметить на банковских картах.

Осязательные товарные знаки

Изначальной целью данного вида товарных знаков было обозначение продукции для людей слабовидящих и слепых, выполнялись они шрифтом Брайля.

В современном мире так можно представить любое обозначение, придав ему тактильно-сенсорные свойства.

Позиционные товарные знаки

Считаются самыми простыми и эффективными из товарных знаков.

Размещаются такие знаки на видном месте продукции.

Большую популярность позиционные товарные знаки получили в производстве одежды, обуви и аксессуаров – логотип, расположенный на центральной (либо иной, но бросающейся в глаза) части товара.

Права правообладателя товарного знака

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Зачем регистрировать товарный знак

Товарный знак нуждается в оформлении, регистрации и получении свидетельства.

В противном случае он не будет обладать правовой защитой от пользования иными лицами по причине отсутствия исключительного права на знак у кого-либо, ведь использование незарегистрированного знака не запрещено законом.

Зарегистрированные товарные знаки дают преимущества в виде дополнительного дохода посредством временной передачи или продажи товарного знака.

Например, при наличии защищенного товарного знака можно продавать франшизу своего бизнеса с последующим расширением. Также он может быть предоставлен в качестве залога.

Как уже отмечалось ранее, запрета на использование незарегистрированного товарного знака нет, а вот приводить с ним какие-либо рекламные компании запрещено законом.

В качестве наказания предусмотрен административный штраф.

Как зарегистрировать товарный знак в рф

На территории России регистрацию товарного знака совершает Роспатент.

Сроки процесса регистрации нигде законом не указаны, но на практике это происходит год-полтора, в крайне редких случаях процесс удается ускорить.

Процедура регистрации товарного знака умещается в 4-шаговую инструкцию:

1. Выбор типов МКТУ (Международная Классификация Товаров и Услуг). Прежде чем подавлять заявку, нужно определиться в каких классах защищать знак, а какими можно пренебречь;
2. Проверочные действия. У Роспатента имеется база с доступом для желающих. В ней можно предварительно проверить объект, чтобы в случае чего не идти с заявкой, которая получит отказ. Проверка занимает месяц и требует оплаты госпошлины;
3. Подача заявки в соответствии со статьей 1492 Гражданского Кодекса РФ;
4. Получение положительного или отрицательного результата после проверки продолжительностью в год.

Документы

Естественно, недостаточно просто разработать товарный знак, чтобы обладать уникальным правом на его владение и тиражирование. Нужно зарегистрировать его на законных основаниях. Для того, чтобы поставить знак на учет, нужно подать заявление в Роспатент.

Какие бумаги нужно предоставить, для оформления на законных основаниях?

Согласно , это должны быть:

1. Самый главный пункт – верно заполненное заявление, включающее в себя информацию о плательщике (его контактные данные и место проживания/нахождения на данный момент) и ТЗ, изображение самого ТЗ, информацию о продукции, на которой планируется указывать данный ТЗ.
2. Квитанция об уплате налогов заявителем.
3. Список товаров или услуг.
4. В списке указан номер класса в Международной классификации товаров и услуг, а также название.
5. Обозначение товарного знака. Выполняется два изображения на плотной бумаге формата 8 на 8 сантиметров.
6. Обзор знака. Содержит описание символизма ТЗ, его смысл.

Оформление заявок производится в соответствии к обязательствам по их оформлению. Документы предоставляются в одном экземпляре. Подпись или печать плательщика проставляется на каждом листе. Необходимо указать расшифровку подписи плательщика с указанием на ФИО. При подписи заявки необходимо указывать дату подписи.

Стоимость и сроки

Стоимость регистрации товарного знака является совершенно различной в конкретных ситуациях. Она содержит несколько пунктов расхода.

Из чего же составляется стоимость регистрации?

• Стоимость подачи заявки составляет 27 000 рублей. Сюда входит также стоимость дальнейшей экспертизы.
• Внесение корректировок в заявку о регистрации – 4 900 р.
• Тариф на экспертизу товарного знака – 11 500 р.
• Проведение экспертизы для отдельного класса по МКТУ – 2 050 р.
• Непосредственная регистрация ТЗ, а также выдача необходимого свидетельства – 16 500 р.
• Добавление корректировок в уже зарегистрированный ТЗ – 2 050 р.
• Чтобы продлить действительность товарного знака, необходимо заплатить 20 250 р.

Какие преимущества зарегистрированного товарного знака?

Зарегистрированный товарный знак даёт юридическому лицу ряд преимуществ. Это и юридическая защита бренда, и возможность извлечения дополнительной прибыли за счет продажи лицензии на товарный знак.

1. Защита прав на товарный знак в России и за рубежом
   Свидетельство о регистрации обозначения в качестве товарного знака — документ, который указывает на ваши исключительные права касательно разработанного обозначения для товаров и услуг. После прохождения процедуры регистрации в России, вы можете зарегистрировать права и в других странах.
2. Право на использование знака ®
   Товарный знак — объект индивидуализации, который указывает на уникальность ваших товаров и услуг. Вы в праве использовать официальный знак охраны ®
3. Действенный способ защиты от недобросовестных конкурентов
   После успешной регистрации товарного знака вы имеете полное право для борьбы с конкурентами, которые нарушают ваши права и незаконно используют ваш товарный знак. На помощь приходит суд по интеллектуальным правам, правоохранительные органы, ФАС, Палата по патентным спорам, а внесение товарного знака в таможенный реестр даст дополнительную защиту от ввоза контрафактной продукции. За незаконное использование товарного знака нарушитель может быть привлечен к административной и уголовной ответственности. Штрафы для физических лиц составляют от 5 000 до 10 000 рублей, для должностных лиц от 10 000 до 50 000 рублей, для юридических лиц от 50 000 до 200 000 рублей. При определенных обстоятельствах наказание доходит вплоть до лишения свободы, а размер взысканий до 5 000 000 рублей.
4. Дополнительная прибыль от передачи прав на использование товарного знака
   Использование товарного знака возможно исключительно с разрешением правообладателя. Таким образом, вы можете осуществлять передачу прав третьим лицам за вознаграждение. Права на товарный знак возможно передать посредством лицензионного договора, договора коммерческой концессии (ст. 1489 ГК РФ, ст. 1027 ГК РФ).
5. Беспрепятственное размещение рекламы и проведение промо акций
   Юридические лица и индивидуальные предприниматели зачастую сталкиваются с ситуацией, когда СМИ или авторитетная рекламная платформа отказывается размещать рекламу, по причине отсутствия свидетельства на товарный знак.

Срок действия товарного знака

Срок действия товарного знака в России составляет 10 лет с момента регистрации, при этом он должен быть в пользовании минимум раз в 3 года.

По истечению 10 лет регистрацию можно снова продлить на такой же срок подав новое заявление и снова оплатив госпошлину, количество повторов – без ограничений.

Коллективный знак

Общеизвестный товарный знак

Общеизвестными товарными знаками в соответствии со ст. 1508 IV части ГК РФ признаются товарные знаки, ставшие широко известными в Российской Федерации среди соответствующих потребителей в отношении маркируемых ими товаров в результате своего интенсивного использования. Правовая охрана на общеизвестный товарный знак действует бессрочно.

Товарный знак может быть признан общеизвестным по решению соответствующих органов исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Не существует чёткого определения общеизвестного товарного знака. Также нет общей, чёткой схемы определения общеизвестности товарного знака. Однако должны быть определены факторы, которые следует рассматривать при определении, является знак общеизвестным или нет. Эти факторы включают степень известности или репутацию знака в соответствующем секторе потребления, а также срок действия, продление и географическое распространение использования данного знака.

В качестве одного из основных доказательств общеизвестности товарного знака могут быть использованы результаты социологического опроса, проведённого независимой специализированной организацией на основе рекомендаций «Роспатента», например, «Социологической службой МГУ», «ВЦИОМ».

Охраноспособность товарного знака

Товарный знак давно уже не принято рассматривать только как субъект с правом защиты, это стало объектом интеллектуальной собственности.

Это происходит по причине того, что было доказано – создание товарного знака подразумевает творческие корни, а процесс связан с умственным трудом.

Товарный знак, как и другие нематериальные активы компаний или частных лиц, увеличивающий капитал, обладает охраноспособностью.

Если пройти регистрацию товарного знака невозможно, то функция теряется.

Международная защита товарного знака

В соответствии с законодательством РФ на территории РФ охраняются не только зарегистрированные товарные знаки, но и знаки в соответствии с международными договорами РФ. Российские юридические лица и граждане РФ в соответствии со ст. 1507 IV части ГК РФ «вправе зарегистрировать товарные знаки в иностранных государствах или осуществить его международную регистрацию». Заявки на такую регистрацию подаются через Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Первые пять лет после международной регистрации товарного знака по Мадридской процедуре он является зависимым от национальной регистрации и следует её судьбе. В случае если по тем или иным причинам правовая охрана товарного знака в стране национальной регистрации будет прекращена, международная регистрация товарного знака также будет аннулирована.

Поскольку, как и все объекты интеллектуальной собственности, товарные знаки получают в конечном итоге территориальную охрану, по существу означающую, что их охрана предоставляется национальной регистрацией.

Существуют определённые системы региональной регистрации, которые упрощают регистрацию товарных знаков и, конечно, существуют международные договоры. Однако все эти системы, в конце концов, предполагают регистрацию знака в каждой отдельной стране и на каждой отдельной территории. Но помимо возможности регистрации товарных знаков в странах, их также можно зарегистрировать на таможенных территориях.

Существуют определённые территории, которые не признаются в качестве государств и не могут, например, стать членами ООН. Однако на этих территориях существует определённая административная структура, и регистрация товарных знаков может стать возможной. Хорошим примером является Гонконг, имеющий систему регистрации товарных знаков, отличающуюся от системы регистрации в Китайской Народной Республике.

ВОИС прилагает большие усилия к тому, чтобы сделать и национальные, и региональные системы регистрации товарных знаков более «дружественными», путём гармонизации и упрощения некоторых процедур.

В 1994 году был принят «Договор о законах по товарным знакам» (TLT), устанавливающий, какую информацию должны предоставлять граждане одного государства-участника, а также процедуры, которыми они должны пользоваться, для того, чтобы регистрировать товарные знаки в ведомстве по товарным знакам другого государства-участника.

Сертификационный знак

Сертификационный знак не является товарным знаком, а указывает на то, что товары или услуги, в связи с которыми он используется, сертифицированы владельцем знака в отношении:

• происхождения;
• способа производства товаров;
• качества;
• или других характеристик.

Сертификационный знак может быть использован только в соответствии с определёнными стандартами. Законодательство о товарных знаках не распространяется на сертификационные знаки. Законом о техническом регулировании предусмотрена регистрация сертификационных знаков; такой знак, проставляемый на товаре/услуге, указывает на установленный стандарт, которому соответствует товар/услуга.

Основное различие между товарными знаками и сертификационными знаками состоит в том, что первые могут быть использованы только определёнными предприятиями, в том числе и членами ассоциации, владеющей коллективным знаком, в то время как последний может использоваться любым лицом, соблюдающим определённые стандарты.

Фирменное наименование

Не следует путать его с таким понятием как фирменный стиль (англ. corporate identity), который определяется как совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность. При этом и фирменное наименование, и фирменный стиль широко используются при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков и используется как инструмент продвижения товаров и услуг фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей и являются составляющими такого маркетингового понятия как «бренд». Юридическое лицо в соответствии с законодательством Российской Федерации (далее РФ) должно иметь полное наименование и может иметь сокращённое наименование на русском языке. Юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации.

Наименование места происхождения товара

Примерами такого наименования может служить наименование коньяк (крепкий алкогольный напиток, производимый в одноименной французской провинции) или портвейн (вино, производимое в определённом регионе Португалии).

Коммерческое обозначение

Право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется. Предприятие может использовать своё коммерческое обозначение в порядке и на условиях, которые предусмотрены договором аренды предприятия или договором коммерческой концессии. У предприятия прекращается право на коммерческое обозначение, если оно не использует его непрерывно в течение года.

Где помещается эмблема организации?

Обособление и выделение части товара с помощью предупредительных и информационных маркировок из числа других происходит с помощью расположения ТЗ:

1. На тарах, коробках, упаковках, этикетках или бирках продукции.
2. На бумажной документации предприятия.
3. С целью выделения и обособления реализуемых работ или услуг.
4. В рекламе.
5. Во всемирной сети для привлечения новых покупателей (а также в имени домена или сайта).