Те граждане РФ, которые жили в 90-е, наверняка помнят рекламу банка «Империал». Для ее съемок финансовое учреждение привлекло многих известных актеров. Это не помогло ему удержаться на плаву и избежать банкротства, но реклама получилась яркой и запоминающейся. Такая практика является привычной во всем мире – для продвижения продуктов, услуг организации привлекают известных личностей. Вместе с экспертами портала 1mbank.ru расскажем, почему банки ищут актеров для рекламы, и как такой подход влияет на клиентов.
Знаменитости и финансы – равно успех?
Российские и мировые звезды постоянно подчеркивают, что популярность их обязывает к ответственности. Кроме этого, инфлюенсеры неплохо зарабатывают на своей известности, конвертируя ее в денежные средства. Если раньше актеры получали доход в основном только от съемок в кино, то сейчас им доступен более широкий перечень инструментов. Одно из самых востребованных направлений – реклама.
Снимаются артисты в видеороликах – их лица можно встретить на вывесках, постерах и прочей наружной рекламе. Так МКБ банк представляет К. Рихтер, Почта Банк сотрудничает с Г. Гармашем, а амбассадором ВТБ является М. Пореченков.
В России основная часть банков относится к государственному сегменту – можно сказать, что актеры работают на Центробанк. При этом частные финансовые учреждения могут привлекать настроенных оппозиционно звезд, когда государственные действуют по иной схеме. Простые примеры:
• Частный Альфа-Банк пригласил для съемок в рекламе популярного рэпера Моргенштерна, не поддерживающего текущую власть.
• Хоум Кредит выбрать Гарика Харламова, Тинькофф Банк – Ксению Собчак.
• Базовый для российской оборонки Промсвязьбанк рекламирует хоккеист А. Овечкин, член Putin Team.
• Амбассадор Газпромбанка – Федор Бондарчук, который регулярно выступает с поддержкой властей РФ.
• Банк Открытие рекламирует Баста, поддерживающий режим.
Такое деление на своих и чужих является условным, но оно без сомнений есть.
В рекламе отдельных российских банков снялись зарубежные знаменитости – среди них Б. Уиллис, К. Роналду, Л. Месси. К. Хабенский – российская звезда и общественный деятель – засветился сразу в роликах ВТБ, Сбербанка, Совкомбанка и УБРиР. И. Урганта можно увидеть в рекламе Альфа-Банка и Тинькофф Банка. Тот же Тинькофф за время своей работы приглашал для съемок Собчак, Хрусталева, Смолова и других отечественных звезд.
