РСЯ: что это и как работает простыми словами

РСЯ Яндекс Директ – что это

В Яндекс Директ реклама может быть поисковой и тематической.

Поисковая – это рекламные блоки прямо в поиске Яндекса и его партнёров. До 4 объявлений над поисковой выдачей, сразу под окном поиска. И до 4 объявлений под поисковой выдачей. Также есть объявления на других страницах поиска, то есть не только первая страница показывает рекламу. И динамические объявления справа от поиска.

Тематическая – это рекламные объявления на сайтах-партнёров Яндекса, в мобильных приложениях, Видео и Смарт ТВ.

РСЯ – Рекламная сеть Яндекса, она же Сети Яндекса.

В свою рекламную сеть Яндекс тщательно отбирает сайты и приложения. Посещаемость их должна быть не менее 100 посетителей в сутки. Плюс есть другие критерии, которые описаны в Правилах участия РСЯ. И одним из важных критериев является качество контента и самого ресурса в целом.
Для примера, сайтами-участниками Сети Яндекса являются: Гисметео, Лента, Взгляд, Одноклассники многие другие.

Аудитория Сети Яндекса составляет более 74 млн.пользователей, это несколько десятков тысяч качественных сайтов.

Причём с Поиском РСЯ пересекается слабо, то есть это другая аудитория по большей части.

Для вебматеров РСЯ – это возможность заработать на размещении рекламы на страницах своего сайта. Оплата происходит за клик по объявлению.

Для кого подходит РСЯ?

Реклама на РСЯ отлично подходит для товаров, которые люди перед покупкой долго выбирают, сравнивают, читают отзывы. Сюда можно отнести автомобили, бытовую технику, недвижимость и т.п.

Особенности ведения рекламной кампании на РСЯ

В рекламной сети главной задачей вашего рекламного объявления является привлечь внимание пользователя, заинтересовать его и спровоцировать на клик по объявлению.
Главная цель объявления на поиске — максимально точно ответить на запрос пользователя. В рекламе на РСЯ с пользователем нужно заигрывать, провоцировать его, вызывать на диалог, то есть активно привлекать внимание.

Неквалифицированный подход к ведению рекламы в Рекламной Сети Яндекса может привести к пустому расходу бюджета, поэтому доверять ведение рекламной кампании нужно профессионалам.
В нашем агентстве есть профессиональные специалисты, способные обеспечить вам стабильный приток целевых посетителей не только из поиска, но и с тематических площадок.

Пошаговая настройка рекламы

Давайте вместе с вами создадим и настроим рекламную компанию в Яндексе. Для этого нужно иметь аккаунт в системе (в Яндексе для всех сервисов используется единый аккаунт) и перейти на страницу Директа. После этого нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Если вы пользуетесь Директом впервые, то система предложит вам ввести контактный адрес электронной почты, выбрать страну и валюту для расчетов, принять условия соглашения. Делаем все, что от нас требуется, и нажимаем на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Теперь необходимо выбрать формат рекламной компании. В нашем случае, это текстово-графические объявления. Кликаем по ссылке «Создать компанию».

Расписание показов

Пожалуй, это один из самых важных пунктов в настройке рекламной компании. От него напрямую зависит количество конверсий и, соответственно, прибыль. Нет смысла откручивать рекламу в ночное время, когда большая часть целевой аудитории бывает активной днем. Или, наоборот, в зависимости от индивидуальных особенностей.

Итак, вводим название компании, выбираем даты ее начала и окончания, после чего настраиваем расписание показов.
В нашем примере реклама будет откручиваться в рабочие дни с 8 до 18 часов, в выходные и праздничные дни с 10 до 16 часов. При этом в качестве часового пояса задан город Москва.

Яндекс.Метрика и цели

У рекламодателя есть возможность привязать счетчик сервиса веб-аналитики «Яндекс.Метрика», и настроить ключевые цели, которые служат для более прозрачного контроля за эффективностью рекламы.

Например, можно задать цель, что с каждого десятого перехода по рекламе вы получаете экономическую выгоду в какую-либо сум

Когда РСЯ рекомендуется и когда не подходит

Итак, РСЯ это блоки объявлений на различных сайтах. Как на поиске вбил запрос и получил ответ, такое в РСЯ не проходит. Нужно некоторой время, чтобы Яндекс определил ваши предпочтения и решил показывать вам именно то, что вы вбили в поиск. Кроме того, чтобы такие объявления увидеть вам ещё нужно походить по разным сайтам, где показывается реклама Сети Яндекса.

В таком случае, в РСЯ не стоит рекламировать что-то срочное, что нужно человеку прям когда он вбивает что-то в поиск. Так как найдя это в поиске ему не зачем продолжать поиск дальше, он нашёл ответ.

Это могут быть:

• как вскрыть замок двери в доме или в автомобиле
• срочная эвакуация авто
• доставка еды
• и другие срочные услуги

А есть услуги и товары решение о приобретении, которых человек принимает несколько дней, недель и даже месяцев. Вот такие товары/услуги хорошо рекламировать в РСЯ. Чем дОльше срок принятия решения, тем больше ему можно помозолить глаза.

К тому же вам в помощь ретаргетинг, то есть повторные показы объявления для тех, кто посетил ваш сайт или что-то там проделал. Например, положил товар в корзину, просмотрел несколько страниц и так далее.

Пример, как работает РСЯ Яндекса

Я открыл сайт Гисметео и мне РСЯ показал несколько объявлений.

Так как я захожу в аккаунт Яндекс Директа мне показывается реклама Директологов. Я не вбивал в поиск подобные запросы. И сайт Гисметео не про Яндекс Директ и контекстную рекламу. То есть чисто отслеживание поведения. Я настраиваю и веду несколько рекламных кампаний. Для настройки мне нужно изучать сайт заказчика, собирать ключи и изучать конкурентов. Яндекс решил, что мне стоит рекламировать Мишки из роз и Плёнку на стол. То что я последние дни активно использую в браузерах Яндекс мне на эти тему суёт рекламу. Тематический таргетинг применяется в несколько раз реже. Поведенческий таргетинг на данный момент даёт рекламодателям 84,6% переходов по объявлениям.

Особенности рекламных сетей «Яндекса»

Для тех, кто умеет пользоваться рекламными сетями и знает, что это такое,
РСЯ может оказаться выгоднее, чем поиск. У нее есть несколько
особенностей, делающих сервис привлекательным:

• более широкий охват при одинаковых с поисковой рекламой бюджетах;
• не такая высокая, как в поиске, цена за клик;
• есть
  возможность настроить ретаргетинг, когда побывавшего на сайте, но
  ничего не купившего человека начинает догонять соответствующая реклама;
• объявления выглядят как картинки (иногда анимированные) и бросаются в глаза, что позволяет обойти «баннерную слепоту»;
• реклама
  показывается не только по истории запросов, но и по интересам. «Яндекс»
  собирает сведения о пользователях, анализирует их, так что рукодельнице
  будут чаще показываться поделочные камни или пряжа, а художнику –
  товары для рисования.

Существенный минус РСЯ – относительно низкая кликабельность. Многие не видят объявлений из-за включенных блокировщиков рекламы, другие предпочитают игнорировать баннеры.

Примеры объявлений РСЯ

Напоследок покажу ещё пару примеров, как выглядит реклама в Яндекс Директ.

Виды объявлений с позиции пользователя

Есть рекламные блоки в которых только изображение, заголовок и отображаемая ссылка. Есть объявления, где изображение и рядом заголовок, текст и ссылка. Если настроена визитка и объявление показывается по вашему региону, то дополнительно пишется город. В примере выше, объявление на котором изображение, заголовок и отображаемая ссылка. При наведении мыши на него, показывается текст объявления и чуть позже быстрые ссылки.

Объявления могут показывать в любом месте сайта. Как определит владелец сайта-партнёра рекламной сети Яндекса. Горизонтальные, вертикальный, справа, слева, в шапке сайта, в подвале сайта, в середине статьи.

Создание рекламной компании

Как создать рекламную компанию в Яндекс Директ:

1. В личном кабинете Яндекс Директ нажимаем «Создать компанию».
2. Прописываем название. Это пометка для вас, больше никто не увидит название. Поэтому пишите то, что будет понятно вам. Например, можно указать регион и услугу: «Москва фотограф ФИО». Этот способ особенно удобен в том случае, если вы запускаете несколько разных рекламных компаний.
3. Настраиваем время показов (круглосуточно, утро или вечер, ночь), дату старта и завершения рекламной компании. Можно настроить отсроченный запуск.
4. Настраиваем регионы, жители которых должны увидеть вашу рекламу (области, города). Можете отключить эту настройку, если ваш бизнес не ограничен геолокацией.
5. Выбираем места размещения: сайты, социальные сети или все вместе.
6. Выбираем стратегию рекламы: ручная или автоматическая. Первая предполагает, что вы сами ежедневно пару раз в день будете отслеживать динамику ставок по ключевым запросам и редактировать их. Если вы выбираете вторую стратегию, то система сама будет вносить поправки, согласно указанным вами целям. Например, вы можете заказать максимальное количество кликов в рамках определенного бюджета. Эти опции вы сможете проставить тут же, когда поставите галочку напротив «Автоматические стратегии».
7. Подбираем и прописываем минус-слова. Можно тут же воспользоваться встроенным сервисом или вписать те ключи, которые мы исключили при подборе ядра.
8. Указываем контакты для связи. Все они будут показаны в рекламном объявлении, так что пишите реальные и самые актуальные способы связи. Рекомендую указать как можно больше типов контактов, чтобы расширить охват аудитории: телефон, почта, мессенджеры, социальные сети, сайт.
9. Подключаем счетчик Яндекс Метрики с вашего сайта. Поставьте галочку напротив строки «Размечать ссылки для метрики». Если счетчика нет, то можно отключить эту опцию.
10. Настраиваем телефон и почту для получения уведомлений от Яндекс Директ. Это бесплатно.

Создание одного объявления

Как создать объявление в Яндекс Директ:

• Внутри рекламной компании прописываем название группы объявлений. Опять же его будете видеть только вы.
• Выбираем тип объявления. Мы ориентируемся на текстово-графическое.
• Прописываем заголовок и текст. Вот тут уже нужно быть внимательным. Это увидят потенциальные клиенты. Заголовок – это начало вашего объявления. Текст – само объявление. Расскажите о преимуществах и выгодах того, что вы предлагаете. Пропишите ключи, которые отобрали ранее. Используйте короткие предложения.
• Прописываем второй заголовок. Его видно не на всех площадках, но все же лучше прописать. Второй заголовок должен дополнять первый заголовок и текст самого объявления, но так, чтобы и без второго заголовка все было понятно.
• Прописываем ссылку на сайт. По этому адресу люди будут переходить, кликая на ваше объявление. Ссылка должна полностью соответствовать теме объявления и ключам. Чем лучше соответствие, тем выше коэффициент качества вашего объявления. Это тоже влияет на показы и клики.
• Указываем отображаемую ссылку. Ее будут видеть пользователи в объявлении. Отличие этой ссылки в том, что вы можете написать пару ключевых слов, которые подскажут людям, куда они попадут, когда кликнут по объявлению.
• Вставляем тематическую картинку. Это может быть ваша фотография, отражающая бизнес, или качественное изображение с фотостока. Главное – релевантность тексту и сайту. Пользователи в два раза чаще кликают объявления с картинками.
• По желанию настраиваем видеодополнение. Суть этой функции в том, что система сама составляет анимированный ролик из вашего текста и изображения.
• Прописываем дополнительные (быстрые) ссылки. Это могут быть адреса ваших товаров на Яндекс Маркете, страница в социальной сети, ссылка ну группу товаров в вашем каталоге и т.д.
• Прописываем уточнения. Коротко расскажите о других преимуществах вашего товара, услуги.
• Указываем контакты, юридический адрес, время и часы работы. Можно отметить положение на карте.
• Указываем ключевые слова и минус-слова для группы.
• Устанавливаем ограничение по максимальной цене клика.

От большинства из этих параметров, например, уточнений, быстрых ссылок, адреса можно отказаться. Для этого нужно перевести ползунок настроек у каждой строки в положение «нет». Ориентируйтесь на свои цели и особенности бизнеса.

Создание группы объявлений

В личном кабинете выбираем группу объявлений, которую нужно дополнить, или нажимаем «Создать новую группу» и по предыдущей инструкции делаем столько объявлений, сколько нужно. Готовые рекламные компании нужно отправить на модерацию. Проверка занимает пару часов.

Критерии успешного прохождения модерации:

1. Из объявления понятно, что именно вы предлагаете.
2. В объявлении нет опечаток и ошибок.
3. Ключи и текст соответствуют теме объявления.
4. Ссылка соответствует теме объявления и исправно работает в разных браузерах.

Если ваши услуги предполагают наличие лицензии или сертификата, то модераторы могут запросить сканы этих документов. Все это происходит по почте. Оплатить компанию можно еще во время модерации (для физических лиц – Яндекс Деньги, для юридических – расчетный счет) или после нее (любой способ).

Все рекламные компании вы можете найти в личном кабинете внутри Директа. Там же можно редактировать, удалять, останавливать и запускать компании. И там же вы будете видеть статус (на модерации, активные, завершенные, отклоненные, остановленные).

Сколько можно зарабатывать на рекламе?

Каким бы простым не был заработок с рекламных сетей, прибыль с него не будет особенно большой без миллионной посещаемости сайта. В принципе, это и логично, ведь далеко не каждый посетитель кликает по рекламе, а у доброй половины так вообще стоит ее блокировщик.

Магия рекламных сетей в том, что реклама подстраивается под интересы пользователя. Пример: представим, что недавно он выбирал себе рыболовную сеть. Зайдя на ваш сайт, он вдруг видит в сайдбаре объявление этого же магазина и решает туда вернуться. Мы получаем клик.

Кстати, более подробно читайте об этой системе в моей статье про ретаргетинг . Там вы научитесь делать такие же объявления и «дожимать» пользователей до покупки.

Но давайте о цифрах. Статистика показывает, что по рекламным блокам кликают в среднем 1-2% гостей сайта. Таким образом, вы можете сделать приблизительный расчет дохода на основе данных трафика и средней цены объявления в вашей тематике. Сайты с большой аудиторией могут зарабатывать и по $450 000 в месяц.

Что с бюджетом?

Для определения примерного бюджета нужно воспользоваться разделом «Прогноз бюджета». Сделать это можно еще до запуска объявлений.

Для расчета бюджета вам нужно указать регион показа, срок размещения рекламы, площадки (все или только мобильные), валюту, ключевые слова и минус-слова (те фразы, по которым ваше объявление не будет показываться).

В результатах вы увидите подробный прогноз, где указаны следующие параметры:

• количество запросов и показов (это разные вещи);
• позиция в выдаче;
• средняя цена клика;
• списываемая сумма;
• прогноз относительно кликабельности (CTR в процентах и количество кликов);
• бюджет;
• общая сумма.

Отчет можно скачать в формате XLS. Обратите внимание, что бюджет рассчитывается отдельно на каждую поисковую фразу (ключи разберем чуть ниже). И помните о том, что это только примерные цифры. Вот пример того, как выглядит смета для магазина диванов:

С бюджетом определились, переходим к настройке самих объявлений. Есть три варианта настройки РСЯ в Яндекс Директ: самостоятельно, при помощи специалиста от Яндекса и при помощи фрилансера. Мы с вами рассмотрим первый вариант. Все начинается с подбора ключей под ваш бизнес.

Подбор ключей

Для запуска рекламы нужно собрать наиболее высокочастотные запросы, то есть те слова и словосочетания по вашей теме, которые люди вбивали в поисковики чаще всего. Для этого подойдет бесплатный сервис Яндекс Вордстат.

Предположим, что вы начинающий фотограф в Москве и решили сделать себе рекламу. В этом случае бизнес привязан к региону, поэтому целесообразно выбрать ваш город, то есть нажать «Все регионы» – «Москва».

Что делать дальше? Вводите главное слово – фотограф. И нажимаете «Подобрать». В результатах выдачи слева вы увидите те слова, которые чаще всего искали вместе с написанным ключом. Справа в выдаче – похожие запросы.

Составьте список из тех ключевых слов, которые подойдут именно вам. Например:

• фотограф Москва;
• свадьба фотосъемка;
• профессиональный фотосъемка (все ключи можно немного видоизменять, склонять, но по возможности лучше использовать точные вхождения);
• фотограф на свадьбу;
• фотограф 2020;
• love story;
• лучшие фотографы и т.д.

Обратите внимание, что мы исключили те ключи, которые нам не нужны, например, «день фотографа» или «работа фотографом». Вам это не нужно, вы же, например, не предлагаете работу фотографом. Так что убираем все лишнее, чтобы нашу будущую рекламу не показывали впустую на ненужные запросы.

Обратите внимание: к подбору ключей можно и нужно возвращаться на любом этапе работы с рекламой.

Перебирайте ключи, меняйте формулировки и отбирайте лучшие, то есть те, которые расскажут о вас большему количеству людей. SMM-специалисты рекомендуют при настройке РСЯ в Директе обращать внимание на ширину ключей, а не на их глубину.

Кроме этого, обратите внимание на другие настройки подбора слов: историю запросов (как менялось количество просмотров по годам, зависит ли от сезонности) и источники трафика (смешанный, мобильный, только телефоны или только планшеты).

Подробнее о работе с сервисом подбора слов можно узнать из официального видео Школы директа от Яндекса.

Запуск рекламы

Для работы в Яндекс Директ понадобится логин и пароль от почты Яндекса. Используйте их, чтобы войти в аккаунт Директа.

Как войти в Яндекс Директ:

1. На главной странице Яндекс Директа нажимаем «Запустить рекламу».
2. Выбираем страну и валюту. Обратите внимание, что потом вы не сможете изменить валюту, и все расчеты будут проходить в той системе, которую вы укажете изначально.
3. Далее вписываем свою почту и номер телефона, соглашаемся с условиями использования сервиса, нажимаем «Начать пользоваться сервисом».

Внутри Директа можно создать разные объявления:

• текстово-графические и динамические;
• смарт-баннеры;
• реклама мобильных приложений;
• медийные рекламные кампании в сетях;
• баннеры на поиске.

Выбор типа зависит от особенностей вашего бизнеса. Первый тип (текстово-графические) считается универсальным. Его мы и рассмотрим. Но для начала нам нужно создать рекламную компанию. В нее может входить от 1 до 30 объявлений, объединенных общими настройками.

В каких нишах можно больше всего заработать на рекламе?

За клик по рекламе вы можете получить как N центов, так и N долларов. Например, рекорд моего друга — 7$ за клик. Представляете? Кто-то зашел на его сайт, нажал на объявление, и мой друг получил за это 7 долларов!

Как так получается, что в одних нишах заработок выше, чем в других? Естественно, чем денежнее и «бизнесовее» тематика, тем больше там будут платить. Давайте рассмотрим это на примере.

Ресурс 1 — сайт о татуировках. В этой сфере нет никаких крутых рекламодателей, которые платят огромные деньги за каждый клик. Соответственно, и заработок с рекламы у владельца сайта будет не очень большой.

Ресурс 2 — сайт о недвижимости. На этом сайте будут рекламироваться крупные компании с бешеной конкуренцией и дорогим продуктом. Соответственно, и за клик по рекламе вы будете получать гораздо больше.

С какими еще нишами это работает? Например:

• бизнес,
• дизайн и архитектура,
• автомобили,
• медицина.

Если вы знаете другие прибыльные ниши, напишите о них в комментариях. Это будет очень полезно, ведь другие читатели тоже смогут о них узнать.

География

Еще один фактор, влияющий на заработок в рекламных сетях, это географическое расположение.

Если вы продвигаетесь на постсоветском рынке, цена будет одна. Если же вы продвигаетесь на американском рынке — цена будет совершенно другая.

Аудитория США — одна из самых богатых аудиторий в мире. Соответственно, и зарабатывать вы будете больше. Просто потому что цены на рекламу там намного выше.

Форматы рекламных блоков

В РСЯ есть разные форматы рекламных блоков. На страницах сайтов обычно показываются тематические рекламные объявления. Они внедряются в контент и подстраиваются под тематику.

Например, в статье про упражнения на тренажерах может показываться реклама фитнес-центров. Однако тематическая реклама ориентируется не только на контекст страницы, но и на интересы самого читателя (как в примере с рыболовной сетью выше).

Также существует поисковая реклама. Эти рекламные блоки формируются на основе последних поисковых запросов посетителей, то есть объявления будут соответствовать поисковой выдаче.

Как создать рекламный блок?

Чтобы создать рекламный блок, работающий по описанной выше RTB-системе, нужно зайти в раздел «Продукты». Там следует выбрать «RTB-блоки» и кликнуть на «Добавить RTB-блок».

Далее выбираем страницу для размещения блока, а также задаем уровень приватности. Клацаем «Далее».

Теперь вы можете выбрать версию сайта. Рекламные блоки можно показывать на десктопной или мобильной версии, а также на турбо- и AMP-страницах.

Когда выберите версию, вы окажетесь на странице настроек объявления. Вы можете изменить размер, фон, рамку и цвет.

Далее следует указать размеры баннеров, доступных для показа в этом блоке.

Потом вы можете выбрать стратегию управления трафиком. Соответствующие объяснения вы найдете на самом странице.

Когда вы нажмете на кнопку «Создать», система выдаст вам код блока, который нужно разместить на сайте в соответствующем месте.

Как подключить сайт в эти рекламные сети?

Я надеюсь, что к этому моменту у вас в голове уже сложилась картинка, как работает заработок с рекламных сетей. Теперь давайте из теории погружаться в практику. Начнем с подключения своего сайта в эти сети.

Для начала вы должны понимать, что главный критерий — это качественный контент. То есть, чтобы подключить рекламу, вам нужно создать сайт, наполнить его классными статьями b привлечь посетителей — только тогда вы сможете на нем заработать.

Как добавить сайт в Google AdSense?

Для регистрации в Гугл Адсенс вам понадобится наличие аккаунта Google. А еще вы должны быть старше 18 лет. Также добавляемый сайт должен соответствовать требованиям сети.

Все правила соблюдены? Тогда заходим на сайт и авторизируемся под своими данными.

Потом указываем свою страну и соглашаемся с правилами AdSense.

Следующий шаг — указание своего платежного адреса. Это очень важно! Вводите свой настоящий и правильный адрес, ведь на него потом вышлют пин-код для подтверждения, а в дальнейшем на него будут присылать и чеки, если вы выберете этот способ получения денег. Далее подтвердите свой телефонный номер.  На этом ваша регистрация будет успешно завершена. Останется только подтвердить, что сайт действительно принадлежит вам.

Для этого AdSense выдаст специальный код, который нужно разместить между тегами и . Этот код визуально никак не будет заметен на сайте. И все! Указанный вами сайт отправляется на проверку модераторам. Этот процесс может занять несколько дней. Google строго фильтрует площадки для рекламы. Поэтому важно, чтобы ваш сайт точно соответствовал требованиям сервиса. Стоит упомянуть, что такая модерация нужна только один раз.

Как добавить сайт в РСЯ?

Чтобы зарегистрироваться в рекламной сети Яндекса, нужно перейти на главный сайт системы и нажать на кнопку «Присоединиться».

Потом вам нужно будет заполнить анкету. Указывайте верные контактные данные!

Вам нужно будет указать:

• страну проживания;
• форму сотрудничества;
• ФИО;
• дату рождения;
• номер телефона;
• email-адрес;
• ссылку на ваш сайт;
• ссылку на статистику Яндекс.Метрики.

Напоминаю, что минимальный порог посещаемости вашего сайта — 500 посетителей в день.

Затем вы придумываете себе логин и пароль — и все, регистрация завершена. Подтвердите согласие с обработкой и хранением персональных данных, ознакомьтесь и примите оферту, а затем нажмите «Отправить заявку на участие». В одной заявке вы можете указать как один, так и несколько ресурсов, которые хотите подключить к рекламной сети. Обычно заявки рассматриваются в течение одной недели. При положительном ответе вам придет уведомление на почту.

Как настроить показ рекламы на сайте в РСЯ?

В РСЯ можно настроить показ RTB-блоков. Real-Time Bidding (RTB) — это аукцион покупки и продажи рекламных показов в режиме реального времени. Не углубляясь в подробности, эта технология отбирает для рекламодателей самые выгодные предложения, что позволяет вебмастерам получать максимальный доход от рекламы.

Система проводит аукцион между рекламными системами (покупателями) и партнерами РСЯ (продавцами). Пока пользователь загружает страницу вашего сайта, собираются ставки систем и определяется победитель аукциона, чье объявление будет показано на странице.

Что не покажется при рекламе на РСЯ

При настройке нужно учитывать, что не всё покажется при рекламе на РСЯ. Прежде всего, это контактные данные рекламодателя: телефон, почта, адрес на страничку в соц. сетях и другое. Так же, в рекламе на РСЯ пользователь не увидит, так называемых уточнений.

Уточнениями в поиске называется информация, подробно рассказывающая о спецпредложениях компании: акции, скидочные купоны, бесплатные бонусы и т.д. Так вот их в объявлении не будет, только если речь не идёт о рекламе именно этого спецпредложения, которое кратко будет описываться в самом баннере.

Что ж, думаю, да общего ознакомления с системой РСЯ, информации достаточно. Мы выяснили все основные компоненты, ознакомились со структурой объявления и сравнили РСЯ и Директом. Для кого-то эта информация была не в новинку, а кому-то, надеюсь, помогла поставить точку в осмыслении этого термина.

Достоинства и недостатки РСЯ

В отличие от поисковой рекламы, объявления РСЯ не выдаются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа этого типа рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга.

Часто реклама в РСЯ противопоставляется рекламе на Поиске. Однако, эти инструменты могут работать «в команде», при этом, каждая из них выполняет свои задачи.

Плюсы РСЯ (по сравнению с поиском):

• Цена клика ниже (чаще всего)
• Охват шире
• Гибкие и широкие возможности таргетинга
• Объявления заметнее за счёт использования ярких изображений
• Может участвовать в формировании спроса, то есть предложить пользователю то, о чем он ещё не задумывался
• Есть возможность «достучаться» до аудитории, которая не использует Яндекс как основную поисковую систему или вообще не пользуется поиском.
• Можно использовать ретаргетинг, чтобы «догонять» посетителей сайта

Минусы РСЯ (по сравнению с поиском)

• Качество трафика часто ниже (тут и площадки часто стараются накликать свою рекламу для увеличения заработка, и рекламу маскируют на сайте, и подсовывают перед кликом, хотя со всеми этими действиями Яндекс борется, но статистика говорит сама за себя).
• Большое количество сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативно отследить и отключить низкоэффективные площадки. Плюс, Яндекс может подключить площадку, если посчитает её «эффективной».

 Виды таргетинга в РСЯ

1. Ключевые фразы

2. Автотаргетинг

3. Ретаргетинг

• Таргетинг на всех посетителей сайта
• Таргетинг на основе целей Я.Метрики
• Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики

4. Яндекс.Аудитории

• Геолокация
• Аудитории пользователей мобильного приложения
• Загружаемые данные (контакты)
• Похожие аудитории

5. Краткосрочные интересы