История бренда Hugo Boss: от униформы вермахта до высокой моды 21 века

Биография Хуго Босса. Создание компании

Основатель знаменитого бренда Хуго Босс родился в 1885 году в немецком городе Метцинген. Его родители были мелкими буржуа и, по одной из версий, владели небольшим магазином текстиля, а по другой — собственной мануфактурой. Босс получил неплохое по тем временам образование — народная школа, а после реальное училище.

Затем он изучал торговое дело, но после окончания образования сразу же им не занялся. Первым местом работы Босса стала ткацкая фабрика, где он был простым ткачом. Там он проработал около года и в 1903 отправился служить в армию.

В 1905 году он вернулся к гражданской жизни и продолжил работать, но уже на фабрике в Констанце. Здесь Босс трудился три года, после чего унаследовал бизнес родителей. О его жизни между 1908—1914 годами информации мало.

Источники единогласны в одном — Босс женился, но о том, как развивался его бизнес и каким было его финансовое состояние, предпочитают умалчивать. После начала Первой мировой войны предприниматель был мобилизован. Какими-то особыми военными подвигами Босс не запомнился.

После войны он вернулся в бизнес и в 1923 году открыл в Метцингене собственную небольшую мануфактуру, где производил рабочую одежду, дождевики и форму для солдат. Ниша была избрана верно, учитывая низкую цену продукции фабрики и общую бедность населения.

Впрочем, несмотря на наличие клиентов, успешность бизнеса Босса временами ставится под сомнение. Главным аргументом стало то, что в 1930 он едва не закрыл производство. Для Германии, находящейся после Первой мировой войны в ужасном состоянии, банкротство было не редкостью.

Пытаясь спасти собственное дело, Босс принял решение, о котором все вспоминают до сегодняшнего дня — в 1931 году он вступил в НСДАП. Существует мнение, что предпринимателю сразу же пообещали предоставить заказ на коричневые рубашки, популярные у членов партии и сторонников нацистов. Однако часть немецких историков не исключает того, что взгляды этой партии были близки Боссу.

Вскоре после вступления в НСДАП предприниматель действительно получил крупные заказы, в том числе на форму для СС и прочих образований нацистов вроде гитлерюгенда. В 1933 дела пошли еще лучше, когда Гитлер стал рейхсканцлером. С этого момента у Босса был стабильный поток государственных контрактов. Он хорошо зарабатывал и при этом официально помогал родине.

Уже в 1934 году у предпринимателя было достаточно денег для покупки крупной фабрики. Стоит рассказать о различных слухах, распространяющихся о Боссе и его компании. Несмотря на различные версии, большая часть источников сходится во мнении, что он не был дизайнером формы СС, хотя она и производилась на его фабрике.

Официальным автором формы считается Карл Дибич. До начала и в процессе войны Босс получал крупные контракты на производство униформы, а его предприятие считалось обладающим военной ценностью. Впрочем, одному предприятию Босса было не под силу удовлетворить спрос государства на форму, потому в Германии было огромное количество других производителей.

Существует мнение, что именно Босс шил мундиры для Гитлера и других высокопоставленных нацистов, но и этому нет явных доказательств. Босс был знаком с фюрером, но был ли он, как выражаются некоторые источники, «дизайнером Гитлера» — тема спорная, и доводы на этот счет активно опровергаются. Похоже, что предприятие Босса, как и некоторые другие немецкие концерны того периода, окружено различными мифами, большая часть из которых далека от истины.

В чем можно обвинять Босса — так это в использовании на своей фабрике рабского труда. До 1945 года у него работало около 140 человек, среди них — 40 плененных французов, а также подневольные рабочие из Польши. Некоторые источники указывают на то, что люди, привлекаемые к принудительному труду в фирме Босса, были самых разных национальностей. По их мнению, там трудились рабочие, вывезенные из некоторых стран Европы, а также из СССР.

О режиме работы на предприятии известно мало, но утверждают, что большая часть подневольных работников была женщинами и жили они в плохих условиях. Лишь в конце войны Босс начал менять ситуацию в лучшую сторону.

После войны связи Босса с нацистами негативно повлияли на его жизнь. Предприниматель был приговорен к штрафу в 80 тысяч марок и потерял избирательное право. Бизнес уцелел, и Босс даже успел перевести его на мирное производство. Хуго Босс умер в 1948 году и, несмотря на то, что дал знаменитому бренду свое имя, особо на его создание не повлиял и лишь заложил основы компании.

Hugo Boss до сегодняшнего дня борется с неоднозначным восприятием бренда из-за сотрудничества с нацистами. Часто встречается информация о том, что общественность узнала об этом лишь в 1997 году. Это достаточно странно, учитывая, что Хуго Босса обвиняли официально.

В 2000 году Hugo Boss присоединилась к фонду «Память, ответственность и будущее», цель которого — выплаты компенсаций людям или их родственникам, работавшим принудительно в период Второй мировой войны в Германии. Руководство компании вложило сравнительно небольшую сумму в €752 тысяч. Часть источников утверждает, что международное сообщество буквально заставило бренд пойти на это.

В 2011 году компания принесла извинения за сотрудничество с нацистами, приурочив это к выходу книги об истории бренда в тот период. Книгу проспонсировала сама Hugo Boss для того, чтобы опровергнуть большую часть слухов и домыслов. Несмотря на предпринятые меры, особо ситуацию это не изменило.

На службе 3-му рейху

Известно, что кроме экономических явлений, на любой бизнес влияют события жизни политической и общественной. Благодаря им компания Хьюго получила шанс реванша.  1931 год ознаменовался вступлением владельца в партийные ряды национал-социалистов. А с 1932 года его фабрика стала работать на власть. Весь состав германской армии, включая офицеров Вермахта, стал носить форму, выпущенную компанией. Правда, дизайн военной экипировки СС, СА, Гитлерюгенда принадлежит не Хьюго Боссу, а Карлу Дибичу. Для повышения объемов производства в этот период в швейных мастерских трудились польские, украинские, французские военнопленные.

Конечно, эти факты не могли остаться незамеченными после окончания войны. Хьюго Босс был уличен в пособничестве нацистам, его наказали штрафом и лишением голосования. А на репутацию компании легло большое темное пятно. Но это были снова послевоенные годы, фирма оказалась востребованной. Немецкие почтальоны и полицейские снова надевали форму от портного, который даже не подозревал, что его именем будет увенчана эталонная классика в одежде.

Жертвы времени

Хуго Фердинанд Босс родился 8 июля 1885 года в маленьком провинциальном городе Метцинген в юго-восточной части Германской империи в семье Луизы Мюнзенмайер и Генриха Босса и был младшим из пяти детей. Родители будущего законодателя мод держали текстильную лавку на центральной улице Метцингена, в семье не было недостатка в деньгах, поэтому Хуго получил хорошее образование в сферах торговли и промышленности.

После выпуска из училища он прошел обязательную военную службу и устроился на ткацкую фабрику в соседний Констанц, намереваясь изучить весь процесс производства одежды. В 1908 году жизнь юного коммерсанта радикально поменялась: умирают родители Хуго, и он становится наследником семейного дела, берет в жены девушку из достойной семьи — Анну Катарин Фрейзингер. На свет появляется их дочь — Гертруда Босс.

Благодаря крепкой базе и наличию опыта Хуго превратил магазинчик Боссов в Метцингене в процветающий бизнес. Хотя просуществовать долго ему было не суждено. В июле 1914 года начинается Первая мировая война, в землях Германии идет всеобщая мобилизация. Хуго Босс был вынужден закрыть лавку и уйти на фронт в звании обер-ефрейтора. Об этом периоде биографии Хуго известно не так много, в будущем основатель модного бренда будет до конца жизни избегать общения с прессой, особенно на темы военных лет, и тому будет еще немало причин. Хуго Босс прошел всю Первую мировую и уволился из армии лишь осенью 1918 года. Вернувшись домой, 33-летний коммерсант застал плачевную картину.

Разоренная и истощенная экономика Германии была, мягко говоря, не самым благоприятным полем для возрождения бизнеса. Германская империя пала, на ее место пришла Веймарская республика, которая продолжала платить всему миру по счетам своей предшественницы, страна переживала глубокий социальный кризис. Хуго брался за любую работу, чтобы прокормить семью и продолжал вынашивать юношеские мечты о создании текстильного производства.

Встать на ноги и скопить нужную для старта сумму Боссам удалось лишь через пять лет. В 1923 году Хуго основал собственную швейную компанию в Метцингене, а затем, в 1924 году, была запущена целая фабрика, которая специализировалась на пошиве одежды для рабочих, мужских рубашек, курток и плащей. Компания каждый год несла убытки, а к 1930 году оказалась практически на грани разорения: производство было приостановлено, а оборудование распродано в счет уплаты долгов кредиторам.

Связи Босса с НСДАП

В 1931 году, за два года до прихода к власти Адольфа Гитлера, Хуго Босс вступает в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию. Позже он объяснит свой поступок утратой веры в существующий режим и многообещающими заявлениями пропагандистской кампании НСДАП (устранение безработицы, обеспечение уровня жизни и т. д.). Однако, как было доказано исследователями Gesellschaft für Unternehmensgeschichte (авторитетная научная организация в Германии) в 2011 году, более вероятной причиной было получение крупного партийного заказа.

Фабрика Босса начала отшивать униформу сначала для формирований СА и СС, затем для почтовой службы и работников железных дорог уже Третьего рейха (с момента его провозглашения в 1933 году). В конце 30-х предприниматель присоединился к Германскому трудовому фронту и вступил в ряды Войск противовоздушной обороны. В 1939 году, с началом Второй мировой войны, производство Хуго Босса было объявлено стратегически важным военным предприятием и получило госзаказ на изготовление униформы вермахта. По данным того же исследования, оборот предприятия в 1941 году превысил три млн рейхсмарок. Любопытно, что разработкой униформы фабрика Босса не занималась, а была лишь изготовителем.

В 1931 году, за два года до прихода к власти Адольфа Гитлера, Хуго Босс вступает в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию.

С начала 1940 года производство начинает испытывать дефицит рабочей силы. С апреля на фабрику Хуго Босса начинают привозить принудительных работников, в основном пленных женщин. Возле предприятия возводится лагерь для их размещения, уровень гигиены и запасы продовольствия в котором находились на критически низком уровне. Во время войны на заводе трудились 140 принудительных работников, пригнанных из Прибалтики, Польши, Чехословакии, а также 40 французских военнопленных.

Наказание

После капитуляции Германии положение Хуго Босса круто поменялось: компания постаралась быстро переформатироваться в штатское предприятие и вести переговоры с новым правительством. Однако Потсдамская конференция положила конец всем попыткам.

В процессе денацификации Босс был официально причислен к сторонникам, активистам и бенефициарам национал-социализма, что повлекло лишение его практически всех гражданских прав (включая избирательное право и право вести предпринимательскую деятельность). Кроме того, его приговорили к штрафу в размере 80 тысяч марок. Первоначальное решение было обжаловано, и Босса перевели в менее тяжкую категорию последователей нацизма, однако он все же не был восстановлен в правах. Бизнес пришлось передать в руки мужа дочери Гертруды — Ойгена Холи, который и возглавил предприятие. Босс умер от зубного абсцесса 9 августа 1948 года в возрасте 63 лет, известно, что до последних дней он безуспешно пытался обжаловать свой статус и вернуть возможность заниматься любимым делом.

Отступление

В течение следующих 60 лет компания, некогда созданная Хуго Боссом, будет отчаянно пытаться порвать со своим позорным прошлым и отбиваться от нападок всего цивилизованного мира — ученых, общественников, политиков, журналистского сообщества. Суды и расследования о вкладе Босса и его производства в становление фашистского режима будут продолжаться вплоть до 1999 года. В 2000 году силами немецкого правительства, ООН и США, а также при финансовом участии бренда Hugo Boss по итогам разбирательств был сформирован денежный фонд в $5,1 млрд, направленный в поддержку жертв принудительного труда в годы Второй мировой войны.

Чтобы внести ясность и объективность в общественные обсуждения, компания заказала научное исследование в том самом институте Gesellschaft für Unternehmensgeschichte. Группа независимых историков в 2011 году опубликовала объемный отчет, на страницах которого и появились факты использования принудительного труда и партнерстве фабрики Босса с НСДАП. Вышла также книга историка Романа Кестера «Hugo Boss, 1924—1945. История фабрики одежды во времена Веймарской республики и Третьего рейха». Исследование действительно подтвердило многие неприятные подробности того времени, однако было доказано, что сам Хуго Босс пытался улучшить условия содержания работников своей фабрики.

«Мы можем только повторить, что поведение по отношению к принудительным работникам было порой грубым и сопряженным с принуждением. Но также имела место и забота об их благосостоянии, что делает упрощенные и однобокие характеристики [Хуго Босса и его компании] невозможными», — цитировал BBC Романа Кестера после выхода книги в сентябре 2011 года.

В наши дни Hugo Boss продолжает ежегодно отчислять деньги в фонды жертв Второй мировой. История компании на ее официальном интернет-ресурсе начинается со ссылки на масштабное исследование команды Кестера и извинений перед пострадавшими на фабрике Босса.

К модному дому присоединится дизайнер Вернер Балдессарини, который подарит марке множество громких коллекций и сделает себе имя великого кутюрье.

Hugo Boss встает на ноги

Сразу же после смерти Хуго Босса его дочь с мужем переоформляют фабрику в закрытую акционерную компанию Hugo Boss и продолжают отшивать форменную одежду по заказам. Первая заявка на пошив мужских костюмов — продукции, которая в будущем превратит Hugo Boss в легендарную модную марку, поступит в 1950 году. На тот момент на предприятии трудились 129 наемных рабочих. Второе поколение Boss находилось у руля компании ни много ни мало 21 год, но настоящую известность и славу семейному делу принесли внуки Хуго Босса — Уве и Йохен Холи. В 1969 году молодые люди становятся распорядителями на тот момент мало кому известной компании с примерным оборотом в 4 млн марок ФРГ.

В 1970 году был официально запущен BOSS — бренд высококачественной мужской одежды, флагманом которого стал чрезвычайно узкий льняной однобортный пиджак на двух пуговицах. В 1975 году к модному дому присоединится дизайнер Вернер Балдессарини, который подарит марке множество громких коллекций и сделает себе имя великого кутюрье. В последующие 15 лет линейка бренда будет пополняться разноформатными моделями, Уве и Йохен Холи запустят в производство рубашки и футболки, спортивные костюмы, получат лицензии на трикотажную продукцию и парфюмерию. Компания сразу же взяла курс на экспансию: внимание мирового рынка Hugo BOSS привлечет как постоянный спонсор Porsche на Формуле-1 и как партнер многочисленных мировых первенств по гольфу и теннису.

Новый этап – новый формат

1948 год ознаменован трагичным событием: Хьюго Босс умирает. Фирма живёт и развивается  дальше благодаря традициям семейственности. В 50-е на фабрике шьют не только униформу, но и первые костюмы для мужчин. Это был первый шаг, первый интерес к тенденциям моды. Так спецодежда уступает место стильным вещам. Полностью картина меняется в 1967 году: внуки основателя, родные братья между собой – Йохан и Уве Холи берут компанию в свои руки. В условиях общего экономического подъема они выводят дело Хьюго Босс на высший уровень.

Период 70-80 гг. отмечен очень важными вехами:

1. В 1972 году фирма Hugo Boss основала традицию спонсировать ежегодные гонки Формулы-1 и другие чемпионаты.
2. 1975 год штат компании пополнил ярчайший дизайнер современности –  Вернер Балдессарини.
3. 1984 год – дебютный для парфюмов бренда.

Братья Холи оказались большими стратегами. В 1985 году компания преобразуется в акционерное общество и обретает официальное название Hugo Boss A.G. Теперь это крупнейший европейский и мировой производитель классической одежды, предназначенной пока мужчинам. Женский костюм от Hugo Boss увидит свет в 1998 году.

Поэтому, в 1993 году фирму отдали под управление итальянской группе компаний Marzotto (ныне Valentino Fashion Group). Братьев Холи сменил Питер Литтман, который провёл некоторый ребрендинг. Теперь бренд Hugo Boss представлен торговыми марками, ориентированными на различную целевую аудиторию:

• Boss. Респектабельный классический гардероб.
• Hugo. Смелая экстравагантная молодёжная одежда.
• Baldessarini. Люксовая марка.

Питер Литтман оказался приверженцем социальной компетенции. В 1996 году утвердили премию Hugo Boss за успехи и свершения в искусстве. Ещё через год руководство признало пособничество Hugo Boss фашистам и обязалось платить компенсацию всем, кто в плену работал на производстве их деда. Такой шаг был оценен в мировом сообществе: бренд Hugo Boss стали увязывать с нацизмом гораздо реже. Но в 2000 снова найдутся те, кто вновь предъявит потомкам грехи деда. Hugo Boss A.G. вступить в общественную организацию «Память, ответственность, будущее» и выделит 500000 фунтов стерлингов на компенсирование труда и морального ущерба бывших подневольных.

2000-е: триумф и глобализация

В начале нового столетия ассортиментная политика Hugo Boss A.G. расширяет свои горизонты. С 2000 года до этого исконно мужской бренд начинает феминизацию: выпущена первая серьёзная коллекция для женщин.

В 2002 бренд начнут носить маленькие модники, ведь детская линия Hugo Boss быстро впишется в потребности и тенденции моды для детей.

В 2004 году бренд покорит классическую законодательницу моды – Францию. Конечно, это будет Париж, конечно, Елисейские поля. Здесь, в доме с номером 115 откроется огромный монобрендовый бутик.

В 2005 году  выпущена в свет линия Boss Skin – косметика для сильного пола. Вдобавок получена лицензия на выпуск именных очков.

2006 год ознаменован первой коллаборацией  бренда с лидером группы Jamiroquai Джея Кея. Коллекция JK for Hugo состоит преимущественно из байкерских курток и перчаток и одежды из джерси.

В 2007 году Вернер Балдессарини выкупает одноимённую марку, а заменяет её на модном подиуме заранее разработанная альтернативная линия Boss Selection.

В 2008 году Hugo Boss A.G получает лицензионное право на выпуск женских украшений в партнёрстве с  брендом Swarovski.

В 2009 году  компания решается на выпуск элитной модели телефона Samsung Hugo Boss.

«Мы урезали наши расходы»

Показатели компании после 2000 года менялись так же стремительно, как и топ-менеджеры. По данным отдела корпоративных коммуникаций Hugo Boss, в 2002 году чистая прибыль бренда составила €74,7 млн, в 2004-м — €88 млн. В 2007 году она достигла отметки почти в €140 млн, а в 2008-м опустилась до €112 млн. Подобный скачок был зафиксирован и в 2015 году, когда прибыль с €334 млн упала до €319 млн. С 2016 года должность генерального директора компании занимает Марк Лангер, в течение многих лет управлявший ее финансами.

Он кардинально перестраивает принципы работы и стратегию Hugo Boss: принимает решение о закрытии неприбыльных торговых точек, расширяет сеть и одновременно выкупает собственные франшизы в наиболее перспективных регионах — Дубае и Китае. Ближневосточный и азиатский рынки, по заявлению Лангера, теперь становятся наиболее перспективными для развития Hugo Boss. Кроме того, бренд фокусирует внимание на двух основных суббрендах: Hugo и Boss, расширяя коллекции более экономичного премиум-сегмента. В то же время люксовые линейки одежды ручной работы Tailored и Made-to-Measure остаются «в обойме».

«Мы сделали все, чтобы избежать потерь и спрогнозировать будущее развитие компании. Мы урезали наши расходы, закрыли 20 неприбыльных магазинов, приступили к реструктуризации оптового бизнеса в США и пересмотрели форматы дистрибуции, которые не соответствуют позиционированию бренда», — рассказывал управленец в 2017 году «Коммерсанту».

На сегодняшний день капитализация Hugo Boss составляет порядка €4,6 млрд. По данным официального предварительного релиза модного дома (полный отчет с итогами за 2021 год компания опубликует 8 марта), объем продаж Hugo Boss в 2021 году увеличился на 2%, составив €2 млрд 796 млн. Компания прогнозирует операционную прибыль на уровне €491 млн.

Hugo Boss XXI века

На глобальном модном подиуме Hugo Boss A.G. презентована сегодня двумя брендами: HUGO и BOSS. Под каждым из них создаются и производятся парфюмерные, аксессуарные линии и богатейшие коллекции одежды. У каждой серии имеются свои приверженцы, своя целевая аудитория.

BOSS:

1. Black Label. Это вещи разряда «премиум» для профессиональной и рабочей деятельности, для формальных и неформальных свиданий. Мужские, женские, детские линии.
2. Selection. Люксовые модели и аксессуары мужчинам.
3. Green. Спортивная одежда мужского, женского направлений, аксессуары.
4. Orange. Те же направления, но casual с акцентом практичности.
5. HUGO: Авангардная женская и мужская одежда, аксессуары. Марка нацелена на прогрессивное отношение к моде.
6. Парфюм Hugo Boss. Производство своей ароматной продукции Hugo Boss осуществляет в тесном союзе с  Procter & Gamble. Первый мужской парфюм бренда – Hugo Boss № 1 (1985 год). Сегодня насчитывается более 40 самобытных ароматов от Hugo Boss. Духи Hugo Boss входят в топовые рейтинги продуктов парфюмерии с мировыми именами.

Сегодня вещь Hugo Boss – эталон стиля, верх элегантности, успеха и уважения и себе. Одежда бренда прекрасно смотрится любой обстановке – от светского раута до визита во дворец. К каждому наряду можно подобрать идеально сочетающиеся обувь, аксессуары бренда. Потому что дизайнеры этого Модного Дома предлагают понятные, но в тоже время крутые вещи, которые не просто комфортны, но и невероятно стильно выглядят.

Hugo Boss сегодня

Бренд Hugo Boss расширил свои линии и сегодня представлен так:

• Одежда и аксессуары премиум класса BOSS Black Label
• Мужская одежда и аксессуары класса люкс BOSS Selection
• Современная одежда в спортивном стиле BOSS Green
• Практичная повседневная одежда и аксессуары BOSS Orange
• Авангардная одежда и аксессуары HUGO

Собственники и руководство в настоящее время

Основной акционер компании — итальянская Valentino Fashion Group, ей принадлежит 50,9 %, в том числе 78,8 % обыкновенных акций. Рыночная капитализация на 19 марта 2007 года — около 3 млрд евро.

Главный управляющий — Бруно Зельцер (Bruno Sälzer).

О создателе бренда Хуго Босс (Hugo Boss)

Хьюго Фердинанд Босс – создатель одноименного бренда немецкой одежды. Родился восьмого июля в 1885-ом году в небольшом городе Германии Метцинген. В течение долго время парень обучался торговой промышленности, изучал, как правильно вести куплю-продажу, но параллельно интересовался текстилем, а конкретно процессом создания одежды.

Именно поэтому в 1902-ом году он идет работать ткацкую фабрику в своем городе. Приобретя нужный опыт и знания, Хьюго получает от родителей их небольшой магазинчик, в ассортимент которого естественным образом входит одежда и аксессуары. В 1908-ом году он встречает любовь всей своей жизни с именем Анна Катарин Фрейзингер и успешно женится на ней, в результате чего на свет появляется Гертруда – дочь счастливых молодоженов.

Вскоре начинается Первая мировая война, разрушающая все на своем пути, поэтому Босс уходит служить родине, поступая в войска со званием обер-ефрейтора. Пройдя через все военные трудности и суровую жизненную школу, в 1918-ом году, Хюьго снимает с себя все чины, звания и награды, чтобы больше никогда к этому не возвращаться. Имея в своей большой душе любовь к текстилю, мужчина открывает в родном городе собственное швейное дело, чтобы выпускать одежду для гос. служащих и рабочих. На его личном примере мы, преданные фанаты этого бренда, можем заметить неискореняемую никакими войнами и трудностями, любовь и преданность своему делу, что, разумеется, заслуживает большого уважения.

Братья Холи во главе компании. Превращение семейного бизнеса в бренд

Но вернемся в 1948 год. На посту главы компании Хуго Босса заменил его зять Ойген Холи. Он продолжил линию предшественника, выпуская рабочую одежду и форму для почтальонов и железнодорожников. Одним из главных успехов Ойгена Холи во главе компании считается начало выпуска мужских костюмов в 1953 году.

Hugo Boss развивалась по сценарию, заложенному еще основателем, до 1967 года. После в руководстве компании произошли перемены — ее возглавили сыновья Ойгена Уве и Йохен Холи. Во время их прихода семейная фирма представляла собой среднего размера предприятие с годовым оборотом в 3,5 миллиона марок.

Скучным и малоперспективным на их взгляд производством спецодежды братья заниматься не собирались, а потому решили превратить компанию во всемирно известный модный бренд. Обязанности они разделили поровну — Уве занимался непосредственным руководством компанией, персоналом и закупками, а его брат брал на себя создание коллекций, маркетинг и рекламу.

При братьях Hugo Boss расширила линейку собственных костюмов, добавив модели разных цветов, начиная со стандартного черного и заканчивая желтым. Благодаря хорошему качеству братья смогли зарекомендовать собственную продукцию на немецком рынке, но до всемирной славы было еще далеко.

Несмотря на энтузиазм и безусловные таланты братьев Холи, неизвестно, как бы сложилась судьба компании без влияния Вернера Бальдессарини. С ним Холи познакомились 1973 году. Бальдессарини на тот момент уже успел неплохо заработать, поставляя элитные итальянские костюмы в Германию. В 1973 году он занимал должность закупщика в элитном магазине одежды Hirmer.

Братья пытались убедить Бальдессарини купить их коллекцию костюмов. Тот на уговоры не поддался, посмотрел продукцию Hugo Boss, достаточно резко оценил ее и дал Холи несколько дельных советов относительно того, какими обязаны быть модные костюмы.

Братья были настолько поражены, что сначала реализовали предложенные идеи, а в 1975 году предложили закупщику занять в Hugo Boss должность главного дизайнера. Их сотрудничество продлится 27 лет, и именно Бальдессарини обеспечит дальнейший успех модного бренда.

Вернер Бальдессарини

C Бальдессарини Hugo Boss начала выходить на международный рынок. Благодаря дорогим итальянским тканям и активным рекламным кампаниям к середине 70-х братья Холи захватили европейский рынок. Говоря о рекламе, нужно упомянуть, что Hugo Boss быстро сориентировалась в этом направлении. Еще до прихода Бальдессарини, в 1972 году компания стала одним из спонсоров «Формулы-1», а также международных турниров по теннису и гольфу.

Опыт в продвижении очень пригодился бренду в 1976 году, когда Hugo Boss вышла на рынок США. Сначала аудитория восприняла его со скепсисом, потому братьям пришлось приложить массу усилий, чтобы заинтересовать клиентов.

Существует история о том, что успехи Hugo Boss в конце 70-х годов связаны с одним из шейхов, который высоко оценил костюмы бренда. Это в свою очередь повлекло рост интереса к Hugo Boss со стороны публичных персон и прессы, что компания использовала для продвижения в США и Европе.

В штатах Холи также воспользовались популярностью кинематографа и спорта и рекламировали продукцию за их счет. Так, например, Hugo Boss создавала одежду для фильма «Рокки 4» и сериала «Полиция Майями». Лицами бренда стали Сильвестр Сталлоне и шведский теннисист Бьорн Борг — первая ракетка мира в период с 1978 по 1980 год.

Продвижение за счет киноиндустрии и спортивных соревнований продолжится и в будущем. Так, например, премьера фильма «Ангелы Чарли» стала площадкой для продвижения бренда Boss Woman. В одежду линейки были одеты Камерон Диас и Дрю Бэрримор. Кроме того, компания ежегодно производит 200 смокингов специально для премии Оскар.

В числе лиц Hugo Boss стоит упомянуть Джеральда Батлера, Джареда Лето, сборную Германии по футболу, Миллу Йовович, Наталью Водянову и многих других. Компания также выступала спонсором Уимблдона, соревнований по гольфу и команды «Формулы-1» McLaren, сотрудничество с которой продлилось до 2014 года. Именно тогда объявили о том, что Hugo Boss станет новым спонсором команды Mercedes.

В 1980 году компания достигла объема продаж в 100 миллионов марок. Больше всего костюмы Hugo Boss полюбились яппи. В середине 80-х, пытаясь нарастить число клиентов, бренд начал расширять линейку продукции и выпускать одежду для молодых людей, которые не могли позволить себе костюм за $400−500.

Так появились спортивные куртки и свитера Hugo Boss. При этом продукция оставалась исключительно мужской. В 1985 году компания вышла на рынок парфюмерии, презентовав мужской одеколон Hugo Boss Number One. В 1987 году Hugo Boss также попыталась выйти на рынок женской одежды, но их линейка в стиле casual оказалась неудачной, и от этой затеи пришлось отказаться.

Все предпринятые усилия не пропали даром, и уже к концу десятилетия объем продаж компании достиг миллиарда марок. В то же время братья Холи начали постепенно избавляться от своей доли в компании. Причина этого не до конца ясна, но вполне вероятно, что продажа доли связана с желанием братьев сосредоточиться на других направлениях холдинга Holy Fashion Group, которому кроме всего прочего принадлежит бренд модной одежды Strellson.

Не исключено, что братья предугадали кризис моды в Германии, возникший в начале 90-х. Покупателем доли Холи в Hugo Boss стала японская Leyton House. Общая сумма сделки составила $324 миллиона. Холи оставались в руководстве бренда до 1993 года.

Бальдессарини не ушел из компании, хотя и думал об этом. Но пока он размышлял, где продолжить работать, опять сменился владелец. В этот раз немецкий бренд приобрел итальянский холдинг Mazzoto Group. Из-за упадка отрасли моды в Германии сумма сделки уменьшилась до $132 миллионов. Новые владельцы получили компанию не в лучшем состоянии и не собирались терять Бальдессарини. Его смогли уговорить остаться в компании, что в итоге окупится.

Задолго до классических костюмов Boss: униформа

К 1923 году Хуго открыл небольшую фабрику на основе унаследованного им магазина и постепенно расширил ее, производя форму для почтальонов, полицейских и рабочих. Через два года компанию настигли трудные финансовые времена и владелец начал расширять производство, предлагая одежду новых направлений; например, одежду для охоты. Босс взял кредит для покупки нового оборудования, некоторые рабочие соглашались на уменьшение заработной платы, но это не улучшило положение.

1931 год был сложным не только для Хуго Босса: кризис в стране заставил многих предпринимателей свернуть свой бизнес. В этот момент Хуго принял достаточно противоречивое на сегодняшний день решение, которое позволило его фирме остаться на плаву и выжить в трудные времена: Босс стал членом Национал-социалистической партии Германии, что позволило его фирме выполнять заказы на производство униформы для CC, CA, Гитлерюгенда. Утверждается, что сам Хуго Босс не занимался разработкой и дизайном униформы и регалий; эту работу делал Карл Дибич.

С 1932 по 1945 годы фабрика Хуго Босса практически полностью одевает немецкую армию начиная с рядовых солдат и заканчивая офицерами Вермахта. В годы Второй мировой войны его предприятие объявлено важным военным предприятием. На фабрике работало более 150 подневольных рабочих из Восточной Европы и Франции.

Дизайнер для нацистских костюмов

После Второй мировой войны Хьюго Фердинанд был оштрафован за поддержку нацистского правления и в результате был лишен права голоса. Историк Sameerah Blue, предполагает что дизайнер не поддерживал нацистскую политику, он только присоединился к партии с целью выживания, чтобы спасти свою компанию и себя. Несмотря на позитивные заявления, защищающие Босса, дизайнер использовал рабов в концентрационных лагерях, чтобы раздобыть пленных и угнетателей нацистов. В 1946 году Босс был объявлен оптимистичным сторонником, сочувствующим, бенефициаром и активистом нацизма.

В 1948 году он умер от абсцесса зуба, что в простых терминах представляет собой гной. Дизайнер страдал от этого заболевания, которому не уделялось много внимания. Даже когда его уже не было, его бизнес рос с помощью тех, кто поддерживал его ранее. Тем не менее компания отказалась от создания униформы и руководствовалась своим дизайнерским смыслом в отношении создания костюмов для мужчин.

Первый мужской костюм Hugo Boss

В 1953 году в Hugo Boss впервые решили выпустить классический мужской костюм. Постепенно бренд уходит от масс-маркета и двигается в направлении Высокой Моды. В 1967 году фирма переходит к внукам основателя Йогану и Уве. Благодаря им Hugo Boss стал всемирно известным брендом.

В 70-х Hugo Boss расширяется и развивается, превращаясь в крупнейшего производителя мужской одежды в Германии и влиятельный дом мод с главным дизайнером в лице Вернера Балдессарини. Hugo Boss спонсировал чемпионаты по гольфу и теннису, гонки Формулы-1. В 1984 году появляется первый аромат от Hugo Boss.

Итальянский темперамент и немецкая сдержанность

Следующим скачком в развитии Hugo Boss стало приобретение бренда итальянским Marzotto SpA, который сегодня является Valentino Fashion Group. Наследники основателя бренда больше не имеют никакого отношения к фирме, и ею руководит Питер Литтман. Он выделил несколько линий, ориентированных на разные покупательские аудитории:

• Классическая линия Boss
• Молодежная линия Hugo
• Линия класса люкс Baldessarini

Сочетая классическую основу с модными трендами, Hugo Boss завоевал множество поклонников.

Расширение ассортимента и создание Baldessarini

Больше никто из членов семьи не управлял компанией с 1992 года, а с 1993 года Mazzotto S.p.A. купил контрольный пакет Hugo Boss AG. Теперь компания работает более чем в девяноста странах с широким ассортиментом – одежда, косметика, очки, аксессуары, парфюмерия, чулочно-носочные изделия, обувь и часы. Под управлением Mazzotto, Hugo Boss AG стремительно расширялся и создал три бренда мужской одежды под лейблами Boss Hugo Boss, Hugo и Baldessarini. Boss Man, основной бренд компании, делится на три дочерних лейбла – Black Label (бизнес и одежда для отдыха), Orange Label (городская спортивная одежда) и Green Label (активный отдых).

Бренд Hugo включает в себя авангардную коллекцию, предназначенную для бизнеса и отдыха, которая объединяет нетрадиционные детали с новыми материалами. Baldessarini – самый изысканный лейбл, в котором представлены лучшие итальянские ткани и ручная вышивка. Как производитель традиционной мужской одежды, Hugo Boss предпринял безуспешную попытку начать линию женской одежды в 1987 году. Через 11 лет Хьюго успешно запустил женский аналог мужской линейки Hugo. В 2000 году дизайнерский бренд представил Boss Woman, предназначенную для искушенной бизнес-женщины. Бренд Hugo Boss четко ставит акцент на динамическим дизайном с функциональностью, использует в работе чистые линии и внимание к деталям.

Деятельность

Основные производственные мощности компании находятся в городе Измир (Турция) [4] .

Общая численность персонала — 7,6 тыс. человек (2005).

Выручка компании за девять месяцев 2006 года составила 1,2 млрд евро (за девять месяцев 2005 года — 1,1 млрд евро), чистая прибыль — 132,5 млн евро (113,5 млн евро).

Коллекции

Модный дом на рынке представлен двумя брендами: Boss и Hugo.

Под брендом BOSS выпускается мужская и женская одежда. В свою очередь ТМ BOSS представлена линейками:

• BOSS Orange, в которую входит повседневная джинсовая одежда, как для мужской, так и женской аудитории. С выходом коллекции весна-лето 2021 BOSS Orange переименована на BOSS Casual.
• BOSS Green, ранее известная как BOSS Sport, включает в себя одежду для активного времяпровождения, мужские костюмы и женскую одежду. Из коллекции весна-лето 2021 BOSS Green будет известна как BOSS Athleisure.

Под брендом HUGO выпускается мужская и женская одежда. Коллекциям характерен авангардный стиль, органично переплетающийся с модными тенденциями.

Hugo Boss тесно сотрудничает с такими именитыми брендами, как Samsung, HTC и Huawei, C.W.F. Children Worldwide Fashion SAS, Shiseido и Procter & Gamble Prestige. Также между компанией подписано соглашение с Movado — известным швейцарским производителем часов.

Марка HUGO ВOSS имеет несколько направлений:

Boss Black

В направлении BOSS BLACK основной упор делается на классический стиль. Это костюмы и пиджаки- то, что является униформой делового человека. Направление уже давно перевоплотилось в символ высококлассной одежды, в котором гармонично сосуществуют традиционная классика, одежда для отдыха и светских приемов. Деловой шик, уверенность в себе, элегантность и современность – те главные отличия, которые выделяют обладателя одежды и ароматов направления Boss Black.

Boss Orange

Направление Boss Orange от модного дома Hugo Boss появилось в 1999г. Оно представляет собой неповторимый стиль для женщин и мужчин, которые любят непринужденно удивлять окружающих смелым сочетанием деталей. Это неповторимый повседневный, богемный шик, в котором смешиваются романтизм, спонтанность и непосредственная элегантность. Ароматы направлению Boss Orange пропитаны духом свободы и оптимизма. Страсть, эмоции, спонтанность- вот те основные элементы, ярко выделяющие его обладателя в этом переменчивом мире.

HUGO

Направление модного дома Hugo Boss для современных, неформальных жителей мегаполиса. Созданное в 1993 году, оно сразу покорило своей остротой и непредсказуемостью. Мода для настоящих лидеров, уверенных в себе и живущих в ногу со временем. Это одежда и парфюм, сочетающие в себе как классические черты, так и современные тенденции.

Парфюмерия Hugo Boss [ править | править код ]

Парфюмерия под маркой Hugo Boss выпускается по лицензии компанией Coty. Первый аромат Hugo Boss был выпущен в 1985 году под названием Hugo Boss Number One. Всего в настоящее время существует 42 аромата от Hugo Boss. В рекламе парфюмерии Hugo Boss принимали участие голливудские актёры Райан Рейнольдс, Джаред Лето, Джонатан Рис-Майерс и Джерард Батлер.

Лучшие духи Hugo Boss

Согласно данным, опубликованным в сборнике аналитических материалов о парфюмерии «Flavors & Fragrances», среди желающих купить духи «Hugo Boss» первое место по популярности занимает мужской аромат «Hugo Boss The Scent» («Хуго Босс Сент»), являющийся на сегодня лидером продаж ароматов этого бренда.

Лидерами по потребительскому спросу на духи «Hugo Boss» среди женщин являются (в порядке убывания): « Hugo Woman» («Хуго Босс Вумен»), «Femme» («Хуго Босс Фемм»), «Boss Orange» («Хуго Босс Оранж»), «Boss Ma Vie Pour Femme» («Хуго Босс Мави Пур Фемм»), «Boss Intense» («Хуго Босс Интенс»), «Deep Red» («Хьюго Босс Дип Ред»), «Boss Nuit Pour Femme» («Хуго Босс Нюит Пур Фемм»), «Boss Woman» («Хуго Босс Вуман»).

Мужчины, желающие купить ароматы «Hugo Boss» чаще всего обращают внимание на «Boss Bottled» («Босс Ботлед»), «Hugo Red» («Хуго Босс Ред»), «Hugo» («Хуго»), «Hugo Boss Bottled Unlimited» («Хуго Босс Ботлед Анлимитед»).

Все перечисленные выше духи вполне предсказуемо стали бестселлерами для своего времени, ведь с дизайнерским Домом «Hugo Boss» сотрудничали только самые талантливые и востребованные парфюмеры среди которых: Ален Астори (Alain Astori), Анник Менардо (Annick Menardo), Беатрис Пикет (Beatrice Piquet), Боб Элиано (Bob Aliano), Домитиль Мишалон (Domitille Michalon), Жан-Марк Шайллан (Jean-Marc Chaillan), Жерар Энтони (Gerard Anthony), Илиас Эрменидис (Ilias Ermenidis), Калис Беккер (Calice Becker), Клод Дир (Claude Dir), Пьер Варгнье (Pierre Wargnye), Софи Лаббе (Sophie Labbe), Уил Эндрюс (Will Andrews), Урсула Вэндэл (Ursula Wandel) и другие.

Hugo Boss AG общая выручка, чистый доход и динамика изменения на сегодня в доллар США

Дата отчёта Общая выручка

Общая выручка рассчитывается путем умножения количества проданных товаров на цену товара. и Динамика (%)Сравнение квартального отчета этого года с квартальным отчетом прошлого года.

Чистый доход

Чистый доход — это доход предприятия за вычетом себестоимости проданных товаров, расходов и налогов за отчетный период. и Динамика (%)Сравнение квартального отчета этого года с квартальным отчетом прошлого года.

30.09.2021	720 000 000 $	—	56 000 000 $	—
30.06.2021	675 000 000 $	—	55 000 000 $	—
31.03.2021	664 000 000 $	—	34 000 000 $	—
31.12.2021	782 963 000 $	—	67 152 000 $	—

Факты о компании

• Каждый год компания выпускает 200 смокингов на церемонию Оскар.
• С 1995 года Hugo Boss спонсирует сеть музеев Гугенхайм в разных городах и странах.
• Оказывает спонсорскую поддержку соревнований по «Формуле-1 и гольфу. Помогает другим элитным видам спорта.
• Основной акционер компании — Valentino Fashion Group.
• Главный управляющий — Бруно Зельцер (Bruno Selzer).
• Продукция представлена в 120 странах мира в более чем 6000 магазинов.